2023年的開年對于清潔電器而言并不友好，一則是因為剛剛經歷2022年年末的增速驟降，整個行業(yè)增長信心正處于重整狀態(tài)，二則世界經濟處于下行周期，國內經濟以“復蘇”為主基調，而消費卻呈現疲軟的態(tài)勢，三則是疫情后的恢復時期，居家清潔的需求進一步減弱。

在對于清潔電器相當重要的“6·18”、“雙十一”大促期間，清潔電器雖然整體取得增長的結果，但具體到相關品類上，除洗地機依然保持高增長外，其余品類并未出現較高的規(guī)模增長，甚至有些品類處在量額齊跌的尷尬境地。

2023年年末，清潔電器呈現出增速放緩的結果，似乎也變得是在意料之中了。

市場增速趨緩，洗地機正式成為增長核心

綜合多方數據，據艾肯家電推測，2023年的清潔電器國內市場全渠道零售規(guī)模達329億元，同比增長約5%，零售量規(guī)模達2440萬臺，同比下滑4%，延續(xù)了2022年增速放緩的趨勢。這也代表著連續(xù)多年的高速增長后，清潔電器行業(yè)發(fā)展已經回歸理性，高達20%多的增長成為了過去。

分品類來看，2023年掃地機器人全渠道零售規(guī)模達128億元，同比增長約5.7%，零售量規(guī)模達437.9萬臺，同比下滑0.8%；洗地機全渠道零售規(guī)模達112億元，同比增長約33.3%，零售量規(guī)模達471.1萬臺，同比增長約36.2%。

洗地機從一匹“黑馬”正式成長為與掃地機器人并駕齊驅的增長核心，而曾經的“三駕馬車”之一的吸塵器在2023年繼續(xù)受到擠壓，全渠道零售規(guī)模達45.24億元，同比下滑約22%，增長潛力不在。

在這一年，洗地機無疑是“頂流”，從2019年的不足1億元，四年間，突破百億。高速發(fā)展的市場，大量資本涌入其中，據不完全統(tǒng)計，2023年的線上洗地機品牌數量已達180多家，其中一線知名品牌便已達35家，低端市場的洗地機品牌更是超過百余家。

值得一提的是，隨著洗地機品牌數量的高速擴容，競爭加劇之下，洗地機市場出現了價格戰(zhàn)的跡象。2023年洗地機均價維持在了2500元，同比降價了500元；618期間，洗地機均價下滑達18.6%；雙十一期間，各大品牌主力頂配洗地機產品基本降到3000元檔位進行拼殺；在低端品牌扎堆的千元檔位，也出現了一線品牌下場，如添可的芙萬2.0Pro在部分電商平臺下探到1319元，追覓H12ProPlus洗地機下探到1199元。

洗地機目前的市場滲透率不到8%，市場潛力巨大，降價或許能夠更好地提高滲透率，進一步擴大市場規(guī)模，但不得不強調的是，洗地機目前并不完美，在清潔力、自清潔、使用體驗方面還有提升的空間。如果過于看重低價營銷帶來的銷量提升，而忽視本身產品的優(yōu)化迭代，對于行業(yè)而言，反而得不償失。

顛覆式技術創(chuàng)新不在，主流品牌產品同質化

在技術方面，具體來看掃地機器人與洗地機兩大品類。首先是掃地機器人，早在2022年末時，全能型產品就以自動集塵、自動清洗拖布、自動烘干為主要功能集成，擁有模塊化的自動上下水功能，也搭配了智能語音、智能監(jiān)控等功能。

時隔一年，依據多方數據推算，2023年全能型產品已經占據了市場份額的七成，然而從各大品牌最新推出的全能型掃地機器人新品上來看，盡管多了熱水洗這一功能，但并未出現顛覆式的技術創(chuàng)新成果。

科沃斯首款方形掃拖機器人 DEEBOT X2主打更薄機身、更強交互、更大吸力、更強續(xù)航，而有別于前代X1的鮮明功能并沒有發(fā)現；石頭掃地機器人新品P10Pro亮眼創(chuàng)新點——FlexiArm動態(tài)機械臂所要達成的也是針對邊角盲區(qū)拖地時的優(yōu)化，并無新的功能出現；追覓新品X30 Pro的仿生機械臂3.0與FlexiArm動態(tài)機械臂略有不同，但最終呈現給消費者的，依然是更好地應對邊角盲區(qū)的拖地過程；而曾經帶來自動洗拖布這一顛覆式創(chuàng)新的云鯨2023年推出的J4主打的創(chuàng)新點是氣旋式滾刷，應對的是毛發(fā)纏繞的痛點。

