9月洗衣機內(nèi)銷出貨回暖，外銷增速放緩

2022年-2024年9月洗衣機行業(yè)內(nèi)銷月度季節(jié)特征（萬臺）

數(shù)據(jù)來源：產(chǎn)業(yè)在線

2022年-2024年9月洗衣機行業(yè)出口月度季節(jié)特征（萬臺）

數(shù)據(jù)來源：產(chǎn)業(yè)在線

總體概況：

2024年9月，我國家用洗衣機行業(yè)總產(chǎn)量819.7萬臺，同比增長3.3%；總銷量822.7萬臺，同比增長3.6%。其中內(nèi)銷出貨量436萬臺，同比增長5.8%。出口出貨量386.7萬臺，同比增長1.1%。

2024年1-9月，我國家用洗衣機行業(yè)總產(chǎn)量6422.5萬臺，同比增長11.2%；總銷量6442.3萬臺，同比增長10.8%。其中內(nèi)銷出貨量3113.8萬臺，同比增長4.2%；出口量3328.5萬臺，同比增長17.7%。

企業(yè)方面：

當月，頭部企業(yè)銷量普遍回升，但增速有所下降。前五企業(yè)中，海爾銷量同比增長5.7%；美的銷量同比增長0.2%；海信銷量同比增長14.3%；TCL銷量同比增長40.4%；松下銷量同比增長4.4%。

產(chǎn)品方面：

2024年9月，國內(nèi)滾筒洗衣機產(chǎn)量423.3萬臺，同比增長6.8%；總銷量424.8萬臺，同比增長6.6%。其中內(nèi)銷216萬臺，同比增長2.5%；出口208.9萬臺，同比增長11.1%。同期波輪產(chǎn)量396.4萬臺,同比下降0.3%，波輪銷量397.9萬臺，同比增長0.6%，內(nèi)銷出貨220.1萬臺，同比增長9.3%，出口177.8萬臺，同比下降8.5%。

出口方面：

2024年9月，洗衣機出口量雖然仍保持在相對高位，但出口同比增速已有放緩的跡象。洗衣機海外需求只是小幅回暖，海外庫存在持續(xù)一年的出口高速增長下也并不匱乏。因此，洗衣機海外需求端已經(jīng)不太可能再創(chuàng)新高。而人民幣匯率近期的波動上升和歐洲地區(qū)新能效政策影響下，部分低端機型的出口受到一定影響，短期這部分產(chǎn)品出口增速受到一定抑制。預計四季度洗衣機整體出口量仍會在高位運行。

9月冰箱市場產(chǎn)銷同比均延續(xù)增長態(tài)勢

9月冰箱總產(chǎn)量為876.4萬臺，同比增長11.7%，環(huán)比上升4.1%；總銷量為832.8萬臺，同比增長6.8%，環(huán)比下降1.3%；本月庫存361.8萬臺，與上月相比上升13.7%,與去年同期相比下降1.9%。內(nèi)外銷來看，冰箱出口量為415.2萬臺，同比增長6.2%，環(huán)比下降13.1%；冰箱內(nèi)銷量417.6萬臺，同比增長7.4%，環(huán)比上升14%。

1-9月冰箱行業(yè)總產(chǎn)量為7109.4萬臺，總銷量為7120.7萬臺，同比增幅分別為10.7%、11%；其中內(nèi)銷總量為3197.8萬臺，同比小幅增長1.5%；出口總量為3922.9萬臺，同比增長20.3%。

