【丁科技網(wǎng)觀察】 IFA在德國正常舉行，這對于中國家電消費電子企業(yè)來說，是一個利好。尤其是在美國CES的吸引力有所下滑的時候，IFA成為中國企業(yè)走出去展示產(chǎn)品實力和品牌形象的最重要平臺之一。

丁科技網(wǎng)注意到，今年的IFA上，中國家電消費電子企業(yè)尤其注重展示綠色低碳的產(chǎn)品理念。而在國內(nèi)，綠色低碳當然也是重要的展示內(nèi)容，但功能、智能、場景等直觀可見的創(chuàng)新，則是更加突出的展示點。

例如，在IFA展上，海爾展出了比歐洲A級能源標準更節(jié)能的冰箱、洗衣機；美的召開2023美的綠電行動全球發(fā)布會，提出智能家居能源管理解決方案和以舊換新綠色回收行動；TCL不僅展出了傳統(tǒng)家電，旗下光伏科技也亮相IFA展，展出一站式戶用智慧能源解決方案，建設(shè)綠色智慧能源環(huán)境；海信則帶來了相比傳統(tǒng)電視節(jié)能50%以上的激光電視，其部件原材料的總可回收利用率高達92%……

那么，為什么中國頭部家電企業(yè)如此注重綠色低碳呢？丁科技網(wǎng)注意到，除了主動的產(chǎn)業(yè)升級和迎合消費升級的趨勢之外，兩大外部影響因素也不容忽視。

其一，歐盟的碳邊境調(diào)節(jié)機制（CBAM）。據(jù)了解，CBAM是全球首個“碳關(guān)稅”機制，其要求非歐盟生產(chǎn)商在向歐盟銷售商品時支付二氧化碳排放費用，以彌補其原產(chǎn)國的碳價格與歐盟碳排放交易體系之間的差異。CBAM將于2023年10月1日正式啟動，過渡期至2025年12月31日，并于2026年正式實施。雖然CBAM首批鎖定的行業(yè)主要集中在水泥、電力、化肥、鋼鐵、鋁和塑料等高碳排放和高能源消耗的行業(yè)，但鋼鐵、鋁、塑料都是家電業(yè)的上游，會間接影響家電業(yè)的出口，而且未來CBAM針對的行業(yè)范圍也有可能再擴大。

其二，歐盟能效標簽等級的升級。以前，歐盟的能效標簽等級為A+++至D，由于A++和 A+++之間的差異對消費者來說不太明顯，2021年3月1日起，歐盟逐步引入重新調(diào)整的能效標簽，由原來的A+++至D變更為從A到G等級，新能效等級劃分更為嚴格。

例如，舊能效等級標準下，洗衣機A+++級產(chǎn)品轉(zhuǎn)換為新能效等級后，基本在C級到A級區(qū)間，而A+++級的冰箱大部分只能達到新能效標準下的D級，僅有少部分產(chǎn)品能夠達到C級以上。

對于中國頭部家電消費電子企業(yè)來說，一方面國內(nèi)市場趨于飽和，另一方面美國市場的壁壘和不確定性在增加，大力推動更廣泛的全球化尤其是深耕做大歐洲市場，成為一項重要的發(fā)展戰(zhàn)略。歐洲國家在綠色低碳方面的要求不斷提升，中國頭部企業(yè)要想大規(guī)模開發(fā)歐洲市場，就必須在節(jié)能降耗、綠色環(huán)保等方面做出積極的努力，產(chǎn)出顯性的成果。

IFA是歐洲乃至全球知名的家電消費電子展，中國企業(yè)在這一平臺向歐洲和全球發(fā)出踐行綠色低碳理念的聲音，展出節(jié)能環(huán)保的創(chuàng)新產(chǎn)品，無疑有助于這些企業(yè)樹立更好的品牌形象，并以歐洲人接受的方式走進歐洲、走向全球。

丁科技網(wǎng)認為，這對于中國家電消費電子企業(yè)來說，是挑戰(zhàn)也是機遇，國內(nèi)市場也有望加速實現(xiàn)以綠色低碳為核心的產(chǎn)業(yè)升級和消費升級。