在掃地機器人專業(yè)品牌對前作的各個功能體驗進一步優(yōu)化時，以美的、海爾為代表的綜合型家電品牌，小米為代表的互聯網品牌以大品牌、性價比的營銷理念快速推出旗下的全能型掃地機器人，同樣具備消費者所關心的集成功能。

曾接受艾肯家電采訪的掃地機器人資深用戶就表示，“這幾個品牌真的從價格到產品，差異都不明顯，買誰不買誰，真的很難選?！本C合可見，掃地機器人的技術創(chuàng)新進入了瓶頸期，顛覆式創(chuàng)新已然不在。

洗地機方面，綜合來看，2023年洗地機的技術創(chuàng)新主要集中在四個方面：

一則熱水洗這一掃地機器人上已經存在的功能順勢出現中高端洗地機新品上，添可Booster & Wiper系列、追覓H20、H30系列產品都出現了熱水洗；

二則在自清潔方面，有了進一步的提升，追覓H12 Pro系列、石頭A10系列則通過軟件調優(yōu)實現了滾刷正反轉自清潔功能，也成功降低了后續(xù)維護難度，添可芙萬Chorus、芙萬Booster Pro等產品，加入了Extra-Wash凈澈洗功能，通過機械桿件傳動，實現了洗地機蓋板自清潔功能；

三則是更多品牌高端旗艦產品也擁有基站，如海爾洗地機X11station搭配了空間站，具備自動上下水、洗拖一體等功能；

四則是洗、拖、吸多合一，一機解決全屋清潔，如追覓H13ProPlusM、添可芙萬Chorus、石頭A10 Ultra、美的洗地機G9等等。

毫無疑問的是，各大品牌的洗地機都有著自身獨特的技術特色，功能體驗也有著相當大的差異性，但又不可否認的是，2023年的洗地機新品對于消費者來說，購買時的觀感也并未有顛覆式的改變，各大品牌都在推陳出新，又不約而同地具備著相同的功能。

品牌格局穩(wěn)定，頭部品牌集中度提升

品牌格局方面，掃地機器人頭部品牌集中度進一步提升，前五品牌占據市場份額超九成。而在這頭部品牌中，石頭科技、云鯨、米家份額占比提升，科沃斯、追覓份額占比略微降低。

洗地機依然添可一家獨大，占據4成的份額，而正如前文所述，仍然處于高增長的洗地機市場已經擠滿實力雄厚的競爭品牌，美的、追覓、石頭、海爾、米博、萊克等都有著不斷迭代更新的能力和追平添可的可能；與此同時，更多品牌正在陸續(xù)進場，如掃地機器人行業(yè)的頭部品牌云鯨推出智能洗地機S1正式進入賽道，并且于2024年1月份進一步推出新品Narwal S10 Pro；同樣2023年末，九陽宣布收購深圳甲殼蟲智能有限公司68.45%的股權，甲殼蟲主要產品為洗地機和“曉舞”全自動洗地機器人。

綜合來看，掃地機器人頭部品牌格局日漸清晰，而且由于頭部品牌在軟硬件技術上具備護城河，也具備較好的盈利能力和人才研發(fā)優(yōu)勢，其他品牌在短期內無法撼動這種格局；洗地機未來可能性眾多，一超多強的格局正在形成。

綜上所述，從目前的清潔電器的市場特征來看，行業(yè)整體陷入增速放緩之中，未來增長有些乏力。但畢竟我國家庭清潔電器產品普及率僅僅11%左右，市場潛力依然巨大。而且在細分品類上并不缺乏具備增長潛力的產品，例如依托寵物經濟的新家電、布藝清潔機。

清潔市場的競爭本質還是技術的競爭。誰能率先推出更智能更好用的新科技、新技術，誰就可能在市場格局中占據優(yōu)勢，殺入前列。而創(chuàng)新能力不足，缺少自有專利護城河的企業(yè)也很難得到市場的認可，僅通過代工渠道玩票的企業(yè)已然生存困難。