隨著技術(shù)的迭代升級，廚電產(chǎn)品近年來在品質(zhì)和功能上大幅提升，給消費者帶來了優(yōu)質(zhì)的使用體驗。然而，當(dāng)前消費者對于燃氣灶具等廚電用品的安全使用年限并不十分清楚、安全意識仍比較薄弱，導(dǎo)致市場上累積了大量“超齡”廚電產(chǎn)品?！都矣萌細馊紵骶甙踩芾硪?guī)定》中明確規(guī)定，“家用人工煤氣灶具使用年限為6年，天然氣燃氣灶使用年限為8年?！蹦壳安糠衷罹叩姆勰晗奚踔脸^了20年，亟待更換。

9月15日，由中國五金制品協(xié)會主辦、燃氣用具分會承辦的廚電產(chǎn)品“領(lǐng)跑升級 優(yōu)品入戶”新聞發(fā)布會在北京召開。據(jù)悉，本次活動是為了推進“三品”戰(zhàn)略在五金行業(yè)的落地，并響應(yīng)黨中央國務(wù)院以及商務(wù)部等13部門的發(fā)布的相關(guān)消費提振政策。會議發(fā)布了首份廚電產(chǎn)品《領(lǐng)跑升級 優(yōu)品入戶名錄》(以下稱《名錄》)，并正式啟動廚電優(yōu)品推廣活動。其中，萬和、萬家樂、帥豐、艾歐史密斯、美的、方太、老板、美大、火星人等等，13家企業(yè)的5類70款產(chǎn)品入選了這次的名錄。

權(quán)威雙標準甄選“優(yōu)品”

今年4月，工信部、商務(wù)部聯(lián)合組織開展2023“三品”全國行活動，進一步提升消費品產(chǎn)品和服務(wù)供給能力，推動消費品工業(yè)持續(xù)平穩(wěn)增長;7月，商務(wù)部等13部門印發(fā)了《關(guān)于促進家居消費若干措施的通知》，8月又印發(fā)《關(guān)于組織開展“家居煥新消費季”活動的通知》。

疫情之后，在國家的推動下，消費結(jié)構(gòu)和消費趨勢正在發(fā)生巨變，用戶更加傾向于品質(zhì)優(yōu)、顏值高、創(chuàng)新性強、品牌叫得響、性價比好的產(chǎn)品。但是如何篩選出優(yōu)品、精品也是消費者的一大難題。

經(jīng)過廣泛深入的調(diào)研，中國五金制品協(xié)會決定創(chuàng)新務(wù)實的開展燃氣具行業(yè)廚電產(chǎn)品“領(lǐng)跑升級 優(yōu)品入戶”活動。中國五金制品協(xié)會理事長張東立在表示，“希望通過此次活動，篩選出行業(yè)中最好的廚電產(chǎn)品，并全力向市場推廣，讓燃氣具行業(yè)的優(yōu)品、精品順暢進入百姓家庭?！蓖瑫r，活動也將助力提升行業(yè)供給質(zhì)量，增加消費者對優(yōu)質(zhì)、高端產(chǎn)品的認知度、信任度、購買意愿和使用體驗，并且推動全行業(yè)從價格競爭、內(nèi)卷，走向價值升維外擴，共同營造良好的生態(tài)環(huán)境，以精品標準引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

那么，《領(lǐng)跑升級 優(yōu)品入戶名錄》是如何產(chǎn)生的呢?

