以“雙創(chuàng)”之名，越來越多的中國品牌駛出中國大市場的“內(nèi)港”，去往“環(huán)球航線”搏擊風(fēng)浪，跨境電商服務(wù)隨之蓬勃。與國內(nèi)電商板塊大平臺幾分天下的境況不同，品牌獨立站在海外具備相當(dāng)份額，這是中國品牌的新機遇與新挑戰(zhàn)。全球零售解決方案公司SHOPLINE，是典型的“獨立站”方案供應(yīng)商，自2013年創(chuàng)立以來，已經(jīng)幫助超過50萬商家開啟全球生意的增長通道。

經(jīng)歷十年發(fā)展，SHOPLINE正面臨新形勢：

中國品牌出海規(guī)模的持續(xù)擴展，與經(jīng)營目標(biāo)的升級（比如從“走出去”到“走進去”、從產(chǎn)品站穩(wěn)腳跟到品牌進入心智等等），是大背景。

就SHOPLINE自身而言，全球業(yè)務(wù)增長非?？焖?，在這種情況下，非常需要“高可用”、“高彈性”，并且能夠快速擴容的服務(wù)。

就作為客戶的出海品牌而言，一方面，越來越多涉獵不同業(yè)務(wù)內(nèi)容的、不從層次的中國品牌希望借助SHOPLINE的“獨立站”方案，實現(xiàn)出海愿景。

SHOPLINE中國區(qū)業(yè)務(wù)負責(zé)人Jessie Wang介紹稱，出海品牌以往多集中在時尚、3C、家居、戶外領(lǐng)域，最近一年多的時間，除了美妝迅速攀升之外，玩具、樂器、模具，甚至是電動車、3D打印這些“之前藏得非常深”的領(lǐng)域也在加速。欣喜之余，對差異化、精細化運營提出了更多要求。

SHOPLINE中國區(qū)業(yè)務(wù)負責(zé)人Jessie Wang

另一方面，品牌出海越來越注重“敏捷”，更強調(diào)質(zhì)量、效率、成本的平衡。其中，兩重需求凸顯。一是，對智能化、信息化的需求更進一步，因為跨境電商企業(yè)的整個鏈路在適配海外消費市場上依然存在著跨文化溝通、跨空間交易的問題；二是，對效率提升和效能管理的需求更進一步。

SHOPLINE在保持自身快節(jié)奏創(chuàng)新的同時，也在與作為十年伙伴的亞馬遜云科技深化合作，用更敏捷的能力，來實現(xiàn)更敏捷的結(jié)果。

Jessie Wang表示，依托亞馬遜云科技的技術(shù)支持，SHOPLINE目前已經(jīng)在六個方面取得了新進展與成果，通過SHOPLINE能力的升級，已經(jīng)被出海品牌共享：

一是，加快全球化部署進程。SHOPLINE在全球快速選址、進行拓展，產(chǎn)品部署周期從6個月縮減至1個月，并實現(xiàn)了多維度成本削減。

二是，加強風(fēng)控服務(wù)。SHOPLINE風(fēng)控審核服務(wù)，使用亞馬遜云科技自研面向機器學(xué)習(xí)推理芯片Amazon Inferentia 加速推理流程，帶來性價比超過50%的綜合提升，幫助賣家以更高性能、更低成本做好預(yù)判。

三是，提質(zhì)數(shù)字化建站。利用人工智能服務(wù)加快對智能標(biāo)簽、人群畫像的快速分析，幫助賣家實現(xiàn)精準(zhǔn)投放，更好實現(xiàn)數(shù)字化建站。

四是，簡化運維體系。亞馬遜云科技每個服務(wù)均提供統(tǒng)一的交付標(biāo)準(zhǔn)，幫助SHOPLINE規(guī)避自建過程中遇到的版本不一致、架構(gòu)不一致、監(jiān)控告警遺漏等問題，運維體系更簡單，使 SHOPLINE可專注于上層業(yè)務(wù)的建設(shè)與發(fā)展。

五是，減少人力成本投入。配備專業(yè)技術(shù)團隊提供服務(wù)支持，為SHOPLINE業(yè)務(wù)每個專業(yè)領(lǐng)域僅需要投入少量人手負責(zé)需求日常對接，幫助SHOPLINE的運維團隊能集中精力投身于業(yè)務(wù)需求，最終為品牌商家交付更加高效率、低延遲的使用體驗。

六是，支撐大促“0”風(fēng)險。在重要活動節(jié)假日，為SHOPLINE平臺保駕護航，提供Infrastructure Event Management(IEM)服務(wù)保障，多時區(qū)24小時監(jiān)控各項指標(biāo)，配合SHOPLINE技術(shù)團隊完美保障平臺穩(wěn)定，承載業(yè)務(wù)峰值“0”風(fēng)險。

一個實例是，國內(nèi)某淘系服裝品牌，在SHOPLINE的助力下，僅3個月成功就打入韓國市場，目前月GMV過百萬美元。該客戶起初因團隊缺乏獨立站運營經(jīng)驗和海外市場洞察，起步艱難。SHOPLINE攜手亞馬遜云科技，通過專業(yè)KA團隊指導(dǎo)快速搭建品牌獨立站，并提供海外市場洞察報告，幫助挖掘都市女裝利基日韓市場。團隊還通過使用SHOPLINE Markets，逐步滲透東南亞、歐美市場。同時，借助SHOPLINE廣告團隊診斷廣告投放問題，實現(xiàn)精準(zhǔn)投放。該客戶從2022年8月開始建站，到11月的時候已經(jīng)成功進入韓國都市女裝市場。

未來，SHOPLINE還會將亞馬遜云科技的一些方法論注入到業(yè)務(wù)運行模式當(dāng)中。

Jessie Wang表示：在風(fēng)控層面，SHOPLINE會利用亞馬遜云科技的計算能力，在中國商家走向全球的過程中，幫助商家做好預(yù)判，防止因不知情而觸犯當(dāng)?shù)氐姆煞ㄒ?guī)或媒體平臺的規(guī)則；SHOPLINE很關(guān)注亞馬遜云科技的人工智能服務(wù)板塊，這也是接下來出海行業(yè)的大趨勢，例如通過對智能標(biāo)簽、人群畫像的快速分析，SHOPLINE構(gòu)建更為智能精準(zhǔn)的流量域產(chǎn)品能力，幫助商家實現(xiàn)精準(zhǔn)投放；此外，SHOPLINE會利用亞馬遜云科技提供的大量數(shù)據(jù)存儲能力，在一些“邊緣計算節(jié)點上”讓商家和消費者快速互動。

這一切，其實都進一步指向了“敏捷”。

在自身擁有強大研發(fā)技術(shù)團隊，并與亞馬遜云科技的專業(yè)服務(wù)團隊攜手共同努力的情況下，SHOPLINE將成為中國出海品牌更堅實的肩膀。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源：丁科技網(wǎng)”）