12月19日，「聲生」2023快手音樂生態(tài)大會（以下簡稱“大會”）在京舉行。中國演出行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長潘燕、首都版權(quán)協(xié)會理事長王野霏、快手科技運營副總裁黃咪咪、快手音樂中心負責人于藍等嘉賓出席大會，與版權(quán)方、音樂人、媒體人、營銷機構(gòu)等短視頻音樂領(lǐng)域生態(tài)伙伴共話音樂行業(yè)發(fā)展新趨勢。

以快手為代表的短視頻直播平臺與音樂行業(yè)的聯(lián)系愈發(fā)緊密。截至目前，快手總共合作了1000家以上版權(quán)公司，曲庫中積累千萬首歌曲。

2021年，快手首次在行業(yè)中推行短視頻與直播雙場景音樂結(jié)算，同時向公司機構(gòu)和獨立音樂人開放結(jié)算通道，在不要求獨家版權(quán)的前提下，對結(jié)算金額不設(shè)上限，這一舉措有效推進了短視頻和直播領(lǐng)域的音樂消費全面規(guī)范化。2024年，快手將在保障音樂版權(quán)結(jié)算的基礎(chǔ)上，推出全新的激勵計劃，并通過「π」計劃與各音樂內(nèi)容方聯(lián)合打造爆款歌曲。

創(chuàng)新音樂應(yīng)用場景

爆款歌曲年內(nèi)播放量近4000億次

大會現(xiàn)場發(fā)布的《2023快手音樂生態(tài)數(shù)據(jù)報告》顯示，全年有3.4億快手用戶發(fā)布了106億條音樂視頻，視頻播放量近20萬億次，其中爆款歌曲的播放量達到3864億次。

快手科技運營副總裁、快手作者與內(nèi)容生態(tài)業(yè)務(wù)部負責人黃咪咪表示，這些用戶對于音樂內(nèi)容的高度活躍，意味著他們都是深度的音樂興趣用戶，同時也體現(xiàn)了用戶對音樂的強烈需求?！斑@可以為音樂創(chuàng)作者提供更多的曝光機會，而且有助于建立更深的連接和忠實度。”

快手科技運營副總裁、快手作者與內(nèi)容生態(tài)業(yè)務(wù)部負責人黃咪咪分享中

中國演出行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長潘燕認為，快手本身作為高熱度的網(wǎng)絡(luò)平臺，也是網(wǎng)絡(luò)音樂傳播、宣傳的重要出口，伴隨短視頻BGM的高頻使用，讓一首歌曲的傳播速度和廣度可以成幾何倍擴增，在新媒體傳播時代幫助好歌曲找到更多聽眾。

“如今，我們在快手中可以看到越來越多將傳統(tǒng)音樂元素與流行熱點相結(jié)合的作品，例如以傳統(tǒng)戲曲、民族器樂的演出形式，對熱門歌曲進行改編演唱、演奏，用跨界融合的創(chuàng)意煥新大眾對傳統(tǒng)文化的認知和理解?！?/p>

截至目前，快手總共合作了1000家以上版權(quán)公司，曲庫中積累千萬首歌曲，線上活動播放量超過1000億，投稿參與作品達500萬以上。隨著快手的音樂氛圍更加濃厚，音樂消費的潛能和動力也不斷凸顯。

根據(jù)中國音像與數(shù)字出版協(xié)會的測算，2022年，包括在線音樂、音樂短視頻、音樂直播、在線K歌業(yè)務(wù)在內(nèi)的中國數(shù)字音樂市場總規(guī)模約為1554.9億元，相較2021年，同比增長16.8%。其中，音樂短視頻市場規(guī)模約為410.3億元，較上一年增長19.8%。

來自環(huán)球、人見人愛等版權(quán)公司的合作伙伴指出，與快手的合作，能夠讓版權(quán)公司在一線接觸用戶喜好和熱度，及時反饋指導(dǎo)詞作靈感和動機，以更高效的策略，應(yīng)對高頻用戶喜好變化。

“很多唱片公司和創(chuàng)作人在新創(chuàng)作一首歌曲上，就會提前考慮甚至設(shè)置能在短視頻平臺玩起來的梗，也就是應(yīng)用場景?！比艘娙藧酃敬砼e例說道，“例如一句歌詞，或者一個音效，這在以前的創(chuàng)作中是不存在的，頂多是《生日快樂》歌這樣籠統(tǒng)的場景應(yīng)用。最近一兩年很多歌是表達美好場景的，比如有關(guān)‘星河’的主題很多，也都比較火?！?/p>

