近日， 據(jù)《2024年618全網(wǎng)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)解讀報(bào)告》最新數(shù)據(jù)，今年618電商平臺(tái)家用電器銷(xiāo)售額達(dá)到了756億人民幣。家電類(lèi)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了熱銷(xiāo)的背后是我國(guó)經(jīng)濟(jì)正在逆勢(shì)回暖，受全球經(jīng)濟(jì)影響，我國(guó)經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)低迷，這次618的火熱意味著下半年的家電市場(chǎng)有望迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)。

從具體品類(lèi)來(lái)看，傳統(tǒng)的大件家電如空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、彩電等重新成為消費(fèi)者的熱捧對(duì)象，而小家電品類(lèi)的銷(xiāo)量表現(xiàn)則不如以往。例如，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、彩電、油煙機(jī)、燃?xì)庠?、集成灶和洗碗機(jī)等大家電品類(lèi)的線上銷(xiāo)售額均有顯著增長(zhǎng)，尤其是空調(diào)品類(lèi)，其線上銷(xiāo)售額達(dá)到了116億元，同比增長(zhǎng)90.17%。

可以預(yù)見(jiàn)，下半年的家電市場(chǎng)將充滿期待。那么，下半年的家電市場(chǎng)中，那些加點(diǎn)產(chǎn)品將會(huì)成為熱銷(xiāo)的產(chǎn)品，或者說(shuō)成為消費(fèi)者熱門(mén)選購(gòu)的家電產(chǎn)品呢？筆者認(rèn)為，高品質(zhì)小家電、智能化的家電產(chǎn)品、健康綠色的家電產(chǎn)品將成為消費(fèi)者追捧的對(duì)象。

首先是智能化的家電產(chǎn)品將成為下半年以及未來(lái)的熱門(mén)首選，畢竟智能互聯(lián)互通時(shí)代，追求萬(wàn)物互聯(lián)，家電產(chǎn)品的智能化也能提升應(yīng)用體驗(yàn)，必將成為未來(lái)的主流。目前，創(chuàng)新型家電產(chǎn)品消費(fèi)的主流群體主要是90后，伴隨著90后年輕消費(fèi)者生活觀念的變化和對(duì)家電產(chǎn)品智能化的需求，使得家電產(chǎn)品的發(fā)展也在向著更加智能化的方向發(fā)展。

特別是擁有智能化程序的小家電產(chǎn)品，接入ioT的設(shè)備，能通過(guò)手機(jī)控制的家電等等，智能化必將成為未來(lái)推動(dòng)小家電產(chǎn)品發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力之一。目前，包括大家電冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)，小家電電飯煲、咖啡機(jī)等，都實(shí)現(xiàn)了智能化普及，這種趨勢(shì)或影響力將助力家電行業(yè)向著這個(gè)方向發(fā)展。

其次就是高品質(zhì)小家電產(chǎn)品將實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)回暖，恢復(fù)理性增長(zhǎng)的同時(shí)不斷擴(kuò)大影響力。隨著更多優(yōu)秀的高品質(zhì)、創(chuàng)新型的小家電產(chǎn)品出現(xiàn)，不僅將有助于提升人們的生活品質(zhì)，而且還將推動(dòng)小家電產(chǎn)品市場(chǎng)迭代更新，實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)突破，恢復(fù)疫情期間增長(zhǎng)的勢(shì)頭。

比如近兩年十分火熱的空氣炸鍋、咖啡機(jī)、洗地機(jī)等等。在2023上半年中，咖啡機(jī)成為推動(dòng)小家電市場(chǎng)繼續(xù)前行的關(guān)鍵品類(lèi)之一，全渠道咖啡機(jī)品類(lèi)零售額同比提升16.1%。除此之外，還有現(xiàn)在十分流行的清潔類(lèi)小家電產(chǎn)品，比如洗地機(jī)、洗拖一體機(jī)等等。隨著高品質(zhì)小家電產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn)，將助力我國(guó)家電行業(yè)實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。

最后就是健康、綠色的家電產(chǎn)品將成為品牌布局的重點(diǎn)，也將成為推動(dòng)家電行業(yè)回暖的核心產(chǎn)品。家電產(chǎn)品健康化、綠色化是政策引導(dǎo)，也是趨勢(shì)，也是未來(lái)家電品牌勢(shì)在必行的戰(zhàn)略。隨著人們對(duì)健康類(lèi)家電產(chǎn)品的需求越來(lái)越高，對(duì)未來(lái)我們生活的環(huán)境追求綠色，綠色環(huán)保家電必將是未來(lái)的長(zhǎng)久戰(zhàn)略。

加上在國(guó)家節(jié)能、環(huán)保政策的助推下，健康、節(jié)能的家用電器日漸受到消費(fèi)者們的青睞，所以健康類(lèi)小家電將成為未來(lái)的主流方向之一。值得一提的是，高顏值家電產(chǎn)品也是現(xiàn)在年輕消費(fèi)群體的首選之一。

百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人、資深媒體人士楊帆表示，其實(shí)我國(guó)家電市場(chǎng)整體前景還是不容樂(lè)觀，因?yàn)殡S著我國(guó)中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)能力的崛起，加上我國(guó)家電行業(yè)強(qiáng)大的制造能力，幾乎讓每個(gè)家庭都享受到了高性價(jià)家電產(chǎn)品的魅力。使得我過(guò)家電產(chǎn)品的普及率非常高，部分品類(lèi)還有上升空間。大部分品類(lèi)的增長(zhǎng)空間依然來(lái)自替換和換新。所以，我國(guó)家電行業(yè)依然面臨增長(zhǎng)的壓力。

雖然我國(guó)家電市場(chǎng)表現(xiàn)低迷，但是我國(guó)家電市場(chǎng)不缺乏增長(zhǎng)潛力，相信下半年的家電市場(chǎng)將有望迎來(lái)回暖。