如何在穿越周期，建立可持續(xù)穩(wěn)定增長通道，成為家電企業(yè)必須面對的課題。同樣是增長，但是剖析規(guī)模增長數(shù)據(jù)背后的原因，也許更能反映一個品牌的發(fā)展邏輯。

空調(diào)市場增長創(chuàng)五年來新高，TCL新風(fēng)空調(diào)領(lǐng)跑行業(yè)

過去一個年度空調(diào)行業(yè)的發(fā)展路徑頗為曲折，2022年度旺季的爆發(fā)為2023年度留出空間的同時建立行業(yè)信心，工廠擴產(chǎn)、新品牌進入，制造端情緒亢奮。然而進入2023年經(jīng)濟復(fù)蘇不及預(yù)期，房地產(chǎn)市場下行，7月下旬市場啞火，終端零售受阻。過去一個年度的窘境，揭示了我國家電市場從增量周期進入存量周期、家電消費從增長階段進入分級階段的邏輯并未改變。

在復(fù)雜多變的行業(yè)環(huán)境下，2023冷凍年度劃上句號。從出貨統(tǒng)計來看，整體出貨規(guī)模創(chuàng)下五年來新高。TCL空調(diào)聚焦新風(fēng)賽道，在飄紅的整體市場中，走出了高質(zhì)量的穩(wěn)步增長路線。

今年以來新風(fēng)空調(diào)市場零售量實現(xiàn)同比增長，其中TCL新風(fēng)空調(diào)市場零售量增速更是穩(wěn)居行業(yè)第一。新風(fēng)空調(diào)在成為TCL空調(diào)的標志的之際，也成為TCL空調(diào)高質(zhì)量增長的核心。

無論是高增長，還是存量競爭，用戶需求升級的主線愈加清晰。智慧、健康成為空調(diào)行業(yè)發(fā)展的主旋律，新風(fēng)空調(diào)已成為行業(yè)產(chǎn)品升級、推高賣新的有力抓手。

作為新風(fēng)空調(diào)普及者和領(lǐng)軍品牌的TCL空調(diào)，早已布局新風(fēng)空調(diào)這一行業(yè)細分領(lǐng)域，并通過技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品迭代，以行業(yè)最全的新風(fēng)產(chǎn)品賦能消費者健康品質(zhì)生活升級，給整個空調(diào)行業(yè)樹立了標桿。

精準把握消費需求，以“智慧健康”前瞻布局新風(fēng)賽道

“近年來，國人的健康意識從覺醒的階段，快速跨越到需求爆發(fā)，健康呼吸愈發(fā)成為未被滿足的需求。誰能抓住健康呼吸這一市場需求，誰就能在當(dāng)前的空調(diào)存量市場中脫穎而出。”TCL空調(diào)方面對于當(dāng)下用戶需求精準把握。

TCL空調(diào)以智慧健康為價值方向，以“讓更多人輕松享受更健康的空氣”為品牌使命，早在三年前就布局新風(fēng)賽道。

從第一代小藍翼智新風(fēng)"升起小藍翼，滿屋新空氣”；到第二代小藍翼，建立行業(yè)新風(fēng)標準，定義真新風(fēng)空調(diào)；再到第三代小藍翼，搭載行業(yè)首創(chuàng)可呼吸雙向新風(fēng)技術(shù)，TCL新風(fēng)空調(diào)小藍翼三次技術(shù)突破，引領(lǐng)行業(yè)趨勢。

TCL空調(diào)對于新風(fēng)空調(diào)的布局每一年每一步層層遞進，完成了開拓新賽道、建立新標準、豐富產(chǎn)品矩陣、打開雙向新風(fēng)時代等戰(zhàn)略推進，夯實新風(fēng)領(lǐng)軍者地位。

