2023年，中國家用智能投影行業(yè)不同于前幾年的快速增長，在居民謹慎消費的影響下，行業(yè)規(guī)模為量額雙降表現(xiàn)。

行業(yè)規(guī)模總結

奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2023年中國家用智能投影零售量規(guī)模為612萬臺，同比下降20.3%；零售額規(guī)模為104.6億元，同比下降33.2%。其中，家用智能微投零售量規(guī)模為554.3萬臺，同比下降23.7%；零售額規(guī)模為80.5億元，同比下降38.4%。

線上市場總結

從線上市場分價格段的零售量結構來看，低端產(chǎn)品占比增長明顯，以500元以下產(chǎn)品為主，奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，500元以下產(chǎn)品的零售量占比達到32.8%，較去年增長4.5個百分點，線上市場消費門檻持續(xù)降低。

從產(chǎn)品層面來看，線上市場超高清產(chǎn)品表現(xiàn)較好，量額占比均為增長表現(xiàn)，奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年超高清產(chǎn)品零售量占比為5.5%，價格帶動下其零售額占比達到21.3%。而品牌端積極布局及消費端品質(zhì)需求的雙重驅動下，雖然線上市場的低流明產(chǎn)品仍占據(jù)主導，但3K及以上高流明潛力較大，2023年零售量占比為4.7%，零售額占比為15.6%。DLP、LCD、LCOS技術的產(chǎn)品在價格上形成錯位競爭，但DLP技術產(chǎn)品的高價也在一定程度上影響其市場滲透速度。

從品牌來看，線上市場銷量TOP10品牌占比合計達到54%，較去年增長4個百分點，品牌格局仍呈現(xiàn)出“一超多強”的局面，也加入了多個主打低價戰(zhàn)略的品牌爭奪市場。

激光投影總結

奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年，激光投影市場分價格段零售量結構表現(xiàn)分化，雖然以3000-4000元及6000-7000元價格段為主，零售量占比分別為29.7%、16.4%，但3000元及以下市場與9-10K市場的零售量份額對比去年均有所增長。

從產(chǎn)品層面來看，激光投影市場整體趨勢向好。比如，超高清發(fā)展提速、4K及以上流明產(chǎn)品占比大幅提升、DLP技術產(chǎn)品份額持續(xù)增長、超短焦與長焦激光投影價格呈下調(diào)趨勢等，對于中國家用智能投影行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展及滲透率提升起到積極作用。

激光投影市場的品牌在激烈競爭之下，打開了新的格局，堅果憑借其N1系列產(chǎn)品，零售量占比達到41%，零售額占比達到45%，反超當貝躍至激光投影市場第一的位置。

2024年規(guī)模預測

2024年，中國經(jīng)濟將持續(xù)回升向好，消費市場有望持續(xù)修復，在消費需求復蘇、新興渠道助力、品牌新品刺激等多方因素影響下，奧維云網(wǎng)（AVC）預測數(shù)據(jù)顯示，2024年中國家用智能投影市場零售量規(guī)模預計達到640萬臺，同比增長4.6%，將呈現(xiàn)回暖的局面。