美容儀市場(chǎng)在今年頗具熱度，相繼有新規(guī)出臺(tái)及調(diào)整、知名品牌覓光被傳“破產(chǎn)”后回應(yīng)消息不實(shí)等熱點(diǎn)事件。最近的大事件，則是家電巨頭的加入。前不久，格力正式入局美容儀品類。丁科技網(wǎng)認(rèn)為，在這個(gè)持續(xù)成長(zhǎng)的百億級(jí)市場(chǎng)，格力可能不會(huì)是今年入局的家電巨頭的孤例，美容儀市場(chǎng)，或許會(huì)是格力們的新戰(zhàn)場(chǎng)。

在幾天前的格力冰洗生活電器戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，格力董明珠透露了美容儀研發(fā)成功的消息，在這場(chǎng)應(yīng)該以格力白色大家電為主體的發(fā)布會(huì)上，它很像是“隱藏菜單”。

這是一款微電流美容儀，產(chǎn)品已經(jīng)在格力的官方渠道上線，定價(jià)9800元。格力董明珠店的信息顯示，“預(yù)計(jì)8月25日起陸續(xù)發(fā)貨”。截至發(fā)稿，累計(jì)銷量在1000臺(tái)左右。

（截圖自格力董明珠店）

有公開信息稱，董明珠表示，用了一個(gè)星期就發(fā)現(xiàn)自己變漂亮了。這很有些自己帶貨的意味，或許在格力后續(xù)的直播中，也會(huì)看到類似內(nèi)容。

對(duì)于格力本身而言，這又是一次探索新增長(zhǎng)可能的跨界嘗試，至于選擇美容儀，在丁科技網(wǎng)看來則可能是因?yàn)槭袌?chǎng)中存在多重利好：

就美容儀市場(chǎng)本身而言，其已經(jīng)達(dá)到了百億規(guī)模，并且有望持續(xù)擴(kuò)大。

根據(jù)智研咨詢數(shù)據(jù)，2021年中國(guó)家用美容儀市場(chǎng)規(guī)模已接近100億元。魔鏡洞察數(shù)據(jù)顯示，2023年1-9月，天貓＋淘寶平臺(tái)的美容儀銷售額就達(dá)到了97.427億元，這還僅僅是淘系電商。青眼情報(bào)的《2023中國(guó)化妝品年鑒》顯示，2023年中國(guó)美容儀市場(chǎng)規(guī)模為183.7億元，同比上升70%。

同時(shí)，美容儀市場(chǎng)在今年以來呈現(xiàn)出“洗牌”態(tài)勢(shì)。特別是此前根據(jù)新規(guī)，射頻美容儀將被納入三類醫(yī)療器械范疇，新規(guī)實(shí)施前很多產(chǎn)品價(jià)格大跳水，代表相關(guān)品牌底氣不足。

另外，此前的頭部品牌，在尚未明確形成市場(chǎng)統(tǒng)治力的情形下，也遭遇了變化。

魔鏡洞察數(shù)據(jù)顯示，2023年1-9月，天貓＋淘寶平臺(tái)的美容儀銷售額榜單中，排名第一的國(guó)產(chǎn)品牌Amiro覓光，份額為11.04%，相比家電其它成熟品類中的Top3品牌還算不上有統(tǒng)治力。

另據(jù)《化妝品觀察》消息，2023年，極萌、覓光等多個(gè)美容儀品牌跑進(jìn)抖音美妝年度榜單TOP10，今年上半年，則無一入榜前十。覓光還出現(xiàn)過破產(chǎn)傳聞，另有其它知名美容儀品牌推出市場(chǎng)，比如寶潔旗下美容儀品牌OPTE。

但在同時(shí)，市場(chǎng)需求導(dǎo)致需要有品牌進(jìn)行補(bǔ)位。

就美容儀所處的個(gè)護(hù)家電大盤而言，它是近年來保持高成長(zhǎng)性的家電板塊之一。其中基本都是市場(chǎng)表現(xiàn)不斷提升的明星品類，相互之間由于連帶關(guān)注形成了一定的拉動(dòng)作用。