結(jié)合用戶不同需求，TCL空調(diào)目前已形成了全冷量段、全價格段的行業(yè)最強新風(fēng)空調(diào)產(chǎn)品矩陣，包括1-2匹的分體機、2-3匹的柜機在內(nèi)的十余個產(chǎn)品型號，精準聚焦消費端對健康空氣的需求，以全面空氣質(zhì)量解決方案，為消費者帶來健康呼吸的多種選擇。

近日，TCL空調(diào)憑借新風(fēng)賽道的杰出表現(xiàn)，一舉斬獲2023-2024年度中國空調(diào)行業(yè)“新風(fēng)領(lǐng)軍品牌”，旗下TCL新風(fēng)空調(diào)小藍翼Ⅱ青春版Pro奪得2023-2024年度中國空調(diào)行業(yè)“杰出渠道表現(xiàn)獎”。

運動+音樂強化新風(fēng)品牌認知，打開多元消費市場

用戶需求發(fā)生改變的根本在于用戶群體的變化。當(dāng)下，家電消費的年輕化趨勢進一步凸顯，90后、95后群體在消費人群的占比增加，他們更加偏愛智能智慧康、高端家電產(chǎn)品，推動家電消費迭代升級。

與此同時，年輕群體有著多元化的消費觀，更注重品牌認知和消費體驗的融合。毋庸置疑的是，Z世代人群終將成為主流消費者，主導(dǎo)未來的消費格局。

前瞻性的戰(zhàn)略布局、持續(xù)的技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新，TCL空調(diào)筑起新風(fēng)空調(diào)領(lǐng)域的護城河。同時，TCL空調(diào)以更多元、更文藝、更貼近年輕消費者的方式來做品牌溝通和交流，建立通向用戶的橋梁。

今年年初，TCL新風(fēng)空調(diào)音樂節(jié)在重慶解放碑拉開序幕，近半年以來，TCL新風(fēng)空調(diào)音樂節(jié)還在海南?？?、山東菏澤、吉林省吉林市、湖北十堰、廣西桂林、山東濟南等全國多個城市熱力開唱，清新的空氣和激情四溢的音浪相結(jié)合，釋放出智慧健康“多巴胺”，通過娛樂不斷拉近與年輕人的距離。

同時，TCL空調(diào)還攜手廣東省鐘南山基金會、粵衛(wèi)協(xié)發(fā)起“TCL新風(fēng)空調(diào)健康呼吸普及行動”，舉辦南山跑團半程馬拉松等全民健身活動，積極推廣健康呼吸理念。近日，TCL空調(diào)獲得了健康人居公益發(fā)展大會組委會評選的“健康人居卓越品牌”，以及國家衛(wèi)健委人口文化發(fā)展中心頒發(fā)的榮譽證書。

我們可以發(fā)現(xiàn)，TCL空調(diào)憑借優(yōu)秀的品牌力、產(chǎn)品力，打開了多元城市的消費市場，將健康智慧生活的新風(fēng)布局不同的城市場景，持續(xù)讓品牌內(nèi)容與消費者產(chǎn)生價值共鳴，助力新風(fēng)空調(diào)加速普及。

TCL空調(diào)于2022年初正式提出“無新風(fēng)，不空調(diào)”戰(zhàn)略，至今效果顯著，市場認可、用戶青睞，成為其新的增長點。只是從整體出發(fā)，市場范圍之廣、用戶層級之多，都使得新風(fēng)空調(diào)的普及仍有廣闊空間。

新風(fēng)空調(diào)的技術(shù)研發(fā)和消費者教育都需要一個過程，為此TCL空調(diào)不斷加快新風(fēng)空調(diào)的研發(fā)，并且構(gòu)建了行業(yè)最全新風(fēng)矩陣產(chǎn)品，滿足消費者在室內(nèi)不同場景對健康空氣的需求。面向未來，TCL空調(diào)依然錨定新風(fēng)賽道，堅持技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品升級，強化新風(fēng)空調(diào)領(lǐng)先優(yōu)勢，加速產(chǎn)品市場落地，擴寬新風(fēng)空調(diào)市場。