一年一度的618已經(jīng)過去，對整個電視行業(yè)來說想象中的逆勢回暖并沒有出現(xiàn)。相反，我國智能電視行業(yè)繼續(xù)表現(xiàn)出了低迷的勢態(tài)。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)的零售數(shù)據(jù)分析，中國的618大促銷期間見證了一個獨特的市場現(xiàn)象：電視的價格競爭異常激烈，但銷量整體下降約30%。

雖然整體表現(xiàn)低迷，但是電視行業(yè)也呈現(xiàn)出了不一樣的趨勢，特別是在大尺寸化的進(jìn)程上，智能電視行業(yè)表現(xiàn)出了非常驚人的爆發(fā)力。在這波激烈的市場競爭中，85寸及以上尺寸的電視產(chǎn)品表現(xiàn)相對亮眼，特別是100寸電視在618電商零售活動中銷量同比增長達(dá)到驚人的60%。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，今年618期間，電視的平均尺寸比去年增加了9寸，達(dá)到69寸。而在超大尺寸段，即85寸以上的市場份額同比顯著增長，表現(xiàn)遠(yuǎn)勝于65寸及75寸的電視。這說明我國電視行業(yè)的大尺寸化進(jìn)程相比其它方向的增速絕對領(lǐng)先。

根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在供應(yīng)鏈上游和消費者需求的雙重作用下，彩電市場正持續(xù)邁向大屏化。自2024年起，彩電尺寸結(jié)構(gòu)的升級速度加快，其中75英寸電視成為全渠道增長最快的尺寸。

2024年第一季度，75英寸及以上的超大尺寸液晶電視面板出貨量同比增長32.6%。其中，98英寸和100英寸兩大尺寸合并出貨量較去年同期爆發(fā)式增長350.0%。我國電視行業(yè)大尺寸化進(jìn)程不僅提速，而且表現(xiàn)十分穩(wěn)定。

我國智能電視大尺寸化的趨勢穩(wěn)定而且不可逆，這其中包括大尺寸智能電視能帶來更震撼的觀影體驗，第二就是大尺寸戰(zhàn)略是電視品牌的布局和戰(zhàn)略之一。

在屏顯設(shè)備大尺寸的進(jìn)程下，電視作為客廳里的大屏擔(dān)當(dāng)，自然也迎來了大尺寸化的普及。而且現(xiàn)在人們將電視不僅當(dāng)做觀影工具，還當(dāng)做裝飾產(chǎn)品，尺寸大自然顯得更大氣。當(dāng)然，最核心的自然是大屏幕電視能帶來更加貼近沉浸感的觀影體驗，更震撼。

第二個，由于我國智能電視領(lǐng)域的價格戰(zhàn)非常嚴(yán)重，特別是在小尺寸領(lǐng)域的競爭更加激烈。本身小尺寸面板的價格或小尺寸電視的價格就比較低，加上嚴(yán)峻的價格戰(zhàn)，幾乎沒有利潤可言，甚至是賣一臺虧也一臺的錢。所以，大尺寸化成為電視品牌的戰(zhàn)略。

為了避免在客單價小、競爭激烈的小尺寸領(lǐng)域內(nèi)卷，電視品牌攜手產(chǎn)業(yè)鏈上游面板供應(yīng)商向大尺寸領(lǐng)域進(jìn)軍，這樣既能避免行業(yè)在競爭激烈的尺寸段內(nèi)卷，還能提高整機(jī)的尺寸及單價，讓產(chǎn)業(yè)鏈上游面板企業(yè)、終端電視品牌等，都能因為大尺寸的布局而獲益。同時，也有助于推動整個電視行業(yè)大尺寸化的進(jìn)程，也能以尺寸驅(qū)動換新步伐。

百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人、資深媒體人士楊帆表示，智能電視的大屏化趨勢勢不可擋，這是產(chǎn)業(yè)鏈的需要，也是終端消費者的需求，共同推動了我國電視行業(yè)大尺寸化的進(jìn)程。在這項不可逆的趨勢下，大尺寸化進(jìn)程有望推動我國電視行業(yè)實現(xiàn)逆勢回暖。

相信隨著大尺寸化的進(jìn)程繼續(xù)滲透，我國電視行業(yè)的基礎(chǔ)尺寸將來到65英寸甚至75英寸。