《日本經(jīng)濟(jì)新聞》7月29日?qǐng)?bào)道稱，曾經(jīng)的首位非洲裔美國(guó)環(huán)境保護(hù)局(EPA)局長(zhǎng)、蘋果公司現(xiàn)任副總裁麗薩·杰克遜6月2日參加了在舊金山召開(kāi)的主要國(guó)家部長(zhǎng)級(jí)會(huì)議。她表示，需要更多能夠促進(jìn)企業(yè)籌備可再生能源的政策。蘋果獨(dú)立投資光伏發(fā)電業(yè)務(wù)，并發(fā)行了專用于可再生能源方面的公司債券，希望樹立環(huán)保的公司形象。

女性高管呼吁保護(hù)環(huán)境的場(chǎng)景，在喬布斯時(shí)代從未出現(xiàn)。曾經(jīng)，蘋果公司僅是一家創(chuàng)新企業(yè)，將心血傾注于開(kāi)發(fā)能夠改變?nèi)藗兩罘绞降漠a(chǎn)品上。而如今蘋果變?yōu)閾碛?2萬(wàn)名員工的大型企業(yè)。從企業(yè)的社會(huì)責(zé)任到管理能力等各個(gè)方面，蘋果不得不肩負(fù)更多的責(zé)任。如果說(shuō)否定權(quán)威的喬布斯是叛逆者，那么現(xiàn)任CEO蒂姆·庫(kù)克則是優(yōu)等生。

5月21日，美國(guó)舊金山市中心聯(lián)合廣場(chǎng)旁，蘋果的巨型旗艦店迎來(lái)開(kāi)業(yè)第一天。英國(guó)博柏利前CEO，現(xiàn)任蘋果高級(jí)副總裁的安吉拉·阿倫德茨來(lái)店視察，店員和嘉賓們將她包圍在中央，現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱情洋溢。旗艦店的玻璃結(jié)構(gòu)采用躍層的設(shè)計(jì)，在2樓和建筑周圍擺放樹木和椅子，公共空間寬闊。與其說(shuō)像商品展館，不如說(shuō)更像市民沙龍。

蘋果 “與其說(shuō)是銷售性能，不如說(shuō)是在銷售品牌”的印象正在逐年增強(qiáng)。庫(kù)克公開(kāi)宣布自己是同性戀，也是在強(qiáng)調(diào)蘋果尊重少數(shù)派的意見(jiàn)。

4月30日，素有“股神”之稱的沃倫·巴菲特，在其掌管的伯克希爾·哈撒韋公司股東大會(huì)上被問(wèn)到投資可口可樂(lè)的理由。他邊喝著可口可樂(lè)邊神秘地說(shuō)，可樂(lè)是能給他帶來(lái)幸福的非凡商品。他又一次讓人們看到他避開(kāi)高科技品牌，只投資與日常生活密切相關(guān)的品牌的印象。然而就在2周后的5月16日，伯克希爾宣布首次投資價(jià)值約10億美金的蘋果股票。

4月28日，因善于發(fā)現(xiàn)成長(zhǎng)企業(yè)而聞名的卡爾·伊坎承認(rèn)賣出了自己持有的蘋果股份。美國(guó)投資銀行桑福德·伯恩斯坦(Sanford Bernstein)的分析家稱，“蘋果最好的日子已經(jīng)過(guò)去了”。股票市場(chǎng)已經(jīng)將蘋果視為成熟企業(yè)，而不是成長(zhǎng)型企業(yè)。