據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)，中國(guó)電視市場(chǎng)在2023年第一季度，65寸的市場(chǎng)占比已經(jīng)超越55英寸，成為第一大尺寸。而截止至2023年6月，中國(guó)整機(jī)市場(chǎng)平均尺寸已突破60英寸。不難看出，我國(guó)彩電市場(chǎng)大屏化進(jìn)程明顯提速。

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia研究顯示，2023年5月液晶電視面板出貨加權(quán)平均尺寸首次超過了50英寸。報(bào)告指出，在2022年8月，液晶電視顯示面板出貨的加權(quán)平均尺寸為46.8英寸，2022年12月升級(jí)至49英寸，2023年3月為49.5英寸，并于2023年5月首次突破50英寸，達(dá)到了50.2英寸。

可以看出，我國(guó)電視市場(chǎng)平局尺寸在全球市場(chǎng)是“一騎絕塵”，這不僅領(lǐng)先全球，而且還創(chuàng)下了我國(guó)電視市場(chǎng)的又一個(gè)記錄。平均尺寸從50+到破60+，這背后也折射出了我國(guó)電視行業(yè)大尺寸化的趨勢(shì)越發(fā)明顯，大屏化到超大屏化的進(jìn)程正在加快，同時(shí)也將為我國(guó)電視行業(yè)接下來的突破和轉(zhuǎn)型指明了方向。

其實(shí)，大尺寸化的進(jìn)程提速有上游產(chǎn)業(yè)鏈的原因。截止到目前為止，我國(guó)電視行業(yè)已經(jīng)連續(xù)五年同比下滑，而且已經(jīng)從最初的5000萬(wàn)臺(tái)體量下降到不到4000萬(wàn)臺(tái)，這其中有市場(chǎng)的原因，還有經(jīng)濟(jì)的原因。

而在近幾年的下行過程中，上游面板企業(yè)也面臨著巨大的挑戰(zhàn)，液晶面板價(jià)格持續(xù)下行，導(dǎo)致小尺寸電視領(lǐng)域也就是出貨量比較集中的尺寸段，價(jià)格戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。對(duì)面板企業(yè)來說，雖然小尺寸面板出貨量大但是價(jià)格低，面臨利潤(rùn)薄弱或虧損的問題。所以，大尺寸面板成為面板企業(yè)主要進(jìn)軍的方向。

而對(duì)終端市場(chǎng)來說，我國(guó)作為電視制造大國(guó)，產(chǎn)能非常的充足，大部分時(shí)間處于供大于求的局面。所以，終端品牌之間的價(jià)格戰(zhàn)也是非常嚴(yán)重，利用底價(jià)來?yè)寠Z市場(chǎng)份額。當(dāng)然，這也包括增長(zhǎng)速度更快的65以及75英寸的大尺寸領(lǐng)域。

電視均價(jià)不斷下降不斷擠壓利潤(rùn)空間，首當(dāng)其沖的就是小尺寸電視產(chǎn)品。所以，為了擺脫價(jià)格戰(zhàn)的影響和波及，除了加速創(chuàng)新和打造差異化的競(jìng)爭(zhēng)策略之外，布局大尺寸化也不失為一個(gè)更好的方向。

在產(chǎn)業(yè)鏈上游、終端市場(chǎng)的共同作用下，電視行業(yè)迎來了大尺寸化進(jìn)程的提速。

隨著大尺寸電視市場(chǎng)的增長(zhǎng)，各家電視制造商之間的競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈。為了吸引消費(fèi)者，廠商不斷推出更大、更先進(jìn)的電視產(chǎn)品。而且，希望通過價(jià)格戰(zhàn)來提升市場(chǎng)份額，大大減速了價(jià)格戰(zhàn)向大尺寸領(lǐng)域的轉(zhuǎn)移。

隨著高清、超高清和8K等新一代顯示技術(shù)的出現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)更大屏幕的電視需求不斷增加。大尺寸電視能夠提供更震撼的視覺體驗(yàn)，適合觀看電影、賽事和游戲等內(nèi)容。在全行業(yè)的推動(dòng)下，我國(guó)電視行業(yè)的大尺寸化進(jìn)程還將提速。