中國五金制品協(xié)會專職副理事長柳潤峰表示：“我們依據(jù)的是“領(lǐng)跑者”和“共生優(yōu)品”兩項評價要求，達到這兩項標準，才有可能進入《名錄》?！?/p>

中國標準化研究院資源與環(huán)境分院院長林翎對這兩項標準做出了解析。林翎表示，從國家層面已有多項文件中提到“領(lǐng)跑者”制度，“領(lǐng)跑者”制度已經(jīng)成為國家高質(zhì)量發(fā)展的新抓手。中國標準化研究院作為企業(yè)“領(lǐng)跑者”日常工作機構(gòu)，組織專家對評估方案進行評審，而中國五金制品協(xié)會承擔(dān)了行業(yè)標準的制定工作，組織行業(yè)骨干企業(yè)、檢測機構(gòu)等起草并制定了家用燃氣灶具及吸油煙機產(chǎn)品的“領(lǐng)跑者”和“共生優(yōu)品”團體標準。同時，還承擔(dān)篩選符合“領(lǐng)跑者”標準的企業(yè)和產(chǎn)品、發(fā)布榜單、頒發(fā)標志和證書等工作。

據(jù)林翎介紹，“領(lǐng)跑者”標準分為三個不同的層級，而“領(lǐng)跑者”是行業(yè)的最高水平。在消費者呈現(xiàn)方面，會通過三個不同的標志直觀展現(xiàn)產(chǎn)品的水平。其中，一個小旗是達標，兩個是優(yōu)質(zhì)，三個是領(lǐng)跑。林翎表示：“下一步還會推動‘領(lǐng)跑者’納入政府采購金融領(lǐng)域的融資征信等制度，推動更多線上或線下平臺能夠采信‘領(lǐng)跑者’產(chǎn)品，實現(xiàn)從技術(shù)、標準領(lǐng)跑，到產(chǎn)品、服務(wù)領(lǐng)跑和企業(yè)領(lǐng)跑，最后達到品牌領(lǐng)跑的最終目標。

中國日用五金技術(shù)開發(fā)中心檢驗室主任、高級工程師金鋒表示，“領(lǐng)跑者”標準包含燃氣灶具、集成灶、熱水器、吸油煙機、采暖爐五個類別;“共生優(yōu)品”團體標準吸油煙機、集成灶、熱水器和燃氣灶具四個類別。他還特別強調(diào)，標準中各項性能指標的要求均屬于行類同類產(chǎn)品的領(lǐng)先水平。比如，吸油煙機“領(lǐng)跑者”標準產(chǎn)品的檢驗項目是10幾項，其中有9項在原有產(chǎn)品標準要求的基礎(chǔ)上提高了指標的要求;燃氣灶具“領(lǐng)跑者”的標準產(chǎn)品檢驗項目是13項，其中有9項在原有標準的基礎(chǔ)上提高了指標的要求。

企業(yè)、渠道聯(lián)手，助力“優(yōu)品”入戶

權(quán)威雙標準的制定和實施幫助行業(yè)篩選出優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，但落地入戶、切實的促進消費，改善廚電市場面臨的問題，還需要行業(yè)、企業(yè)和渠道各方持續(xù)跟進。

企業(yè)方面，萬和、帥豐、萬家樂等重點企業(yè)的董事長、CEO等高層負責(zé)人擔(dān)任了企業(yè)的質(zhì)量官，在活動主辦方中國五金制品協(xié)會以及參會的嘉賓和媒體的共同見證下簽署了活動承諾書，并對產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)做出了鄭重承諾。

浙江帥豐電器股份有限公司總經(jīng)理邵于佶表示：“一方面，雙標準認證是對我們品牌和產(chǎn)品的認可，另一方面，可以直接給品牌帶來促銷的利益點。此外，對于消費者而言，《名錄》中的產(chǎn)品是更具信任度的選擇，我們也會為消費者提供更好的服務(wù)和產(chǎn)品質(zhì)量?！彼v到，帥豐的產(chǎn)品有EMQ質(zhì)量追蹤二維碼，在用戶家里，通過掃碼可以精準定位到這臺機器的生產(chǎn)時間、生產(chǎn)線和負責(zé)人，所以質(zhì)量方面，消費者可以放心。

