一方面，高端、大屏化需求促使電視行業(yè)韌性依舊，另一方面，技術(shù)迭代賦予未來電視更多想從價格戰(zhàn)到技術(shù)競爭，在電視出貨量停滯不前，甚至走下坡路的背景下，電視巨頭們?nèi)宰巫尾痪氲剡M(jìn)行內(nèi)卷。象。

未來電視是什么樣?近日，為探索“未來電視”技術(shù)體系、演進(jìn)路徑和發(fā)展模式，廣電總局發(fā)布了一則關(guān)于開展“未來電視”試點工作公告，其中試點工作是面向內(nèi)容生產(chǎn)、多元服務(wù)、數(shù)智應(yīng)用等方向，主要包括不限于高品質(zhì)沉浸內(nèi)容生產(chǎn)、人性化多元視聽服務(wù)、數(shù)智化協(xié)同集成應(yīng)用。

由此獲悉，技術(shù)的創(chuàng)新是以服務(wù)消費需求為基底，如今，電視類型層出不窮、顯示技術(shù)更是花樣百出，但從發(fā)光原理來看，主要分為液晶顯示器(LCD)與有機(jī)發(fā)光二極管(OLED)，在此基礎(chǔ)上，各大品牌相繼改良并推出QLED、ULED、QNED、MLED、QD-LCD等等。

在奔赴未來的征途上，電視廠商不遺余力拼搏技術(shù)的同時，也直接或間接造成系列問題與沖突，譬如價格競爭、品牌同質(zhì)化、產(chǎn)品信息不透明等，多樣化的顯示技術(shù)和功能特性更是造成消費者選購困擾，如何有效宣傳，提升知名度、獲取消費者信任度成為發(fā)展的關(guān)鍵。

巨頭卷起下一代顯示技術(shù)

在IFA2023上，透明電視、折疊電視、壁畫電視以及115吋的全球最大QD-MiniLED電視……新型產(chǎn)品的集體亮相，不僅讓各大電視廠商賺足了眼球，也進(jìn)一步展現(xiàn)了巨頭們在技術(shù)上的“內(nèi)卷”。

作為首要競爭高地，顯示技術(shù)始終是各大品牌主要深耕領(lǐng)域，科技部國家科技專家周迪向中國家電網(wǎng)記者表示，Mini/Micro LED、印刷OLED和激光顯示都是下一代顯示的重要發(fā)展方向，目前，Mini/Micro LED的技術(shù)接受度更高，量產(chǎn)需要攻克的技術(shù)難關(guān)相對較少，印刷OLED主要應(yīng)用于大屏幕，對手機(jī)等小屏幕尚難應(yīng)用，未來的顯示技術(shù)應(yīng)該是同一個生產(chǎn)線既能生產(chǎn)大屏，又可以生產(chǎn)小屏。這與上一代多種顯示技術(shù)并出，最后LED技術(shù)勝出一樣的道理，未來哪種技術(shù)會勝出，還要看歷史的選擇，大水漫灌，總有最出色的那一顆苗。

而在備戰(zhàn)未來顯示技術(shù)上，電視巨頭們也從未放緩腳步，由各大品牌的最新發(fā)布的產(chǎn)品中，或能窺探些許發(fā)展進(jìn)程。

近日，索尼新一代畫諦系列旗艦量子點OLED電視A95L的正式上市備受關(guān)注，行業(yè)人士認(rèn)為，該款電視再次開創(chuàng)電視畫質(zhì)天花板。據(jù)TechWeb消息，A95L搭載了新升級XR認(rèn)知芯片與新一代量子點OLED顯示技術(shù)，憑借XR特麗魅彩Max的驅(qū)動，充分發(fā)揮量子點OLED顯示技術(shù)的潛能，能呈現(xiàn)更加寬廣的色域和更加精準(zhǔn)的色彩還原。

