【丁科技網(wǎng)觀察】 IFA在德國(guó)正常舉行，這對(duì)于中國(guó)家電消費(fèi)電子企業(yè)來(lái)說(shuō)，是一個(gè)利好。尤其是在美國(guó)CES的吸引力有所下滑的時(shí)候，IFA成為中國(guó)企業(yè)走出去展示產(chǎn)品實(shí)力和品牌形象的最重要平臺(tái)之一。

丁科技網(wǎng)注意到，今年的IFA上，中國(guó)家電消費(fèi)電子企業(yè)尤其注重展示綠色低碳的產(chǎn)品理念。而在國(guó)內(nèi)，綠色低碳當(dāng)然也是重要的展示內(nèi)容，但功能、智能、場(chǎng)景等直觀可見(jiàn)的創(chuàng)新，則是更加突出的展示點(diǎn)。

例如，在IFA展上，海爾展出了比歐洲A級(jí)能源標(biāo)準(zhǔn)更節(jié)能的冰箱、洗衣機(jī)；美的召開(kāi)2023美的綠電行動(dòng)全球發(fā)布會(huì)，提出智能家居能源管理解決方案和以舊換新綠色回收行動(dòng)；TCL不僅展出了傳統(tǒng)家電，旗下光伏科技也亮相IFA展，展出一站式戶(hù)用智慧能源解決方案，建設(shè)綠色智慧能源環(huán)境；海信則帶來(lái)了相比傳統(tǒng)電視節(jié)能50%以上的激光電視，其部件原材料的總可回收利用率高達(dá)92%……

那么，為什么中國(guó)頭部家電企業(yè)如此注重綠色低碳呢？丁科技網(wǎng)注意到，除了主動(dòng)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)和迎合消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)之外，兩大外部影響因素也不容忽視。

其一，歐盟的碳邊境調(diào)節(jié)機(jī)制（CBAM）。據(jù)了解，CBAM是全球首個(gè)“碳關(guān)稅”機(jī)制，其要求非歐盟生產(chǎn)商在向歐盟銷(xiāo)售商品時(shí)支付二氧化碳排放費(fèi)用，以彌補(bǔ)其原產(chǎn)國(guó)的碳價(jià)格與歐盟碳排放交易體系之間的差異。CBAM將于2023年10月1日正式啟動(dòng)，過(guò)渡期至2025年12月31日，并于2026年正式實(shí)施。雖然CBAM首批鎖定的行業(yè)主要集中在水泥、電力、化肥、鋼鐵、鋁和塑料等高碳排放和高能源消耗的行業(yè)，但鋼鐵、鋁、塑料都是家電業(yè)的上游，會(huì)間接影響家電業(yè)的出口，而且未來(lái)CBAM針對(duì)的行業(yè)范圍也有可能再擴(kuò)大。

其二，歐盟能效標(biāo)簽等級(jí)的升級(jí)。以前，歐盟的能效標(biāo)簽等級(jí)為A+++至D，由于A++和 A+++之間的差異對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)不太明顯，2021年3月1日起，歐盟逐步引入重新調(diào)整的能效標(biāo)簽，由原來(lái)的A+++至D變更為從A到G等級(jí)，新能效等級(jí)劃分更為嚴(yán)格。

例如，舊能效等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)下，洗衣機(jī)A+++級(jí)產(chǎn)品轉(zhuǎn)換為新能效等級(jí)后，基本在C級(jí)到A級(jí)區(qū)間，而A+++級(jí)的冰箱大部分只能達(dá)到新能效標(biāo)準(zhǔn)下的D級(jí)，僅有少部分產(chǎn)品能夠達(dá)到C級(jí)以上。

對(duì)于中國(guó)頭部家電消費(fèi)電子企業(yè)來(lái)說(shuō)，一方面國(guó)內(nèi)市場(chǎng)趨于飽和，另一方面美國(guó)市場(chǎng)的壁壘和不確定性在增加，大力推動(dòng)更廣泛的全球化尤其是深耕做大歐洲市場(chǎng)，成為一項(xiàng)重要的發(fā)展戰(zhàn)略。歐洲國(guó)家在綠色低碳方面的要求不斷提升，中國(guó)頭部企業(yè)要想大規(guī)模開(kāi)發(fā)歐洲市場(chǎng)，就必須在節(jié)能降耗、綠色環(huán)保等方面做出積極的努力，產(chǎn)出顯性的成果。

IFA是歐洲乃至全球知名的家電消費(fèi)電子展，中國(guó)企業(yè)在這一平臺(tái)向歐洲和全球發(fā)出踐行綠色低碳理念的聲音，展出節(jié)能環(huán)保的創(chuàng)新產(chǎn)品，無(wú)疑有助于這些企業(yè)樹(shù)立更好的品牌形象，并以歐洲人接受的方式走進(jìn)歐洲、走向全球。

丁科技網(wǎng)認(rèn)為，這對(duì)于中國(guó)家電消費(fèi)電子企業(yè)來(lái)說(shuō)，是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也有望加速實(shí)現(xiàn)以綠色低碳為核心的產(chǎn)業(yè)升級(jí)和消費(fèi)升級(jí)。