大會現(xiàn)場，快手還為2023年平臺上涌現(xiàn)的優(yōu)質(zhì)音樂作品、音樂人以及版權(quán)方等生態(tài)合作伙伴頒發(fā)了數(shù)個獎項。

大會現(xiàn)場頒發(fā)了快手音樂2023年度獎，共設(shè)置九大類別獎項，23個達人/歌曲/版權(quán)方獲獎

業(yè)界首推短視頻與直播雙場景音樂結(jié)算

23年版權(quán)方音樂結(jié)算總金額同比上漲15.5%

2023年，在快手短視頻場景下使用超過1000萬次的歌曲數(shù)量較去年增長了12首。而在熱度的持久度上面，2023年的熱度周期為54.43天，較前一年增長了10.32天。

黃咪咪認為，長尾效應(yīng)不僅意味著歌曲能獲得更多曝光，同樣意味著版權(quán)方的收入會更多。

2021年，快手首次在行業(yè)中推行短視頻與直播雙場景音樂結(jié)算，同時向公司機構(gòu)和獨立音樂人開放結(jié)算通道，在不要求獨家版權(quán)的前提下，對結(jié)算金額不設(shè)上限，這一舉措有效推進了短視頻和直播領(lǐng)域的音樂消費全面規(guī)范化。

快手音樂中心負責人于藍表示，為了讓版權(quán)方在快手獲得實在的收入，快手音樂一直在積極推動平臺版權(quán)結(jié)算機制的科學(xué)化、標準化和透明化。同時，快手音樂不斷為版權(quán)方對接商業(yè)合作，拓寬收入結(jié)構(gòu)，打造“管家式”管理和版權(quán)結(jié)算平臺，讓數(shù)據(jù)清晰操作便捷。此外，快手音樂還打通不同運營垂類的合作，聯(lián)合各家版權(quán)方共同宣推，最終沉淀了一系列的快手特色推歌玩法，讓眾多優(yōu)秀歌曲成為快手爆款，打造行業(yè)領(lǐng)先的音樂曲庫，用爆款玩法牽引帶動特色內(nèi)容生產(chǎn)。

快手音樂生態(tài)大會現(xiàn)場，快手音樂中心負責人于藍現(xiàn)場分享中

對此，首都版權(quán)協(xié)會理事長王野霏認為，快手創(chuàng)新結(jié)算的這一舉措以正版好歌賦能平臺音樂生態(tài)，同時也為行業(yè)中其他平臺提供了結(jié)算規(guī)則參考。“這些有益嘗試和寶貴經(jīng)驗無疑將對涵養(yǎng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)、促進音樂產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展產(chǎn)生積極的促進作用?！?/p>

于藍透露，2023年，快手累計已為30家版權(quán)方促成了歌曲商業(yè)化場景合作，版權(quán)方音樂結(jié)算的總金額同比上漲15.5%。

如今，短視頻行業(yè)正在迅速地改變著音樂的傳播和消費形式。

快手法務(wù)副總裁孟潔介紹，快手在版權(quán)簽約引入的過程中，特別重視授權(quán)權(quán)利和授權(quán)使用方式的約定，并與短視頻場景下的實際應(yīng)用場景相對應(yīng)。除了正常的信網(wǎng)權(quán)、廣播權(quán)以外，還注重引入改編權(quán)，以便用戶在快手社區(qū)二創(chuàng)，一展自己的才藝，也讓音樂釋放出更多的潛在價值。

版權(quán)公司代表、VfineMusic合伙人、高級副總裁陳凱有著更深的體會。大會現(xiàn)場，陳凱說，健康的版權(quán)分賬模式是音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，而快手音樂不僅是一個短視頻平臺，更是連接著音樂人與廣大用戶的橋梁。

“快手音樂倡導(dǎo)的市場化、非獨家、數(shù)據(jù)透明等版權(quán)分賬理念，開創(chuàng)了短視頻和直播行業(yè)的先河，不僅保障了音樂人的權(quán)益，更為優(yōu)秀的音樂作品提供了充分的激勵。同時快手平臺的包容性和專業(yè)運營能力，讓版權(quán)方能獲得非常不錯的收益，也讓小眾音樂人的價值被發(fā)現(xiàn)，在快手平臺真正實現(xiàn)了多元化音樂的發(fā)展。此外，數(shù)據(jù)方面的支持讓版權(quán)公司能夠不斷優(yōu)化已有標簽體系，同時也極大的調(diào)動了音樂人的創(chuàng)作熱情，真正讓音樂人了解市場需求和實現(xiàn)收益最大化。”