量子點OLED即QD-OLED，是兼具三星量子點顯示技術(shù)(QLED)和OLED顯示技術(shù)的產(chǎn)物。相較于QLED以及LG大尺寸OLED(WLOED)，量子點OLED擁有更準(zhǔn)確的色彩、更寬廣的色域、更高的峰值亮度，及更好的 HDR 顯示效果，因此，市場對于QD-OLED擁有更高期待，群智咨詢數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計2023年全球OLED電視市場出貨規(guī)模將達(dá)到730萬臺，同比增長6%，其中QD-OLED電視將會在2022年的40萬臺的基礎(chǔ)上，或?qū)崿F(xiàn)大幅增長。

實際上，近年來QD-OLED的入局者逐漸增多，其中三星更是潛心數(shù)年開發(fā)QD-OLED，并推出數(shù)代QD-OLED電視，然而在產(chǎn)能上，QD-OLED至今仍無法代替LCD與WOLED，據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)Omdia表示，QD-OLED制造成本是W-OLED的1.5倍，其良率還在爬坡狀態(tài)，三星的產(chǎn)能也遠(yuǎn)低于LG。

亦受限于產(chǎn)能和成本等問題，Mini/Micro LED至今尚未大規(guī)模放量，不過從發(fā)展前景來看，市場一致認(rèn)可Mini/Micro LED作為下一代顯示技術(shù)，目前已成為AR、MR、車顯等設(shè)備的核心元件。DSCC數(shù)據(jù)顯示，全部應(yīng)用領(lǐng)域的Mini LED面板出貨量將從2022年的2160萬片面板增長到2027年的3030萬片面板。

國產(chǎn)電視生產(chǎn)廠商中，TCL、海信、長虹、康佳、創(chuàng)維、小米等均已入局MLED電視，如8月底，TCL宣布正式發(fā)布115寸X11GMax領(lǐng)曜QD-Mini LED電視，錨定豪宅超大屏電視風(fēng)向標(biāo)，據(jù)悉，該款電視是目前全球最大QD-Mini LED電視，還搭載了M2+TXR Mini LED畫質(zhì)增強(qiáng)芯片，在畫質(zhì)、亮度、顯示質(zhì)量上均大幅增強(qiáng)，而在超大屏與Mini LED領(lǐng)域，TCL更是深耕多年。此外，2023年下半年來，康佳、創(chuàng)維、海信、三星、小米等先后密集發(fā)布了Mini LED電視。

圖源：TCL官微

作為新型顯示技術(shù)，激光電視憑借健康護(hù)眼、技術(shù)快速升級等優(yōu)勢，開辟了一片廣闊的發(fā)展空間。近年來，由于技術(shù)上的持續(xù)突破，海信激光電視躍升為激光顯示龍頭，目前已累計申請專利22320件。此外，海信激光電視還在低迷大環(huán)境中實現(xiàn)逆勢增長、并連續(xù)數(shù)年位居銷量榜首。

關(guān)于激光電視，海信似乎“卷”得有些過快，如在2023年才推出全球首臺8K激光電視，近日，海信激光電視官方再宣布，將于9月19日發(fā)布120英寸可折疊激光電視，除了定位高端大屏外，還搭載折疊功能。據(jù)IT之家，在IFA2023展臺上，海信就展示了這款新品，其電視屏幕框架可折疊，屏幕膜片柔性可卷曲，實現(xiàn)了分體入戶，能夠進(jìn)入非常狹窄的空間，解決了運(yùn)輸難和安裝難的痛點。

多樣化推動技術(shù)創(chuàng)新，用戶體驗仍待完善

在“未來電視”試點工作公告中，廣電總局提到，將圍繞“未來電視”頻道定制化、呈現(xiàn)多樣化、視聽沉浸化、服務(wù)智慧化、交互人性化、網(wǎng)絡(luò)無感化等特點，聚焦內(nèi)容生產(chǎn)、多元服務(wù)、數(shù)智應(yīng)用等重點方向，由此帶動相關(guān)技術(shù)裝備、應(yīng)用系統(tǒng)、服務(wù)模式等加速成熟。

“首先，試點工作將促進(jìn)電視技術(shù)的創(chuàng)新和發(fā)展，推動電視行業(yè)向更高水平邁進(jìn);其次，試點工作可能推動電視廠商加大投入和研發(fā)力度，提升產(chǎn)品的競爭力和質(zhì)量;此外，試點工作也有助于探索未來電視的商業(yè)模式和市場機(jī)會，可能帶來新的商機(jī)和增長點?！敝艿险f道。