9月冰箱市場產(chǎn)銷同比均延續(xù)上個月的增長態(tài)勢。具體來看，本月冰箱生產(chǎn)受以舊換新等備貨需求增長拉動，同比繼今年四月后再次恢復兩位數(shù)增長。此外本月銷售同比也增長6.8%，其中內(nèi)銷表現(xiàn)回暖，出口增速則有明顯降溫。分內(nèi)外銷市場表現(xiàn)來看，9月內(nèi)銷市場在以舊換新政策補貼，線上線下齊發(fā)力，企業(yè)補庫備貨等多因素推動下，同比由負轉(zhuǎn)正，實現(xiàn)了7.4%的漲幅，從終端表現(xiàn)來看，消費者對大容量及一級能效冰箱產(chǎn)品關注度較高。與內(nèi)銷回暖不同，本月出口受補庫需求回落以及采購節(jié)奏前移影響，同比增速放緩至6.2%，出現(xiàn)了今年以來的首次個位數(shù)增長；分洲別表現(xiàn)來看，雖然9月出口多數(shù)洲別同比均呈現(xiàn)增長，但較上個月相比增速均有不同程度的放緩，此外本月出口大洋洲和非洲數(shù)量同比仍延續(xù)上月的下滑態(tài)勢，其中大洋洲同比降幅更是擴大至27.4%。分國別來看，本月出口TOP10國家中，德國需求仍處于下行態(tài)勢，此外本月出口美國和墨西哥受補庫節(jié)奏前移影響，同比也均呈個位數(shù)下滑，其余七個國家同比則有不同程度的增長，其中出口巴西增長勢頭依舊保持強勁，同比增速超70%。

9月家用空調(diào)產(chǎn)銷情況

1、產(chǎn)銷基本數(shù)據(jù)

據(jù)產(chǎn)業(yè)在線監(jiān)測顯示，2024年9月家用空調(diào)生產(chǎn)1221.3萬臺，同比增長26.0%，銷售1212.5萬臺，同比增長21.4%，其中內(nèi)銷出貨610.3萬臺，同比增長7.4%，出口出貨602.3萬臺，同比增長39.8%。9月份生產(chǎn)及內(nèi)外銷規(guī)模均保持了增長的步伐，外銷市場領漲銷售突破歷史規(guī)模，內(nèi)銷市場在以舊換新政策推動下向好發(fā)展，生產(chǎn)也在同期較低基數(shù)下實現(xiàn)了26%的大幅增長。

2、出口領漲大盤，內(nèi)銷政策推動下逐步復蘇

內(nèi)銷市場，在政策的推動下迎來了一些恢復性的增長，但同時也是基于去年較低的基數(shù)水平。進入四季度，內(nèi)銷市場或?qū)⒈３只嘏厔?，一方面雙十一大促將促進一波需求的提升，另一方面以舊換新政策也將持續(xù)推動，至少到今年年底前政策仍將發(fā)揮利好作用，明年是否還將延續(xù)補貼政策？市場經(jīng)濟是否會有所復蘇？目前大家都是抱有期待但也不敢過于期待。對于即將迎來的雙十一也是一樣，雙十一對空調(diào)產(chǎn)品的去庫力度逐漸被普遍化的消費促銷活動沖淡。從各大電商發(fā)布的內(nèi)容來看，今年的爭斗不再如往年甚囂塵上，一味的低價不再是主打策略，“超低價”、“最具性價比”也不再是關鍵字眼，平臺或者品牌更多提到的是“品質(zhì)”，因此對于企業(yè)和品牌來說把握品質(zhì)、提高產(chǎn)品競爭力或?qū)⒊蔀椤叭訇P鍵”，但盡管如此國內(nèi)市場仍舊很卷，消費者們也將迎來“史上最長”雙十一。目前企業(yè)重心已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)移到雙十一大促，除了天貓、京東等線上品牌的爭奪以外，線下渠道和門店體驗的落地也被重視起來，雙向引流雙向融合，達到更全面的賦能和加持。

