進(jìn)入2024年夏季，空調(diào)市場的表現(xiàn)十分低迷，就算第二季度有618的加持，還有已經(jīng)到來的高溫天氣也并沒有挽救空調(diào)行業(yè)低迷的銷量，空調(diào)市場也并沒有表現(xiàn)出“火熱”的現(xiàn)象。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)家用空調(diào)企業(yè)6月和7月內(nèi)銷排產(chǎn)分別同比下滑10.0%和12.5%。

奧維云網(wǎng)大家電事業(yè)部副總經(jīng)理裴東敏表示，消費(fèi)端來看，在以舊換新政策明朗之前，消費(fèi)者有較強(qiáng)觀望情緒而選擇延遲購買計(jì)劃。最重要的是，空調(diào)銷售“靠天吃飯”的特性，今年南方部分地區(qū)連續(xù)暴雨、全國未有大范圍高溫天氣，未給需求帶來強(qiáng)有力的刺激。

總體來看，行業(yè)面臨壓力。其實(shí)，我國空調(diào)行業(yè)之所以表現(xiàn)出了低迷的勢態(tài)，與我國目前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境、消費(fèi)者動(dòng)力或需求不無關(guān)系。另外，還與空調(diào)行業(yè)自身的產(chǎn)品迭代或技術(shù)創(chuàng)新也有非常大的關(guān)系。

首先是我國經(jīng)濟(jì)環(huán)境低迷，特別是房地產(chǎn)的低迷導(dǎo)致家電產(chǎn)品的市場表現(xiàn)也非常的低迷。后疫情時(shí)代，全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境十分低迷，加上部分地區(qū)戰(zhàn)爭的影響，我國也面臨非常大的經(jīng)濟(jì)增長壓。我國經(jīng)濟(jì)增速下滑,居民可支配收入增長乏力,對(duì)耐用消費(fèi)品的需求趨于謹(jǐn)慎。二三線城市市場增長乏力，一線城市空調(diào)普及率已較高。

其次是行業(yè)競爭激烈，空調(diào)制造商數(shù)量眾多,行業(yè)集中度相對(duì)較低，價(jià)格戰(zhàn)、渠道爭奪等競爭加劇，利潤空間被壓縮。所以，很多空調(diào)品牌不得不縮減產(chǎn)能來抵御庫存的壓力，惡心循環(huán)之下使得整個(gè)行業(yè)表現(xiàn)更加低迷。

目前的空調(diào)行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)非常嚴(yán)重，今年618促銷簡直就是一場階段性的價(jià)格戰(zhàn)廝殺，頭部品牌多款1.5P機(jī)型在電商平臺(tái)的零售價(jià)已經(jīng)來到2300元以下，一些大品牌的子品牌以及互聯(lián)網(wǎng)品牌的空調(diào)價(jià)格已經(jīng)到了1500元左右，還有的更低。價(jià)格戰(zhàn)之下帶來的就是競爭和利潤的惡性循環(huán)。

而為了擺脫價(jià)格戰(zhàn)競爭激烈的區(qū)間，更多的品牌選擇向上突破，力圖通過技術(shù)創(chuàng)新來提高產(chǎn)品品質(zhì)，戰(zhàn)略性的避開價(jià)格戰(zhàn)競爭激烈的產(chǎn)品區(qū)間。但是，并不是所有品牌都有產(chǎn)品創(chuàng)新的能力，或者投資研發(fā)的能力。所以，目前市面上的空調(diào)同質(zhì)化還是非常嚴(yán)重。

最后就是環(huán)境政策的影響，近年來中國持續(xù)收緊環(huán)保法規(guī),淘汰落后產(chǎn)能，一些高能耗、高污染型號(hào)被迫退出市場。總的來說,中國空調(diào)市場正面臨需求減弱、競爭加劇、創(chuàng)新乏力等多重挑戰(zhàn),企業(yè)必須調(diào)整策略,提升產(chǎn)品力和服務(wù)水平,才能在市場中獲得持續(xù)優(yōu)勢。

值得一提的是在空調(diào)消費(fèi)需求方面，消費(fèi)者對(duì)空調(diào)的需求從簡單的制冷制熱功能向舒適性、智能化、節(jié)能環(huán)保等方向轉(zhuǎn)變。而目前大部分空調(diào)的創(chuàng)新能力和功能并沒有滿足消費(fèi)者的需求。消費(fèi)需求的變化要求企業(yè)不斷創(chuàng)新，推出符合市場需求的新產(chǎn)品，但也加大了市場競爭的復(fù)雜性。

總的來說,宏觀經(jīng)濟(jì)、氣候變化、行業(yè)競爭格局以及政策因素等多方面原因?qū)е铝?024年中國空調(diào)市場的整體低迷表現(xiàn)。但是，隨著技術(shù)不斷更低，未來的空調(diào)市場依然充滿挑戰(zhàn)和機(jī)會(huì)。