去年秋季，在“宇宙盡頭”鐵嶺象牙山，快手老鐵時(shí)裝周首次舉辦。由快手時(shí)尚、美妝及多個(gè)垂直品類的創(chuàng)作者組成“模特”新勢力，在《鄉(xiāng)村愛情》“謝廣坤的家”，來了一場特色的時(shí)尚“村秀”，就連謝廣坤都走上了T臺，把“不被定義的風(fēng)格和不設(shè)限制的美”詮釋得淋漓盡致。

4月底，快手時(shí)尚又聯(lián)合菏澤市委網(wǎng)信辦，在山東菏澤舉辦了第二場老鐵時(shí)裝周：模特仍然不是專業(yè)的，而是來自各垂類各有特點(diǎn)的達(dá)人；T臺從村里搬到了水上，并以“E眼萬年”為主題，分成“時(shí)尚可循環(huán)”、“時(shí)尚可傳承”上下兩幕來走秀。達(dá)人時(shí)而身著爸媽姥姥的舊衣服，時(shí)而穿上當(dāng)下最流行的馬面裙……港風(fēng)、國風(fēng)，與牡丹園的夜色完美融合。

正如28日晚，快手用戶在老鐵時(shí)裝周直播間評論的那樣：不只是一場秀。達(dá)人們在彰顯時(shí)尚元素、文化內(nèi)涵的同時(shí)，還帶用戶來了一波回憶殺，最終把每一個(gè)普通人的美，表達(dá)出來。

2024老鐵時(shí)裝周菏澤站在曹州牡丹園水上T臺進(jìn)行。

線上看見、線下參與

老鐵時(shí)裝周從不“高高在上”

去年的老鐵時(shí)裝周，是把秀場搭建在了象牙山“謝廣坤”的家里，融入獨(dú)具特色的東北文化，以東北大襖式的“紅撞綠”色彩搭配、各種鄉(xiāng)村田園靈感的設(shè)計(jì)創(chuàng)意，演繹出了老鐵專屬的時(shí)尚風(fēng)。

2023老鐵時(shí)裝周在象牙山舉辦，融入當(dāng)?shù)靥厣?/p>

今年的快手秀場，來到了山東菏澤曹州牡丹園，搭建起堪比國際時(shí)裝周的專業(yè)水上T臺，還通過光影對舞臺進(jìn)行了全面的升級。來參加時(shí)裝周的快手達(dá)人，第一次看到舞臺設(shè)計(jì)時(shí)，都被震撼了，達(dá)人@駱虹宇 直呼“So Crazy”。

老鐵時(shí)裝周項(xiàng)目相關(guān)負(fù)責(zé)人解釋舉辦時(shí)裝周的初心：“時(shí)尚面前人人平等，有人在紐約巴黎搞時(shí)尚，有人在田間地頭搞時(shí)尚”；做老鐵時(shí)裝周，就是為了讓更多人感受到時(shí)尚不只是高高在上的，也可以接地氣、有煙火氣。在快手，每一種時(shí)尚都能被看見、被展現(xiàn)。

達(dá)人@小里涼介

另外對于快手來說，老鐵時(shí)裝周存在兩層意義。

首先是老鐵看時(shí)尚。如今在快手平臺，有著許多優(yōu)質(zhì)的時(shí)尚美妝領(lǐng)域創(chuàng)作者和相關(guān)內(nèi)容。而快手時(shí)尚也通過和越來越多的國際國內(nèi)時(shí)裝周合作，把更優(yōu)質(zhì)、更專業(yè)的時(shí)尚內(nèi)容帶給老鐵們。譬如中國國際時(shí)裝周登上快手熱榜；快手邀請所有老鐵一起在北京時(shí)裝周頭排“云看秀”，為深圳時(shí)裝周安排上直播、話題內(nèi)容、時(shí)尚論壇等一系列操作。

這些與知名時(shí)尚周的跨界合作，讓“在快手了解時(shí)尚、看見時(shí)尚”不是一句空談?？焓滞ㄟ^源源不斷的好內(nèi)容、好IP碰撞在一起，給用戶帶來實(shí)在的感受。本季時(shí)裝周，快手已與各大時(shí)裝周聯(lián)合直播40余場，加上老鐵時(shí)裝周，近4000萬人次在線上進(jìn)行了觀看。

其次是老鐵參與時(shí)尚。除了線上圍觀，快手發(fā)動(dòng)老鐵們線下來到時(shí)裝周走秀。快手每一次時(shí)裝周活動(dòng)，絕不局限于時(shí)尚達(dá)人，而是邀請站內(nèi)各個(gè)垂類的達(dá)人作為模特，來展現(xiàn)老鐵們的自信和時(shí)尚風(fēng)范。

去年第一屆老鐵時(shí)裝周，快手達(dá)人們解鎖了高、矮、胖、瘦、情侶、親子等走秀形式，把“村潮”穿在了身上；今年年初云南撫仙湖畔舉辦的快手潮流時(shí)尚年度盛典，把聚光燈打在普通人身上；這次菏澤的老鐵時(shí)裝周，除了時(shí)尚，美妝、二次元、攝影等達(dá)人都深度參與其中。

