[丁科技網(wǎng)觀察] 2024年上半年，白電市場(chǎng)繼續(xù)承壓。

冰箱市場(chǎng)來(lái)看，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)，2024年上半年中國(guó)冰箱市場(chǎng)全渠道零售額652億元，同比增長(zhǎng)0.4%，零售量1936萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.8%。預(yù)計(jì)2024年全年零售額1325億元，同比下滑0.6%，零售量3827萬(wàn)臺(tái)，同比下滑0.1%。

空調(diào)市場(chǎng)來(lái)看，根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)，2024上半年空調(diào)市場(chǎng)全渠道銷量3315萬(wàn)臺(tái)，同比下滑11.0%，銷額1114億元同比下滑14.5%。預(yù)測(cè)全年全渠道銷額同比下滑7.5%。

丁科技網(wǎng)注意到，與空調(diào)、冰箱相比，洗護(hù)行業(yè)呈現(xiàn)出小幅回調(diào)的表現(xiàn)。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)，2024上半年洗護(hù)產(chǎn)業(yè)零售額494億元，同比增長(zhǎng)3.6%，零售量2029萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.2%。具體來(lái)看，上半年洗衣機(jī)零售額為427億元，同比增長(zhǎng)1.8%；干衣機(jī)零售額為67億元，同比增長(zhǎng)16.9%。不過(guò)，進(jìn)入4月之后，洗護(hù)行業(yè)整體市場(chǎng)需求不足、后勁乏力的特征逐漸顯現(xiàn)。未來(lái)，洗護(hù)行業(yè)如何破局前行呢？

丁科技網(wǎng)注意到，從結(jié)構(gòu)性來(lái)看，洗干套裝連續(xù)三年保持高增長(zhǎng)，成為整合產(chǎn)業(yè)最強(qiáng)有力的增長(zhǎng)引擎。2024年上半年，線上洗干套裝零售額43.4億元，同比增長(zhǎng)43.6%，零售量54.1萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)64.1%。

從奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)看，洗護(hù)行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)持續(xù)上演，企業(yè)面臨很大的經(jīng)營(yíng)壓力。丁科技網(wǎng)注意到，奧維云網(wǎng)線上線下監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)2024年洗衣機(jī)15款TOP機(jī)型，其中海爾6款，小天鵝5款，統(tǒng)帥2款，美的2款，15款機(jī)型均價(jià)都同比下降，其中有6款機(jī)型均價(jià)同比下滑超過(guò)10%。

丁科技網(wǎng)注意到，一方面，市場(chǎng)的同質(zhì)化現(xiàn)象加劇，表現(xiàn)為主力旗艦產(chǎn)品都為“白色+超薄+套裝”，看起來(lái)避免了創(chuàng)新試錯(cuò)的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，但加劇了同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)；另一方面，在創(chuàng)新集體乏力的情況下，洗凈比成為企業(yè)比拼競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵參數(shù)。比如，此前大部分洗衣機(jī)洗凈比都在1.03這條“合格線”上徘徊，少數(shù)產(chǎn)品洗凈機(jī)能達(dá)到1.1，而上半年TCL一舉將洗凈比推高1.2這個(gè)行業(yè)高位，也給了傳統(tǒng)行業(yè)巨頭競(jìng)爭(zhēng)壓力。

綜上，相比空調(diào)市場(chǎng)的大起大落、冰箱市場(chǎng)的不溫不火，洗護(hù)市場(chǎng)依然存在穩(wěn)健增長(zhǎng)的動(dòng)力和空間，高洗凈比的單品和高質(zhì)價(jià)比的洗干套裝，將成為洗護(hù)市場(chǎng)擴(kuò)容壯大的核心拉力。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來(lái)源：丁科技網(wǎng)）