另外，群智咨詢(Sigmaintell)TV整機(jī)資深分析師孫健也向中國家電網(wǎng)記者表示，當(dāng)前，國內(nèi)電視市場受使用習(xí)慣、內(nèi)容及其他消費電子產(chǎn)品影響，需求量處于持續(xù)萎縮狀態(tài)，據(jù)群智咨詢數(shù)據(jù)研究數(shù)據(jù)，預(yù)計2023年中國市場出貨規(guī)模3670萬臺，同比下降超過8%，品牌集中度提升，品牌間存在明顯價格競爭，產(chǎn)品及使用生態(tài)有待創(chuàng)新。

“‘未來電視’從人機(jī)交互，服務(wù)，視聽感覺等多方面提升消費者使用體驗，可以激勵電視廠商聚焦提升產(chǎn)品綜合競爭力，關(guān)注產(chǎn)品價值體現(xiàn)和內(nèi)容生態(tài)搭建，擺脫價格競爭給企業(yè)帶來的經(jīng)營壓力。對于未來中國市場而言，一方面可以提升消費者電視產(chǎn)品的使用頻次，增加用戶使用黏性，同時也會帶來繼液晶、4K、互聯(lián)網(wǎng)電視之后的新一輪換機(jī)需求。”孫健進(jìn)一步談到。

顯然，伴隨廠商對新型顯示技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新，以及對主流顯示技術(shù)的改良，電視顯示行業(yè)呈現(xiàn)多元化發(fā)展態(tài)勢。各大廠商也同時加注多項技術(shù)，如，海信在專注“ULED X”和激光顯示同時，也在持續(xù)推進(jìn)Mini LED與Micro LED的研發(fā);三星則在Mini/Micro LED領(lǐng)域遙遙領(lǐng)先，同時也深耕OLED領(lǐng)域;TCL聚焦柔性印刷折疊OLED，并在Mini LED領(lǐng)域擁有更大的突破。

那么，多元化顯示技術(shù)發(fā)展對電視市場造成哪些影響?奧維云網(wǎng)(AVC)消費電子事業(yè)部高級研究經(jīng)理劉海嬌向記者表示，多元化發(fā)展具有較大的積極作用，可以推動電視市場競爭與創(chuàng)新，為未來電視提供更多選擇與可能性。但從消費角度來說，復(fù)雜多樣的顯示技術(shù)很有可能造成消費者的選購困擾，假如消費者對不同技術(shù)的特點、優(yōu)勢和劣勢沒有充分了解，將影響其購買決策。因此，企業(yè)需通過有效的市場教育和宣傳，提高技術(shù)產(chǎn)品知名度和消費者信任度。

值得注意的是，隨著電視品牌競爭日趨激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化、夸大或虛假宣傳等問題也頻出，如近日，據(jù)市場媒體報道， LG 表示就三星電子的一則電視廣告向韓國企業(yè)監(jiān)管機(jī)構(gòu)提起訴訟，指控其QLED品牌具有“夸大性、誤導(dǎo)性”;3月份，商業(yè)調(diào)查記者朱利安，在個人公眾號上控訴小米電視質(zhì)量問題，一臺萬元電視三年出現(xiàn)五次同樣的故障;此外，關(guān)于智能電視軟件“亂收費”問題也頻遭消費者投訴。

如今，伴隨電視愈加智能化，繁瑣復(fù)雜的使用功能更是影響了用戶體驗感，劉海嬌認(rèn)為，未來電視核心競爭除了聚焦顯示技術(shù)創(chuàng)新、智能化發(fā)展外，還需要不斷改善且提升用戶體驗，同時從滿足用戶日益增長的個性化需求出發(fā)，并提供更豐富的沉浸式體驗。企業(yè)應(yīng)從產(chǎn)品端發(fā)力，以“高質(zhì)量內(nèi)容”“智能化應(yīng)用”“多元化服務(wù)”等為消費者提供更加豐富的場景應(yīng)用和使用體驗，從而滿足消費者的已有需求，并激發(fā)其潛在需求。