達(dá)人@福飲沸別 走秀中。

這些走秀“模特”都是最真實(shí)、最普通的老鐵。有的用鏡頭記錄人間煙火，有的用音樂傳遞快樂，有的分享拍照技巧、穿搭驚艷，每個(gè)人都有自己的一本“時(shí)尚經(jīng)”。而他們心中的時(shí)尚也包羅萬象，從獨(dú)具地域特色的東北文化，異軍突起的“過冬網(wǎng)紅”軍大衣，到拒絕容貌、年齡、身材焦慮的時(shí)尚奶奶、大碼女孩，快手把時(shí)尚生活化的一面呈現(xiàn)得淋漓盡致。而快手也通過“線上看見、線下參與、線上線下互動(dòng)”的方式，做到了讓時(shí)尚平權(quán)，讓每一個(gè)人都有權(quán)利把自己的生活方式變成最潮的“時(shí)尚單品”。

從循環(huán)到傳承

每個(gè)時(shí)代都有自己的時(shí)尚

這次的老鐵時(shí)裝周，以“E眼萬年”為主題，并分成了“時(shí)尚可循環(huán)”“時(shí)尚可傳承”上下兩幕來進(jìn)行。每個(gè)時(shí)代的人都有自己對美學(xué)的獨(dú)特追求，無論是上世紀(jì)八九十年代的港式穿搭風(fēng)潮，甚至是沿革千年的中式傳統(tǒng)文化，我們總能看到時(shí)代的情懷與追求以潮流符號的形式出現(xiàn)。

在“時(shí)代可循環(huán)”的上半幕里，時(shí)尚領(lǐng)域達(dá)人、手工制造達(dá)人、家庭分享達(dá)人通過復(fù)刻父母上世紀(jì)潮流穿搭，或是舊衣物舊物件改造后重新搭配的形式呈現(xiàn)服裝穿搭設(shè)計(jì)，展示無羈于時(shí)光的上世紀(jì)潮流美學(xué)生命力；在“時(shí)代可傳承”的下半幕里，地方文化達(dá)人、服裝設(shè)計(jì)達(dá)人、美妝造型達(dá)人以國潮主題走秀，詮釋了中國風(fēng)經(jīng)典元素在潮流中的旺盛生命力。

而這些走秀達(dá)人的心聲，也讓我們真正看到了時(shí)尚潮流在快手的自定義。

@駱虹宇 下半幕的衣服是時(shí)下最火的“馬面裙”。上半幕的衣服，靈感源于港劇《新聞女王》。她將20多年前父親的西裝領(lǐng)帶、媽媽的皮裙舊物利用，打造出自己最喜歡的港風(fēng)穿搭；而下半幕的馬面裙，在仿若牡丹池般的舞臺里展現(xiàn)出東方之美。在她的眼中，“時(shí)尚與奢侈品無關(guān)，只要愛美、愿意追求時(shí)尚，就是老鐵時(shí)裝周的一份子”。

達(dá)人@駱虹宇 在走秀中。

立志“要讓所有的丑衣服都活過來”的@小秦不穿丑衣服 ，從爆改衣服時(shí)在樓道拍片，到走上快手的T臺，像是人生“向前邁了一大步”。她覺得老鐵和時(shí)裝周并不沖突，甚至有著深層次的關(guān)聯(lián)。因?yàn)樵诳焓郑懊總€(gè)老鐵都可以有自己對時(shí)尚的理解，每個(gè)老鐵都是時(shí)裝周的idol”。

而自詡野生達(dá)人的@心碎大猩猩 覺得，時(shí)尚并非高高在上，而是由每個(gè)人內(nèi)心渴望的東西所形成，人與人之間并不應(yīng)該有太多的隔閡。老鐵時(shí)裝周存在的意義，就是可以讓每個(gè)人都把心中的時(shí)尚理念展現(xiàn)出來，拉近大家之間的距離。

紅色的禮服、紅色的牡丹頭飾、紅色的婚禮妝……美妝達(dá)人@啵法拉 則把自己的技能、對時(shí)尚的理解、城市煙火都融入了這場走秀，為時(shí)裝周打造出屬于自己的“時(shí)尚婚禮”。

達(dá)人們各美其美。

對于快手、對于老鐵們來說，“老鐵時(shí)裝周”將是一個(gè)持續(xù)進(jìn)化的IP。當(dāng)越來越多人進(jìn)入到快手這個(gè)平臺，每個(gè)人都有自己的時(shí)尚見解，每個(gè)人都有自己的獨(dú)特潮流，快手通過“老鐵時(shí)裝周”放大這些生活態(tài)度與時(shí)尚選擇，讓時(shí)尚與普通人的距離越來越近。

不分時(shí)代、個(gè)性、城市，無論港風(fēng)還是國潮、i人還是e人，鐵嶺還是菏澤，快手把每個(gè)普通人都能達(dá)成的時(shí)尚，傳遞給更多人，讓老鐵敢于走自己的花路，因?yàn)槔翔F的時(shí)尚千人千面、不被定義、由你而起。