2024年中國凈化器市場線上零售一路高歌猛進(jìn)。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2024年一季度、二季度以及7-8月的線上零售量同比增速依次為24%、33%、63%，增速持續(xù)攀升。消費(fèi)意愿的逐步回暖和建材市場的持續(xù)穩(wěn)定，促使過往積壓的需求在2024年得以快速釋放。整體來看，自去年年底以來，凈化器行業(yè)除5月外，均價(jià)一直處于同比負(fù)增長狀態(tài)。新需求的爆發(fā)以及中低端產(chǎn)品的升級(jí)，極為有效地拉動(dòng)了需求增長，即便是在平日，對(duì)需求的刺激效果也十分顯著。就1-8月表現(xiàn)來看，2024年雙十一線上渠道有望實(shí)現(xiàn)量額同比20%左右的增長。

渠道變化：線上渠道仍為增長主力

從渠道結(jié)構(gòu)方面來看，今年的增長主要由線上渠道貢獻(xiàn)。1-8 月同比增長超過 30%，預(yù)計(jì)下半年仍將延續(xù)現(xiàn)有趨勢(shì)。不過，在去年較高基數(shù)的情況下，雙十一大促的增速將會(huì)出現(xiàn)小幅回落。進(jìn)一步細(xì)分線上渠道，1-8月來看，抖音渠道增速最為迅猛，零售額同比達(dá)到 184%，極大地拉動(dòng)了線上渠道的增長，隨著頭部品牌的主銷產(chǎn)品進(jìn)駐抖音，抖音的品牌格局與均價(jià)都得到了大幅改善，線上核心價(jià)格段，在抖音電商都維持了非常高的增速。然而，雙十一作為主流電商的強(qiáng)勢(shì)節(jié)點(diǎn)，抖音的占比不會(huì)有大幅度上升，仍將維持在約占線上渠道的15%左右的份額。

K型分化：中低端、高端持續(xù)增長

分價(jià)格段來看，1-3K、5-6K、7-8K的CADR值提升最為明顯。新品參數(shù)的提升以及甲醛數(shù)顯功能的下放（我們定義有沒有甲醛數(shù)顯是產(chǎn)品從能用到好用的標(biāo)志之一），有效釋放了積壓的需求。預(yù)計(jì)雙十一期間，中低端產(chǎn)品仍將是凈化器行業(yè)的 “基本盤”，高端產(chǎn)品的占比相較去年同期會(huì)有較大幅度的下降。從價(jià)格段占比來看，2-5K價(jià)格區(qū)間在行業(yè)中的占比變化不大，但內(nèi)部價(jià)格重構(gòu)，以大CADR值為賣點(diǎn)的高性價(jià)比產(chǎn)品對(duì)3-5K產(chǎn)品產(chǎn)生了較大沖擊。而在5K以上的更高價(jià)位，高端產(chǎn)品依舊保持著較強(qiáng)的競爭力，整體變化不大。從新品方面來看，雙十一期間，隨著寵物凈化器二代產(chǎn)品的出現(xiàn)，2-3K價(jià)格區(qū)間整體仍將保持較高增速，占比也會(huì)維持現(xiàn)有水平。在高端領(lǐng)域，頭部新品主要集中在5-6K、7-8K價(jià)格區(qū)間，這兩個(gè)價(jià)格段的占比將會(huì)有所提升。

綜合來看，雙十一期間線上市場仍將維持上半年的高增長，但在同期較高的基數(shù)影響下，最終應(yīng)該會(huì)達(dá)到20%左右的增幅，究其原因主要由以下幾點(diǎn)：

市場規(guī)模：上半年行業(yè)維持高增速，尤其是7-8月量額增速迅猛，雙十一有望延續(xù)這一趨勢(shì)，但相較上半年，雙十一同期基數(shù)較高，故增長速度將會(huì)有所回落維持在20%左右。

渠道結(jié)構(gòu)：抖音電商作為線上的高增長賽道，24年整體維持了較高增速，對(duì)行業(yè)拉動(dòng)明顯，但雙十一作為主流電商的爆發(fā)節(jié)點(diǎn)，抖音占比將會(huì)有所回落。

新品變化：中低端新品的參數(shù)升級(jí)和甲醛數(shù)顯的下放，極大程度的釋放了過去2年積壓的需求，拉低了“好用”產(chǎn)品的門檻，雙十一作為行業(yè)的基本盤仍將維持相對(duì)穩(wěn)定的表現(xiàn)。

價(jià)格結(jié)構(gòu)：預(yù)計(jì)2K以下的中低端市場將會(huì)有所回升，作為行業(yè)的基本盤整體份額不會(huì)有太大變化，而2-3K、5-6K、7-8K作為線上的核心價(jià)位段仍將持續(xù)增長。