當然卷的也不只有國內(nèi)市場，出口市場雖然今年增長異常火爆，但是價格方面也還是延續(xù)了下滑趨勢，對于企業(yè)來說利潤率仍然不高，尤其不少企業(yè)依靠低價爭取到的訂單更是如此。暗藏的價格競爭的硝煙終將飄到臺面上，長期來看，海外市場也需要持續(xù)提升產(chǎn)品力和品牌力，海外的消費者們也逐漸接收并認可了中國出口的空調(diào)產(chǎn)品，提升自有品牌占比將是出口企業(yè)當前和下一階段的主要目標。不過還是市場的需求增長目前已經(jīng)非常明確，明年市場雖然可能不會持續(xù)今年的高增長，但短期來看也將是增長的趨勢。短期來看，四季度海外市場也將迎來消費大促，亞馬遜2024黑五網(wǎng)一活動已經(jīng)推出了各個區(qū)域的時間區(qū)間，預計今年美國將打破全網(wǎng)銷售記錄并創(chuàng)下歷史新高，但今年美國市場出口空調(diào)情況不容樂觀，黑五的來臨不知道是否能改善當前困境？當前國際局勢空前緊張，匯率也大幅波動，盡管對于海外市場抱有樂觀期待，面對眾多不確定因素，四季度沖刺階段，空調(diào)企業(yè)仍應抱有更多的謹慎態(tài)度。

2024-2025冷年9月空調(diào)行業(yè)內(nèi)銷月度推移（萬臺）

數(shù)據(jù)來源：產(chǎn)業(yè)在線

2024-2025冷年9月空調(diào)行業(yè)出口月度推移（萬臺）

數(shù)據(jù)來源：產(chǎn)業(yè)在線

2025冷年、2024財年累計數(shù)據(jù)：

2025冷年累計生產(chǎn)2398.4萬臺，同比上升13.8%；銷售2518.5萬臺，同比上升13.0%，其中內(nèi)銷8376.7萬臺，同比上升0.7%；出口7107.1萬臺，同比增長32.1%。

2024財年累計生產(chǎn)總量15264.0萬臺，同比增長13.2%，總銷售量15483.9萬臺，同比增長12.4%。其中內(nèi)銷出貨總量7766.5萬臺，同比增長0.2%，出口總量6504.9萬臺，同比增長31.4%。

彩電2024年9月：內(nèi)銷持續(xù)橫盤 出口不斷拉升

產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示：2024年9月彩電產(chǎn)量1373萬臺，同比增長1.3%，銷量1366萬臺，同比增長1.1%；其中出口1028萬臺，同比增長4.0%；內(nèi)銷338萬臺，同比下滑7.0%。累計1-9月來看，彩電生產(chǎn)10752萬臺，同比增長4.4%，銷量10662萬臺，同比增長4.1%；其中出口8072萬臺，同比增長7.3%，內(nèi)銷2590萬臺，同比下滑4.6%。內(nèi)銷市場雖有“以舊換新”的政策拉動，但是從數(shù)據(jù)上看走勢依舊是下滑的，可見除政策刺激外，消費行為的變動對需求的影響也是巨大的；出口市場受到“黑五”，圣誕等節(jié)假日的拉動，增長態(tài)勢依舊堅挺。

圖一：中國大陸液晶電視出口月度推移（單位：萬臺）

 
9月份整體出口是微增的，具體到各個洲別漲跌不一；其中北美洲、南美洲和大洋洲是增長的，分別同比增長8%、23%和28%，在這些增長的洲別排名占到top10的國家中：美國、墨西哥、澳大利亞、委內(nèi)瑞拉、哥倫比亞、智利、秘魯是增長的，巴西、加拿大和巴拿馬是下滑的；亞洲和歐洲同比微弱下滑，非洲基本持平；在歐亞的top10國家中，波蘭、俄羅斯、日本、斯洛文尼亞、泰國、烏茲別克斯坦是增長的，英國、越南、印度、白俄羅斯是下滑的；累計1-9月份來看，除亞洲和非洲微弱下滑5%和1%外，其他幾個洲別均有不同幅度的增長，其中北美洲以其最大基數(shù)的情況下增長14%，主要是得益于美國、墨西哥市場的拉動；亞洲市場的top10國家中只有泰國、伊拉克、韓國是增長的，排名前三的日本、印度尼西亞、沙特阿拉伯同比下滑2%、1%和3%，印度和阿聯(lián)酋同比下滑在30%左右。

圖二：中國大陸液晶電視9月份出口細分區(qū)域概況（單位：萬）

 
數(shù)據(jù)來源：產(chǎn)業(yè)在線