“三季度，我們實(shí)現(xiàn)總收入同比增長5.1%，其中電子產(chǎn)品及家電品類重拾增長勢頭，日用百貨品類也繼續(xù)保持強(qiáng)勁趨勢。”京東集團(tuán)2024年第三季度業(yè)績公告中，京東集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官單甦先生表示。

京東三季報(bào)還提到，前三季度電子產(chǎn)品及家用電器商品收入390,833百萬元，同比增長0.6%。其中，第三季度電子產(chǎn)品及家用電器商品收入122,560百萬元，同比增長2.7%。翻閱京東今年的半年報(bào)，我們看到，上一季度該板塊收入同比下滑了4.6%。

為什么京東家電板塊在三季度重拾增長?公開資料顯示，在三季報(bào)后的電話會議中，京東集團(tuán)CEO許冉特別提到了“以舊換新”的“國補(bǔ)”成效，她表示，在京東平臺上，九月份家電和電腦品類的需求對比七月、八月有很明顯的提升，整個(gè)三季度的整體銷售增速呈現(xiàn)出逐月提高的趨勢。

京東11.11戰(zhàn)報(bào)顯示，全國超過90%的縣域農(nóng)村地區(qū)均有消費(fèi)者通過京東進(jìn)行以舊換新，大屏電視成為換新首選，掃地機(jī)器人、烘干機(jī)等在內(nèi)的519個(gè)家電家居品類成交額同比增長200%。

除了京東，線下渠道在家電以舊換補(bǔ)貼期間也受益較大。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024年第三季度家電市場線下渠道零售額銷售貢獻(xiàn)率環(huán)比二季度提升7個(gè)百分點(diǎn)至53%，銷售占比提升顯著。以蘇寧為例，通過緊抓國補(bǔ)政策機(jī)遇，持續(xù)推動(dòng)銷售規(guī)模提升。

ST易購三季報(bào)顯示，從8月下旬開始，公司積極響應(yīng)以舊換新、節(jié)能補(bǔ)貼政策，快速參與到各地政府以舊換新銷售工作中。從9月銷售來看，電器店銷售規(guī)模環(huán)比8月增長49%，公司整體家電銷售也在當(dāng)月實(shí)現(xiàn)了同比正增長。

在以舊換新等因素驅(qū)動(dòng)下，ST易購截至2024年9月30日公司資產(chǎn)負(fù)債率較年初減少0.72個(gè)百分點(diǎn)，持續(xù)下降。前三季度歸屬于母公司股東凈利潤5.99億元，實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，同比增長122.98%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤虧損8.39億元，同比減虧72.74%。

蘇寧雙11消費(fèi)洞察顯示，10月14日至11月11日，其門店客流增長超六成，以舊換新銷售增長247%，其中空調(diào)、冰洗、視聽以舊換新增長均超2倍，多品牌品類創(chuàng)下近五年銷售高峰。

不難看出，隨著家電“國補(bǔ)”持續(xù)發(fā)力，頭部家電流通商已經(jīng)吃到了一大波紅利。而近期財(cái)政部等部門也釋放信號，將陸續(xù)推出政策舉措為消費(fèi)市場提供更多助力。

11月8日，全國人大常委會辦公廳舉行新聞發(fā)布會，財(cái)政部部長藍(lán)佛安表示，結(jié)合明年經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展目標(biāo)，實(shí)施更加給力的財(cái)政政策。藍(lán)佛安部長還提到加大力度支持大規(guī)模設(shè)備更新，擴(kuò)大消費(fèi)品以舊換新的品種和規(guī)模。

可以期待，隨著“國補(bǔ)”等政策效果的完全釋放，頭部的家電流通商將憑借更好的資源對接，取得更高的市占率，在第四季度乃至未來搶食到更大的市場份額，行業(yè)集中度有望進(jìn)一步提升。(秦圖南)