【天極網(wǎng)手機(jī)頻道】回看上半年的手機(jī)行業(yè)，我覺得用小喜大憂來(lái)形容非常合適。

國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)再度遇冷

在經(jīng)歷8年連續(xù)增長(zhǎng)后，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)在2017年開始持續(xù)下滑，手機(jī)進(jìn)入存量時(shí)代。而在疫情的影響下，2020年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量累計(jì)3.08億部，同比下降20.8%，是自2017年以來(lái)最大的跌幅。隨著疫情得到了有效的控制，經(jīng)濟(jì)走向復(fù)蘇，2021年手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)回暖，全年出貨量達(dá)到了3.51億部。而在今年，這股暖流并沒有延續(xù)下去，而是再度進(jìn)入遇冷。

根據(jù)中國(guó)信息院發(fā)布的消息，2022年6月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)出貨量2801.7萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)9.2%，1-6月份，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)出貨量累計(jì)1.36億部，同比下降21.7%，其中5G手機(jī)出貨量1.09億部，同比下降14.5%，占同期手機(jī)出貨量的80.2%。618電商大促的刺激下，6月份實(shí)現(xiàn)了同比的增長(zhǎng)，但依舊難掩上半年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的頹勢(shì)。

而國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)再度陷入萎靡的原因是來(lái)自多方面的，首先是疫情的再度反復(fù)，導(dǎo)致消費(fèi)者收入下降，消費(fèi)能力也出現(xiàn)了下降，對(duì)于像手機(jī)這種消耗品的購(gòu)買熱情越發(fā)下降，換機(jī)周期逐步變長(zhǎng)，在手機(jī)發(fā)展的黃金時(shí)期，消費(fèi)者的換機(jī)周期大約為18個(gè)月，而如今已經(jīng)來(lái)到了30個(gè)月左右。原本可能是喜歡就會(huì)換，而如今則是手中的用不了才去換，消費(fèi)變的更加謹(jǐn)慎和理性。

當(dāng)然除了消費(fèi)者側(cè)外，行業(yè)側(cè)同樣存在重要的影響因素，那就是產(chǎn)品價(jià)格也出現(xiàn)了上漲，根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，中國(guó)市場(chǎng)手機(jī)的平均售價(jià)已經(jīng)從過(guò)去的1500元至2000元增長(zhǎng)至2700元至3000元的價(jià)位段，除了芯片等元器件成本上漲、通貨膨脹等客觀因素外，各大廠商都著手沖擊高端市場(chǎng)，拉高產(chǎn)品售價(jià)同樣是重要原因。

另外，還有一點(diǎn)原因就是，雖然手機(jī)行業(yè)已經(jīng)高度“內(nèi)卷”，但在近些年并沒有發(fā)生顛覆性的革新，廠商的創(chuàng)新并非對(duì)使用體驗(yàn)沒有提升，而是這些的創(chuàng)新并沒有達(dá)到可以引爆市場(chǎng)的高度，而且其中有一部分“創(chuàng)新”雖然廠商宣傳的非常強(qiáng)，但在實(shí)際使用場(chǎng)景中并沒有很強(qiáng)的實(shí)用性，有種為了革新而革新的感覺。

我想起了上個(gè)月的一個(gè)微博熱搜，#年輕人為什么換不動(dòng)手機(jī)了#，作為消費(fèi)主力軍的年輕人如今在換手機(jī)這件事上已經(jīng)選擇了“躺平”，原因也就是我上面提到的那些，消費(fèi)者購(gòu)買力下降換機(jī)更加理性、手機(jī)整體價(jià)格上漲以及產(chǎn)品創(chuàng)新不足等多方面因素導(dǎo)致了當(dāng)下手機(jī)市場(chǎng)再度遇冷。

不過(guò)消費(fèi)者“躺平”，并不意味著廠商可以“擺爛”，今年手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)依然非常激烈，既然整體的需求難以擴(kuò)大甚至在縮減，那就更得“內(nèi)卷”，從別人手中搶占份額，盡管隨著下半年的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，情況應(yīng)該會(huì)有所好轉(zhuǎn)，但在如此的頹勢(shì)之下，全年國(guó)內(nèi)總體出貨量能否守住3億大關(guān)還是個(gè)問題。

