【釘科技觀察】提起高端空調(diào)，你會(huì)想到什么品牌？在中國(guó)市場(chǎng)，有一個(gè)品牌一定會(huì)被高頻提起，那就是大金。實(shí)際上，大金空調(diào)在大眾市場(chǎng)的聲量和存在感都比較低，但在高端圈層，依然有著不小的偏愛(ài)。

奧維云網(wǎng)線下數(shù)據(jù)顯示，2023年1-6月，大金空調(diào)銷售額份額為0.91%，同比提升0.02%；均價(jià)達(dá)到6390元，同比下降88元，但整體均價(jià)遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)空調(diào)品牌，在Top20品牌中僅低于三菱電機(jī)。線上市場(chǎng)，1-6月銷售額份額為0.16%，同比下滑0.35%；線上均價(jià)為6081元，同比下降47元。

2022年，線下市場(chǎng)大金空調(diào)的銷售額份額為1.09%，同比下滑0.31%；均價(jià)為6610元，同比上漲324元。線上市場(chǎng)，大金空調(diào)銷售額份額為0.47%，同比提升0.12%；均價(jià)高達(dá)6059元，同比上漲183元。

丁科技網(wǎng)觀察發(fā)現(xiàn)，大金空調(diào)在中國(guó)市場(chǎng)有兩大特征：一是，無(wú)論是線上還是線下，大金空調(diào)都聚焦于高端市場(chǎng)，并且線上線下的均價(jià)差別不大；二是，由于整體體量較小，市場(chǎng)份額并不大，但能保持在1%左右的穩(wěn)定水準(zhǔn)。

丁科技網(wǎng)注意到，從大金工業(yè)日前發(fā)布的4-6月合并財(cái)報(bào)來(lái)看，大金空調(diào)在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)依然保持著穩(wěn)健增長(zhǎng)。日本大金工業(yè)8日公布的2023年4-6月合并財(cái)報(bào)顯示，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)14%至802億日元（約合人民幣40.39億元），為同期歷史最高。

財(cái)報(bào)提到，除中國(guó)業(yè)務(wù)恢復(fù)外，全球性的漲價(jià)和成本控制也起到貢獻(xiàn)。但由于美國(guó)和歐洲等市場(chǎng)的不確定性，大金對(duì)2023財(cái)年全年盈利預(yù)測(cè)保持不變。從地區(qū)來(lái)看，中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)良好，空調(diào)業(yè)務(wù)銷售額同比增長(zhǎng)18%。印度、印尼和泰國(guó)的銷售額也表現(xiàn)強(qiáng)勁。

丁科技網(wǎng)注意到，尤其是在中央空調(diào)市場(chǎng)，大金在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)突出。根據(jù)《2022年度中國(guó)中央空調(diào)市場(chǎng)報(bào)告》，大金2022年在中國(guó)銷售額超高120億元，僅次于格力和美的。

丁科技網(wǎng)認(rèn)為，今年以來(lái)，大金空調(diào)的均價(jià)有所下降，但營(yíng)收規(guī)模卻實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)，這說(shuō)明大金空調(diào)的銷量有一定幅度的增長(zhǎng)。當(dāng)然，這和空調(diào)市場(chǎng)整體回暖復(fù)蘇的大趨勢(shì)有關(guān)。

奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023上半年空調(diào)市場(chǎng)產(chǎn)銷雙增長(zhǎng)，生產(chǎn)9281萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)14.0%；銷售9090萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)11.9%，其中內(nèi)銷拉動(dòng)較大，內(nèi)銷出貨5214萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)22.6%。零售口徑來(lái)看， 2023上半年空調(diào)市場(chǎng)零售額達(dá)到1290億元，同比增長(zhǎng)18.5%；零售量達(dá)到3690萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)17.6%。在這樣的背景下，大金空調(diào)取得銷量增長(zhǎng)、營(yíng)收增長(zhǎng)的業(yè)績(jī)，也在情理之中。

當(dāng)前，中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)群雄并起，美的、格力、海爾頭部三強(qiáng)的座次正在發(fā)生微妙變化，個(gè)別頭部品牌頹勢(shì)漸顯，二三線品牌則在積極擴(kuò)大產(chǎn)能、搶占份額，大金空調(diào)能否在新一輪高端化產(chǎn)業(yè)升級(jí)、品牌格局動(dòng)態(tài)調(diào)整的進(jìn)程中進(jìn)一步有所作為，我們不妨拭目以待。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來(lái)源：丁科技網(wǎng)）