近日，《消費者報道》整理了2021-2024 年國家市場監(jiān)督管理總局及省市級市場監(jiān)督管理局發(fā)布的集成灶抽檢情況，共抽檢201批次中有25批次不合格，不合格產(chǎn)品中包含Haotaitai、云米、DE&E 德意、INSE 櫻雪等標稱品牌。

值得關注的是“Haotaitai”這一品牌已經(jīng)不是第一次出現(xiàn)在質檢不合格榜單上，在不少消費者印象中，對于“好太太”品牌并不陌生，但是，你知道嗎?擁有好太太商標的公司可并不止一家。

究竟有多少個“好太太”?

中國家電網(wǎng)記者查詢中國商標網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，“好太太”這一商標注冊公司可不少，上述“Haotaitai”所屬的佛山市司米克家居環(huán)境科技有限公司也在其中，除了上述的集成灶質檢不合格通報外，“Haotaitai”洗碗機、吸油煙機也曾被通報過產(chǎn)品不合格。

中國商標網(wǎng)上部分“好太太”商標展示

此外，記者查詢市場監(jiān)督管理總局，今年3月份，標稱“中山市黃圃華昌好太太電器廠”生產(chǎn)的“華昌好太太”牌家用燃氣灶被通報抽查產(chǎn)品不合格，5月份發(fā)布的《市場監(jiān)管總局關于發(fā)布2024年度第2期認證有效性抽查結果的通告》中嵊州市好太太電器有限公司生產(chǎn)的CXW-238-X26油煙機，臺州好太太電器有限公司生產(chǎn)的JZY-BH燃氣灶部分項目不符合認證要求，被撤銷強制性產(chǎn)品認證證書。

如此多的“好太太”，別說是消費者，就是家電行業(yè)人士也不一定能分的清，更有意思的是，“好太太”們之間也是紛爭不斷，企查查顯示，好太太涉司法案件超2000起，其中侵害商標權糾紛居多。最為典型的就是兩大“好太太”巨頭，廣東好太太科技集團股份有限公司控訴好太太電器(中國)有限公司(后改名“廣東苗悅電器有限公司”，與上述佛山市司米克家居環(huán)境科技有限公司為關聯(lián)公司，法定代表人均為梁燕嫦)和佛山凱達能企業(yè)管理咨詢有限公司(法定代表人也為梁燕嫦)在吸油煙機、燃氣灶產(chǎn)品上使用“好太太“商標，侵犯其“好太太”商標專用權和“好太太”企業(yè)字號權，法院最終判定廣東好太太集團勝訴，好太太電器公司被判令變更“好太太”企業(yè)字號，兩名被告停止侵權、刊登聲明消除影響并賠償經(jīng)濟損失和合理開支共計517萬元。

中尾部廚電企業(yè)路在何方?

這場品牌之爭，不禁讓中國家電網(wǎng)記者聯(lián)想到了此前的武漢櫻花和江蘇櫻花關于“櫻花”品牌的爭奪，同樣屬于廚衛(wèi)企業(yè)，也同樣是兩家公司圍繞著一個商標權的爭奪?為什么這種紛爭頻頻發(fā)生呢?

其實，從櫻花、好太太的品牌爭奪戰(zhàn)中，我們也能窺得二三線廚電品牌的生存發(fā)展現(xiàn)狀。在過去的增量時代，頭部企業(yè)和中尾部品牌都在加速開疆拓土，彼時大家都能活的不錯。但是伴隨著市場環(huán)境的變化，從增量時代進入存量時代，尤其是作為廚房大電代表的煙機灶具市場逐漸飽和，奧維羅盤數(shù)據(jù)顯示，2024年1-5月，油煙機TOP10品牌集中度線上80.79%、線下89.06%，燃氣灶TOP10品牌集中度線上81.51%、線下88.36%。

企業(yè)在煙機灶具品類上的市場爭奪愈發(fā)“焦灼”，過去幾年，“卷參數(shù)”一直都是廚電行業(yè)的熱門關鍵詞，在這樣的競爭環(huán)境下，中尾部的廚電企業(yè)的市場份額被進一步的壓縮，如果此時中尾部企業(yè)沒有在產(chǎn)品或者技術上有差異化創(chuàng)新，而只是跟在諸多企業(yè)后面“人云亦云”，想要在當下的市場環(huán)境中脫穎而出或者保持增長，是非常難的。

近幾年來，廚電高端化進程加速，在最新廚電企業(yè)發(fā)布的新品和技術中，無論是AI烹飪大模型的面世，還是嵌隱場景倡導的廚房空間生活美學，廚電與多行業(yè)的融合進一步加深，這也很可能意味著頭部企業(yè)與中尾部企業(yè)在技術和創(chuàng)新上的差距正在進一步拉大。

但是這也并不表示中尾部品牌就沒了機會，受經(jīng)濟大環(huán)境影響，“性價比”同樣是當下消費市場上被關注的重點，不過如今的“性價比”與過去的底價競爭有本質區(qū)別，消費者不僅要求“價好”也要求“質好”，這對于廚電的中尾部企業(yè)而言，是機會也是挑戰(zhàn)，回歸到最開始的“質量”上，如果一個品牌生產(chǎn)出的產(chǎn)品被頻頻通報、被消費者投訴，過去名聲再“好”的品牌最后也會被消費者拋棄，不管是“Haotaitai”還是“好太太”，真正產(chǎn)品質量過硬才能“好”的名副其實。