根據(jù)近日蘇寧易購(gòu)發(fā)布的618大促數(shù)據(jù)顯示，在618大促活動(dòng)中，鄉(xiāng)村消費(fèi)市場(chǎng)釋放了更多的活力，蘇寧易購(gòu)下沉市場(chǎng)取得了好成績(jī)，一站式以舊換新訂單量同比增長(zhǎng)75%，空調(diào)以舊換新同比增255%，還有電視、嵌入式冰箱等都實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。

其實(shí)，家電下沉的鄉(xiāng)村市場(chǎng)不僅在銷量上實(shí)現(xiàn)了提升，在品質(zhì)上也實(shí)現(xiàn)了提升。以新技術(shù)、新功能以及新體驗(yàn)滿足消費(fèi)者新需求的“新質(zhì)家電”更受歡迎。這也間接推動(dòng)了品質(zhì)家電下沉鄉(xiāng)村市場(chǎng)的動(dòng)力，也推動(dòng)家電換新的動(dòng)力。

其實(shí)，一直以來(lái)，我國(guó)都在振興鄉(xiāng)村家電市場(chǎng)。去年，商務(wù)部等部門(mén)辦公廳（室）印發(fā)《縣域商業(yè)三年行動(dòng)計(jì)劃（2023—2025年）》（以下簡(jiǎn)稱《計(jì)劃》）。《計(jì)劃》指出，繼續(xù)支持新能源汽車、綠色智能家電、綠色建材和家具家裝下鄉(xiāng)，加快農(nóng)村充換電設(shè)施建設(shè)，完善售后回收服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，促進(jìn)農(nóng)村大宗商品消費(fèi)更新?lián)Q代。

正是因?yàn)閲?guó)家層面給出了補(bǔ)貼力度，農(nóng)村市場(chǎng)才實(shí)現(xiàn)了大幅的增長(zhǎng)，為農(nóng)村老舊家電換新提供動(dòng)力。上一次家電下鄉(xiāng)主要是在2008~2011年，距離今天已經(jīng)過(guò)去14年的時(shí)間。大部分家電的使用壽命大概在8~10年，經(jīng)過(guò)10年之后，家庭里的大部分家電的使用壽命幾乎已達(dá)到上限，大部分家電已經(jīng)進(jìn)入替換時(shí)代。

目前，我國(guó)家電市場(chǎng)面臨非常大的增長(zhǎng)壓力，首先是一線城市的消費(fèi)能力較高，但市場(chǎng)趨于飽和，增長(zhǎng)速度放緩。三、四線城市和農(nóng)村市場(chǎng)潛力大，這些地區(qū)的消費(fèi)水平逐步提高，居民對(duì)生活品質(zhì)的要求也在提升，家電需求逐漸增加。

所以，國(guó)家對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的政策支持，如家電下鄉(xiāng)補(bǔ)貼等，進(jìn)一步推動(dòng)了家電市場(chǎng)的下沉。麥肯錫預(yù)測(cè)，到2030年，中國(guó)超過(guò)66%的個(gè)人消費(fèi)增長(zhǎng)將來(lái)自下沉市場(chǎng)，縣域市場(chǎng)已成為拉動(dòng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)增長(zhǎng)的“新藍(lán)海”。

中國(guó)家電市場(chǎng)的下沉為企業(yè)提供了巨大的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，但同時(shí)也帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。比如廢舊家電回收的問(wèn)題，根據(jù)中國(guó)家用電器研究院的統(tǒng)計(jì)，近年來(lái)中國(guó)每年報(bào)廢的家電數(shù)量保持在較高水平。例如，2021年，中國(guó)報(bào)廢的主要家電（冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、電視和電腦）總量達(dá)到約1.6億臺(tái)。

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)以及歷史數(shù)據(jù)分析，2024年我國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)廢總量越達(dá)1.36億臺(tái)。面對(duì)如此龐大的報(bào)廢量，需加強(qiáng)政策支持、技術(shù)創(chuàng)新和市場(chǎng)監(jiān)管，推動(dòng)家電回收處理產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)資源的循環(huán)利用和環(huán)境保護(hù)。

為此，為了響應(yīng)國(guó)家“以舊換新”、“家電下鄉(xiāng)”的家電策略，國(guó)家也專門(mén)提出了廢舊家電回收體系的建設(shè)，發(fā)布了《關(guān)于加快建立健全綠色低碳循環(huán)發(fā)展經(jīng)濟(jì)體系的指導(dǎo)意見(jiàn)》，并指出要完善廢舊家電回收處理體系，推廣典型回收模式和經(jīng)驗(yàn)做法。國(guó)家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部、生態(tài)環(huán)境部近日聯(lián)合印發(fā)通知，鼓勵(lì)家電生產(chǎn)企業(yè)回收目標(biāo)責(zé)任制行動(dòng)。

資深媒體人士、百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆表示，家電下鄉(xiāng)、家電以舊換新活動(dòng)的舉辦，有利于家電產(chǎn)品下沉到縣、市級(jí)市場(chǎng)，老百姓既得到了實(shí)惠，也助力了家電產(chǎn)品產(chǎn)能的釋放和內(nèi)循環(huán)的閉環(huán)，在全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境低迷的情況下，助力我國(guó)經(jīng)濟(jì)逆勢(shì)回暖。

未來(lái)，隨著家電產(chǎn)品的功能、性能不斷突破，將助力人們擁有更舒適的居家體驗(yàn)。