就消費(fèi)市場(chǎng)需求而言，醫(yī)美需求，在悅己消費(fèi)與健康、精致生活需求的包裹下，依舊火熱。

2023年市場(chǎng)規(guī)模在2000億元左右，《中國(guó)醫(yī)美行業(yè)2024年度洞悉報(bào)告》預(yù)計(jì)，未來四年，該市場(chǎng)將保持10%-15%的增速。不過與此同時(shí)，行業(yè)亂象叢生。如果有可以自行操作的可替代方案，消費(fèi)者也可能愿意嘗試。

從后續(xù)布局而言，格力很可能會(huì)擴(kuò)充產(chǎn)品線，進(jìn)行更多探索，特別是射頻美容儀。

比如，格力電器投資成立“珠海格力醫(yī)療器械有限公司”，可能就是在為包括射頻美容儀在內(nèi)的其它類型產(chǎn)品做準(zhǔn)備。在這里，格力可能還想形成產(chǎn)業(yè)鏈和技術(shù)優(yōu)勢(shì)。產(chǎn)業(yè)層面，格力集團(tuán)旗下珠海格創(chuàng)新空間產(chǎn)業(yè)基金合伙企業(yè)在今年初成為了瑞玞生物股東，后者主要從事醫(yī)療美容產(chǎn)品及材料研發(fā)生產(chǎn)；技術(shù)層面，格力電器在更早時(shí)候申請(qǐng)了多項(xiàng)與美容儀相關(guān)的專利。這些，看起來都與未來的持續(xù)布局有關(guān)。

畢竟，從目前已知的情況看，射頻美容儀被被醫(yī)學(xué)界證明有實(shí)現(xiàn)面部年輕化的效果，微電流美容儀還并沒有。

從格力的選擇來說，當(dāng)前推出微電流產(chǎn)品，目的很可能在于先繞開暫時(shí)被認(rèn)為魚龍混雜的射頻產(chǎn)品，進(jìn)行試水。產(chǎn)品沒有在第三方平臺(tái)上線，或許也是出于這種考慮。

在丁科技網(wǎng)看來，以上這些，都顯得格力對(duì)待美容儀“很認(rèn)真”。

不過，盡管如此，并且格力的品牌影響力、渠道能力甚至后續(xù)可能的產(chǎn)品能力都可觀，這次的跨界對(duì)于格力而言仍然未必輕松。

因?yàn)?，格力首先?huì)面對(duì)的就是用前沿技術(shù)武裝自己的美妝和醫(yī)美巨頭們。丁科技網(wǎng)注意到，從年初作為消費(fèi)電子風(fēng)向標(biāo)的CES看，他們中有相當(dāng)一部分，有意通過終端產(chǎn)品進(jìn)入家用醫(yī)美市場(chǎng)，像是歐萊雅，就在幾年里陸續(xù)推出了智能皮膚貼片、智能梳子、家用化妝品設(shè)備、智能手持上妝設(shè)備、電動(dòng)畫眉設(shè)備、吹風(fēng)機(jī)等等。家用美容儀這樣的大市場(chǎng)，他們很難不感興趣。

同樣強(qiáng)力的競(jìng)爭(zhēng)，還會(huì)來自其他綜合性家電巨頭，他們中有相當(dāng)一部分需要新的品類作為增長(zhǎng)契機(jī)，且本身涉足醫(yī)療器械領(lǐng)域多年。家用美容儀，對(duì)他們而言，同樣可能是相當(dāng)不錯(cuò)的機(jī)會(huì)。家用美容儀市場(chǎng)，很可能成為包括格力在內(nèi)的家電巨頭的新戰(zhàn)場(chǎng)。

一旦如此，在需求普遍存在、原有品牌出現(xiàn)增長(zhǎng)挑戰(zhàn)、家電巨頭陸續(xù)入局的情況下，家用美容儀市場(chǎng)可能“加速洗牌”。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源：丁科技網(wǎng)”）