新浪科技訊 北京時間8月15日早間消息，據(jù)報道，為了探索新的收入來源，蘋果即將在iPhone和iPad上擴(kuò)大廣告投放區(qū)域。

在探討蘋果如何擴(kuò)大廣告業(yè)務(wù)前，有必要解決一個顯而易見的問題：該公司的隱私保護(hù)措施如何打壓其平臺上的第三方廣告。

去年，蘋果推出一項名為“應(yīng)用追蹤透明度”的功能，也稱ATT，讓用戶自行決定是否讓開發(fā)者在其他應(yīng)用和網(wǎng)站上對其進(jìn)行追蹤——這恰恰是營銷人員收集用戶數(shù)據(jù)的主要方式，只有這樣才能投放相關(guān)性更高的廣告。通常而言，廣告相關(guān)度越高，賺錢就越多。

蘋果推出這項功能理由充分，正義性無可辯駁。用戶的確應(yīng)該有權(quán)自行選擇是否被追蹤。然而，不可否認(rèn)的是，ATT也的確造成了一些連帶破壞：規(guī)模或大或小的公司，其收入都因此受到嚴(yán)重沖擊。

從這個角度來講，恐怕沒有人比Meta Platforms和Snap等公司的感受更明顯。這些巨頭表示，他們因為蘋果的政策調(diào)整而損失了數(shù)十億美元。然而，小型開發(fā)者也透露，這項功能顛覆了他們的業(yè)務(wù)。

讀到這里，很容易明白其中的諷刺之處：在沖擊別人廣告業(yè)務(wù)的同時，蘋果自己反而準(zhǔn)備逐步擴(kuò)張自己的廣告業(yè)務(wù)。

首先來看看現(xiàn)狀：蘋果目前的廣告業(yè)務(wù)包含投放在新聞和股票應(yīng)用中的顯示廣告，App Store、iPhone、iPad和Mac中也都包含這類廣告。App Store還有類似于谷歌的搜索廣告，蘋果最近還在TV+中為其《周五棒球夜》（Friday Night Baseball）與美國職棒大聯(lián)盟達(dá)成的交易做廣告。

在新聞和股票應(yīng)用中，顯示廣告與用戶看到的常規(guī)網(wǎng)頁廣告相似，而在App Store上，這些廣告則以真實的應(yīng)用方式呈現(xiàn)，對蘋果用戶的用處應(yīng)該高于貸款廣告。

有人或許對蘋果在新聞和股票應(yīng)用中投放廣告感到不滿。畢竟，iPhone似乎是一款高價設(shè)備。我已經(jīng)花了1000多美元買一臺手機(jī)，蘋果憑什么還繼續(xù)絞盡腦汁通過常規(guī)功能榨取收入？

目前，新聞應(yīng)用中“今日”選項卡下的部分廣告收入會分享給內(nèi)容發(fā)布商，但具體比例未知。蘋果還允許內(nèi)容發(fā)布商在其自己的報道中投放廣告，并保留絕大多數(shù)收入。但令人意外的是，如果你每月花10美元訂閱了“新聞+”，“今日”廣告依然會出現(xiàn)，只不過數(shù)量會略少一些。

當(dāng)然，在新聞網(wǎng)站上看到廣告不足為奇，即便是在付費新聞網(wǎng)站上也同樣如此。但奇怪的是，在iOS上的付費服務(wù)中也會出現(xiàn)這種情況。這似乎背離了已故蘋果聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）在2011年宣布iCloud不會有廣告的諾言。

另外一個諷刺的細(xì)節(jié)是，該公司的廣告系統(tǒng)竟然會使用來自其他服務(wù)和用戶蘋果帳號的數(shù)據(jù)來決定具體投放哪些廣告。這怎么看都不符合隱私優(yōu)先政策。

用戶可以關(guān)閉廣告?zhèn)€性化功能（在“設(shè)置”應(yīng)用的“隱私和安全”目錄下的“蘋果廣告”項目中）。該公司表示，iOS 15用戶有78%這么做了。但這套系統(tǒng)依然會使用運營商身份、設(shè)備類型和閱讀內(nèi)容等數(shù)據(jù)來投放廣告。