推出全新激勵計劃

助力優(yōu)質(zhì)音樂人獲取更多商業(yè)收益

2022年，隨著“破曉計劃”和“尋找寶藏音樂人”計劃的推出，以及快手音樂人年終盛典的舉辦，一大批快手音樂人完成了從素人到紅人的蛻變。

中國音像與數(shù)字出版協(xié)會數(shù)字音樂工作委員會副秘書長班志遠認為，快手等平臺讓音樂人和音樂作品更容易被發(fā)現(xiàn)、傳播，同時也為音樂人和音樂作品提供了新的創(chuàng)作、新的表演方式以及新的收入來源。

快手音樂人陳藝鵬以演繹富有中國風的粵曲而為外界所知。

把現(xiàn)代的電子樂器和民樂樂器相融合，讓陳藝鵬的作品在旋律上既可以聽到朗朗上口的流行音樂的節(jié)奏感，又保留了一絲絲古韻。

“快手在音樂領(lǐng)域擁有廣泛的知名度和影響力，并且擁有多元包容的生態(tài)系統(tǒng)，其中聚集了一大批優(yōu)秀的音樂人和熱愛傳統(tǒng)才藝的聽眾。我相信通過快手這個平臺，我能夠更好地傳播粵曲，讓更多人了解和喜愛這門藝術(shù)形式?！标愃圌i說道。

2023年快手音樂人業(yè)務(wù)持續(xù)發(fā)力，簽約鎖定超過300位高價值音樂人。圖為快手音樂人陳藝鵬

于藍介紹，2023年快手音樂人業(yè)務(wù)持續(xù)發(fā)力，簽約鎖定超過300位高價值音樂人，其中百萬粉以上的音樂人占比高達20%，與多家頭部MCN，如歡聚傳媒、發(fā)力人音樂、文弘等達成戰(zhàn)略合作，粉絲整體覆蓋量超8000萬。為了持續(xù)推進音樂人內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，快手打造了年度IP“寶藏音樂人計劃”，通過爆款玩法牽引帶動規(guī)模化生態(tài)價值增長。此外，快手還打通歌曲自制宣推一體化鏈路，成功樹立了“快手自制歌曲”的品牌心智。

除了頗受歡迎的爆款音樂作品，黃咪咪介紹，音樂作為快手的重要內(nèi)容生態(tài)構(gòu)成，也秉承了尊重多樣性的公平普惠原則。

在快手，非爆款歌曲也有很大的生存空間?！坝惺杖氲囊魳啡酥?，超過56%粉絲量在1萬以下，平臺上近50%的歌曲使用量由‘非爆款歌曲’貢獻，這使得很多音樂人在快手收獲了第一桶金，收入比粉絲長得還快。”

中國演出行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長潘燕表示，除了依托平臺流量讓好音樂找到新出口，平臺也需要思考如何保護好音樂人的各項權(quán)益。通過完善站內(nèi)原創(chuàng)音樂的版權(quán)保護、打造可實現(xiàn)長效性收益的音樂人營收模式，來建立快手音樂生態(tài)的良性循環(huán)。

數(shù)據(jù)顯示，2023年在獲得版權(quán)收入的公司及音樂人數(shù)量穩(wěn)步提升，其中，有版權(quán)收入的音樂人數(shù)量提升了26.2%。

大會現(xiàn)場，于藍宣布，2024年，快手將在保障音樂版權(quán)結(jié)算的基礎(chǔ)上，推出全新的激勵計劃，提升優(yōu)質(zhì)授權(quán)內(nèi)容的收入占比，通過「π」計劃與各音樂內(nèi)容方聯(lián)合打造爆款歌曲，探索并豐富快手的音樂內(nèi)容生態(tài)。此外，快手將從短視頻生態(tài)出發(fā)打造更適合音樂人的成長土壤，依托智能算法和音樂大模型，預(yù)測和挖掘出具有爆款潛質(zhì)的歌曲，幫助創(chuàng)作者更好地創(chuàng)作好歌熱歌，同時，通過聯(lián)合制作、定制推廣、商業(yè)合作等一體化的扶持計劃，助力優(yōu)質(zhì)音樂人成長，獲取更多的商業(yè)收益。