雖然我國(guó)電視行業(yè)在近幾年的表現(xiàn)低迷，但是我國(guó)電視行業(yè)大尺寸化的布局和趨勢(shì)表現(xiàn)出了很強(qiáng)的韌性。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，75英寸及以上尺寸段的零售量份額在線上和線下市場(chǎng)分別為30.6%和45.9%，同比提升7.7%和9.1%。

作為全球最大的電視市場(chǎng)之一，我國(guó)電視行業(yè)的尺寸增加也使得全球面板出貨面積大幅增加。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的《全球液晶TV面板市場(chǎng)月度追蹤》報(bào)告，2024年第一季度，全球大尺寸液晶電視面板出貨量為56.5M片，同環(huán)比分別上漲1.3%和11.3%；出貨面積達(dá)41.0M平方米，同比上漲9.6%，環(huán)比上漲5.6%。

根據(jù)Omdia發(fā)布的《顯示面板長(zhǎng)期需求預(yù)測(cè)跟蹤報(bào)告》，2024年全球顯示面積需求預(yù)計(jì)比去年將增長(zhǎng)8%。盡管全球經(jīng)濟(jì)不確定性和價(jià)格上漲預(yù)計(jì)將減緩基于單位需求的增長(zhǎng)率，但大尺寸顯示面板的需求有望激增，導(dǎo)致基于面積的需求顯著回升。

Omdia預(yù)測(cè)顯示，面板廠商今年計(jì)劃出貨780萬塊80英寸或更大尺寸的電視面板，比去年增長(zhǎng)35%。今年，在整個(gè)顯示面板市場(chǎng)中，80英寸以上尺寸的顯示面板預(yù)計(jì)占據(jù)的面積比例約為7%，到2030年，這一比例預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)至11%。

大尺寸化的布局儼然已經(jīng)成為整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈正在推動(dòng)的策略。近年來，我國(guó)電視市場(chǎng)呈現(xiàn)出了大尺寸化的趨勢(shì)，電視屏幕越來越大，目前的75英寸已經(jīng)成為增長(zhǎng)速度最快的尺寸，而更大的85、98英寸也在高速增長(zhǎng)，成為推動(dòng)我國(guó)電視行業(yè)大尺寸化進(jìn)程的推動(dòng)者。

為什么我國(guó)電視大尺寸化進(jìn)程速度這么快呢？其實(shí)主要原因兩點(diǎn)，首先是大尺寸電視所帶來的震撼畫面效果，第二個(gè)自然是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果。

首先，正所謂“一大解千愁”，超大的顯示屏幕不僅能帶來更加震撼的觀影體驗(yàn)，而且在體驗(yàn)過大屏震撼的畫面之后，就回不到小屏的體驗(yàn)。特別是對(duì)于客廳面積很大的家庭，只要擁有大尺寸的電視，不僅是客廳的裝飾品、排面，更能體現(xiàn)到1:1畫面的震撼和沉浸感體驗(yàn)。而且還可以利用電視自帶的Ai攝像頭進(jìn)行健身，實(shí)現(xiàn)畫面1:1的實(shí)時(shí)指導(dǎo)健身，應(yīng)用場(chǎng)景非常的豐富。

其次自然是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)帶來的結(jié)果，這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)包括價(jià)格戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)、還有上游面板企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)。目前我國(guó)電視行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，而且小尺寸領(lǐng)域更為明顯，應(yīng)為小尺寸電視產(chǎn)品客單價(jià)更低、利潤(rùn)更低、價(jià)格戰(zhàn)更為嚴(yán)重。為了擺脫這種窘境，大尺寸化戰(zhàn)略水到渠成，既可以擺脫價(jià)格戰(zhàn)的重災(zāi)區(qū)，又可以提高客單價(jià)，一舉多得。

百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人、資深媒體人士楊帆表示，智能電視的大屏化趨勢(shì)勢(shì)不可擋，上游面板企業(yè)、電視廠商以及終端消費(fèi)者，在無形之中推動(dòng)了我國(guó)電視領(lǐng)域的大尺寸化進(jìn)程，在大尺寸化進(jìn)程不可逆的趨勢(shì)下，有望推動(dòng)我國(guó)電視行業(yè)實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)回暖，也將加速讓我國(guó)電視行業(yè)擺脫現(xiàn)在的困境。

總的來說，大尺寸化進(jìn)程提速，將推動(dòng)電視面板出貨面積需求增加8%。