有人可能會問：蘋果應(yīng)用為什么不通過彈窗向用戶征求追蹤許可？根據(jù)ATT政策，其他應(yīng)用都必須遵守這項要求。

蘋果表示，原因在于，這套系統(tǒng)“并不會跨越其他公司旗下的應(yīng)用和網(wǎng)站來追蹤用戶”。而這種跨應(yīng)用和跨網(wǎng)站追蹤行為，正是ATT的打擊對象。如果第三方應(yīng)用不追蹤外部應(yīng)用或網(wǎng)站上的數(shù)據(jù)，那就不需要顯示彈窗。

在App Store上，顯示廣告會出現(xiàn)在搜索選項卡的“推薦”版塊中。蘋果很快還將把廣告擴(kuò)大到“今日”主選項卡，以及第三方應(yīng)用下載頁面中。App Store的搜索廣告則略有不同：例如，當(dāng)用戶搜索“賽車”或“籃球”等關(guān)鍵詞時，開發(fā)者可以付費將其應(yīng)用顯示在搜索結(jié)果中。

但這家科技巨頭未來的野心顯然不止于此。幾個月前，蘋果廣告團(tuán)隊在該公司的服務(wù)事業(yè)部中站穩(wěn)了腳跟。廣告部門副總裁托德·特雷西（Todd Teresi）開始直接向服務(wù)集團(tuán)主管艾迪·庫伊（Eddy Cue）匯報工作，而之前的匯報對象則是服務(wù)事業(yè)部副主管彼得·斯登（Peter Stern）。（特雷西曾在蘋果iAd應(yīng)用內(nèi)廣告網(wǎng)絡(luò)時代向庫伊匯報工作，但這項服務(wù)已于2016年關(guān)閉。）

在蘋果最近的財報電話會議上，廣告業(yè)務(wù)也受到關(guān)注，但并非正面關(guān)注。該公司CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）和CFO盧卡·邁斯特里（Luca Maestri）表示，這項業(yè)務(wù)因為新冠疫情而遭遇一些阻力。

不過，庫克似乎對該業(yè)務(wù)抱有很大期望，稱之為應(yīng)用開發(fā)者的“優(yōu)秀”發(fā)現(xiàn)工具。要知道，即便是對于蘋果的重點項目，庫克都沒有在電話會議上使用這么積極的詞匯，包括AirPods、增強(qiáng)現(xiàn)實、人工智能、醫(yī)療和健身服務(wù)以及Apple Card。

在廣告部門內(nèi)部，特雷西也曾經(jīng)表示將大幅擴(kuò)大業(yè)務(wù)規(guī)模。該業(yè)務(wù)目前年收入約40億美元，他希望能增加到百億級。這就意味著蘋果需要加大馬力。

蘋果最終很有可能將搜索廣告擴(kuò)大到地圖應(yīng)用中，Apple Books和Apple Podcasts等數(shù)字內(nèi)容商店也有可能增加這種廣告。而TV+也有可能通過分級訂閱模式創(chuàng)造更多廣告收入——事實上，奈飛、迪士尼和華納兄弟探索頻道都在各自的流媒體服務(wù)中采取了這種模式。

盡管如此，蘋果應(yīng)該不會重新在第三方應(yīng)用中投放廣告——至少短期內(nèi)不會，因為該公司曾經(jīng)借助2010年推出的iAd嘗試過這種模式，但最終以失敗告終。

蘋果已經(jīng)在內(nèi)部探索在蘋果地圖中在增加搜索廣告的做法。這項功能可能與App Store中的搜索廣告相似。例如，當(dāng)用戶搜索“壽司”時，一家日料店可以花錢排在排在當(dāng)?shù)厮阉鹘Y(jié)果的首位。如果你用過Yelp，應(yīng)該很了解這種模式。

在圖書和播客應(yīng)用中，內(nèi)容發(fā)布商也可以付費獲得更高的排名，甚至可以將廣告投放到整個應(yīng)用中。出版商早就可以在Apple Books應(yīng)用中出售圖書，而播客訂閱也將與廣告綁定。

與此同時，廣告支持的TV+可以用低價提供老節(jié)目，并幫助推廣付費節(jié)目。

現(xiàn)在唯一的問題在于：作為隱私政策和清爽界面的受益者，蘋果用戶是否做好了接受更多廣告的準(zhǔn)備？