據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)銷(xiāo)量為1467萬(wàn)臺(tái)，同比下降12.2%，銷(xiāo)額為487億元，同比下降8.5%。受此影響，作為高端品質(zhì)電視品類(lèi)的8K電視也與整個(gè)行業(yè)“有難同當(dāng)”，表現(xiàn)出了低迷的景象。

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，上半年8K電視銷(xiāo)量占比僅為0.3%，相當(dāng)于4.4萬(wàn)臺(tái)左右，不到5萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量足以說(shuō)明8K電視領(lǐng)域的低迷。TrendForce集邦咨詢預(yù)估，今年全球電視出貨量將下修至1.98億臺(tái)，預(yù)估今年8K出貨將年減25.4%，僅達(dá)30萬(wàn)臺(tái)。

按照全年TrendForce集邦咨詢的數(shù)據(jù)，30萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量?jī)H僅占到全球電視市場(chǎng)的0.15%左右，這對(duì)近幾年熱衷于布局8K電視市場(chǎng)的電視品牌是一個(gè)非常大的打擊。那么，為什么作為未來(lái)終極分辨率的8K電視表現(xiàn)如此不佳呢？筆者認(rèn)為有以下幾個(gè)原因。

首先，電視整體市場(chǎng)表現(xiàn)低迷。受全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境以及局部地區(qū)戰(zhàn)爭(zhēng)的影響，持續(xù)低迷的消費(fèi)水平讓家電行業(yè)也感受到了冷意。電視行業(yè)作為家電領(lǐng)域的核心產(chǎn)品，也是客廳經(jīng)濟(jì)的中心，在大環(huán)境低迷的情況下也迎來(lái)了持續(xù)低迷。更不用說(shuō)作為高端產(chǎn)品領(lǐng)域的8K電視，本來(lái)就還處于發(fā)展階段的8K電視更談不上增長(zhǎng)。

其次，消費(fèi)者對(duì)8K電視并不“感冒”。8K電視的發(fā)展快慢還是要看消費(fèi)者的接受程度，目前來(lái)看終端消費(fèi)者對(duì)8K電視持謹(jǐn)慎態(tài)度，甚至是大部分消費(fèi)者并不接受8K電視。筆者認(rèn)為首要原因就是價(jià)格和性價(jià)比。

對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，8K電視售價(jià)過(guò)高，性價(jià)比不高。這就要從兩方面說(shuō)起，一是8K電視售價(jià)偏高，二是8K電視買(mǎi)回來(lái)只能當(dāng)4K電視用。

2022年8K電視均價(jià)在近萬(wàn)元左右，雖然相比2021年16479的均價(jià)下降不少，2023年的均價(jià)預(yù)計(jì)應(yīng)該也在萬(wàn)元左右（2023年上半年面板價(jià)格持續(xù)上漲）。更不用說(shuō)更大的85、95英寸超大屏電視，價(jià)格可想而知。

8K電視售價(jià)相對(duì)較高的同時(shí)，其價(jià)值體現(xiàn)并不明顯，尤其是其能帶來(lái)觀影效果的價(jià)值并不高，并不是說(shuō)8K電視畫(huà)質(zhì)品質(zhì)不好，而是沒(méi)有片源的問(wèn)題而拉低了8K電視的價(jià)值。現(xiàn)在主流平臺(tái)的內(nèi)容以4K和1080P為主，8K內(nèi)容非常非常的少，也就是說(shuō)4K電視完全夠用，8K電視買(mǎi)回來(lái)也只能欣賞4K內(nèi)容。

那為什么不多提供一些8K電視內(nèi)容來(lái)共同推動(dòng)整個(gè)視頻領(lǐng)域向8K邁進(jìn)呢？說(shuō)起來(lái)簡(jiǎn)單，做起來(lái)卻非常難，這其中涉及到8K產(chǎn)業(yè)鏈和內(nèi)容資源的問(wèn)題。8K是一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的合集，包括內(nèi)容制作、存儲(chǔ)、傳輸、解碼再到終端的播放，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)都需要適配8K。

目前整個(gè)內(nèi)容產(chǎn)出領(lǐng)域的配套設(shè)施都是基于4K建設(shè)，全部替換就需要替換成8K攝像機(jī)，能支持高速大容量傳輸?shù)木W(wǎng)絡(luò)，還要能實(shí)現(xiàn)編解碼的8K芯片，還有終端播放設(shè)備等等，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的布局和更新是一個(gè)相對(duì)漫長(zhǎng)的過(guò)程。

雖然8K電視領(lǐng)域遇到這樣或那樣的問(wèn)題，但是整個(gè)8K電視行業(yè)的發(fā)展還是比較樂(lè)觀。包括國(guó)產(chǎn)品海信、TCL、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳，日系品牌松下、索尼，韓系品牌三星、LG等，紛紛推出多款8K電視亮相布局，這對(duì)整個(gè)8K電視領(lǐng)域來(lái)說(shuō)都是一件非常提氣的事情。

Omdia預(yù)測(cè)，到2025年，8K電視全球總出貨量將達(dá)到150萬(wàn)臺(tái)左右，雖然增長(zhǎng)緩慢，但是相比飽和狀態(tài)的電視行業(yè)，8K電視的增長(zhǎng)速度還是非常樂(lè)觀。