浙江帥豐電器股份有限公司總經(jīng)理邵于佶

廣東萬家樂燃氣具有限公司品牌部高級總監(jiān)馮建表示：“本次活動的開展對行業(yè)來講，有助于拉動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級;對企業(yè)來講，國家和行業(yè)標準明確，企業(yè)有了更好的參考，也督促產(chǎn)品質(zhì)量更上一個臺階;對消費者來講，有切實優(yōu)惠和完善的服務(wù)。國家支持、協(xié)會帶頭，幾方均是受益的?！比f家樂作為廚電行業(yè)的頭部品牌，在燃熱產(chǎn)品方面深耕了近40年。馮建表示，近年來，萬家樂品牌在推行冠軍品質(zhì)，從營銷端到服務(wù)端不斷提升，未來將會持續(xù)響應(yīng)國家號召，盡可能最大化將節(jié)能環(huán)保低碳和產(chǎn)品相結(jié)合。同時他認為，從優(yōu)品《名錄》到實際入戶的不太可能一次性鋪，可以從重點區(qū)域開始嘗試。

廣東萬家樂燃氣具有限公司品牌部高級總監(jiān)馮建

同時，部分廚電頭部企業(yè)的相關(guān)技術(shù)負責(zé)人也參與到了本次雙標準的制定當(dāng)中。廣東萬和新電氣股份有限公司董事長盧宇聰認為，加入“優(yōu)品入戶”會提升品牌對產(chǎn)品質(zhì)量的追求。“我們希望有更多的產(chǎn)品能夠達到標準、進入《名錄》中，所以也會對產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)新等方面都有更高的要求，有助于企業(yè)加快高質(zhì)量發(fā)展之路。”

廣東萬和新電氣股份有限公司董事長盧宇聰

渠道方面，在協(xié)會的推動下，此次活動覆蓋的是全國一到三線城市，采用“1+1+N”推廣模式，即“1”個線上平臺天貓，“1”個線下平臺蘇寧易購，幫助進行全國性推廣，“N”則是《名錄》中包含的13家企業(yè)眾多的線上的旗艦店和線下的實體店將同時在活動期間鋪開“優(yōu)品入戶”產(chǎn)品。

淘天集團結(jié)合當(dāng)前廚電市場的消費趨勢為這次活動制定了優(yōu)品銷售、品牌支持、打造行業(yè)趨勢等營銷目標。并將開啟“領(lǐng)跑升級 優(yōu)品入戶”制作活動專題及優(yōu)品榜，且在廚電品類日、家裝節(jié)、國慶、雙十一、雙十二等節(jié)點推廣相關(guān)產(chǎn)品。

蘇寧也將全鏈路用于此次活動的主推，包括線下百萬社區(qū)觸達、全國核心商圈曝光，線上抖音和達人矩陣推廣等。并且，針對《名錄》產(chǎn)品，蘇寧將提供以舊換新補貼翻倍、油煙機免費清洗、換新升級的免費拆舊三個權(quán)益，此外，還增加一站式廚房換新服務(wù)。

據(jù)了解，此次“領(lǐng)跑升級 優(yōu)品入戶”活動的時間范圍是2023年9月20日至2024年2月29日。張東立表示:“下一步我們將在本次活動的基礎(chǔ)上，認真總結(jié)經(jīng)驗，把“優(yōu)品入戶”逐漸擴展到五金行業(yè)的其他領(lǐng)域，為促進全行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展、擴大內(nèi)需、促進消費，做出更大的貢獻!”

高標準不僅是行業(yè)的要求，更是消費者的需求。在當(dāng)前廚電市場處于大存量市場的情況下，“領(lǐng)跑升級 優(yōu)品入戶”將最高標準、高質(zhì)量的廚電優(yōu)品帶到消費者面前，將“優(yōu)品”的消費理念打入消費者心中，助力行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、助力消費者追求品質(zhì)生活，同時也幫助企業(yè)在行業(yè)中樹立品質(zhì)優(yōu)的行業(yè)標桿。相信隨著活動的推進，將會對于擴大內(nèi)需和促進消費做出更大的貢獻。