聯(lián)發(fā)科殺入高端旗艦市場(chǎng)

去年12月份，聯(lián)發(fā)科正式推出了天璣9000處理器，它基于4nm制程，采用1個(gè)3.0GHz?Cortex-X2超大核、3個(gè)2.85GHz?A710大核和4個(gè)1.8GHz?A510中核，GPU為十核心Mali-G710，8MB三級(jí)緩存+6MB系統(tǒng)緩存，集成了MediaTek?第五代AI處理器APU590，;采用旗艦級(jí)18位HDR-ISP圖像信號(hào)處理器，最高可支持3.2億像素?cái)z像頭，可實(shí)現(xiàn)三個(gè)攝像頭同時(shí)拍攝18位HDR視頻、配備MediaTekHyperEngine游戲引擎...從規(guī)格參數(shù)到功能特性，天璣9000都是一款旗艦級(jí)別的芯片，目標(biāo)就是沖擊旗艦手機(jī)市場(chǎng)。

2月底，OPPO?Find?X5?Pro天璣版正式登場(chǎng)，成為首款搭載天璣9000旗艦5G移動(dòng)平臺(tái)的旗艦手機(jī)正式登場(chǎng)，這標(biāo)志聯(lián)發(fā)科芯片再度殺入高端旗艦手機(jī)市場(chǎng)，出色的性能，良好的功耗表現(xiàn)...聯(lián)發(fā)科交出了一份不錯(cuò)的答卷，參數(shù)再高，宣傳再好，落到到體驗(yàn)上才是檢驗(yàn)產(chǎn)品的核心標(biāo)準(zhǔn)，聯(lián)發(fā)科在旗艦手機(jī)市場(chǎng)邁出至關(guān)重要的一步。在OPPO之后，vivo、榮耀、Redmi廠商都相繼推出了搭載天璣9000的高端旗艦手機(jī)，逐步夯實(shí)了天璣9000的旗艦芯地位，也收獲了市場(chǎng)的認(rèn)可和消費(fèi)者的好評(píng)。

當(dāng)然，聯(lián)發(fā)科能夠再度殺入旗艦手機(jī)市場(chǎng)，并非一蹴而就，而是多年技術(shù)積累和努力的結(jié)果。自打2019年國(guó)內(nèi)5G正式開啟商用，聯(lián)發(fā)科便開始積極布局5G芯片市場(chǎng)，從天璣1000系列、天璣900系列、天璣800系列、天璣700系列到后來(lái)的天璣1100、天璣1200，再到如今的天璣9000系列和天璣8000系列，聯(lián)發(fā)科在這幾年里不斷的完善產(chǎn)品布局的同時(shí)，也在不斷進(jìn)行技術(shù)上的革新，全局能效優(yōu)化技術(shù)、獨(dú)立AI處理單元APU、5G雙卡雙通、MediaTekHyperEngine游戲引擎等都為用戶的帶來(lái)了更好地產(chǎn)品使用體驗(yàn)，尤其是在能效方面，與友商芯片相比，在提供相同的性能的情況下，消耗更少的電量，這對(duì)于整個(gè)行業(yè)的技術(shù)發(fā)展都產(chǎn)生了非常大的影響，也是聯(lián)發(fā)科在今年能夠殺入旗艦市場(chǎng)的一大關(guān)鍵點(diǎn)。

另外，除了成功殺入旗艦手機(jī)市場(chǎng)外，聯(lián)發(fā)科今年在次旗艦和高端產(chǎn)品線同樣有著非常出色的成績(jī)，在前一陣的安兔兔發(fā)布的6月份安卓次旗艦手機(jī)性能排行榜上，作為今年次旗艦產(chǎn)品的天璣8000系列可以說(shuō)是來(lái)了一波“霸榜”，這無(wú)疑展現(xiàn)了廠商對(duì)于該系列芯片的青睞，而且其中多款機(jī)型都是今年的熱門產(chǎn)品，在市場(chǎng)中有著不錯(cuò)的銷量。

根據(jù)安兔兔在本月發(fā)布的安卓“2022第二季度偏好榜”顯示，搭載聯(lián)發(fā)科的機(jī)型占比來(lái)到了26.9%，相比第一季度的19%有著明顯的提升，可以說(shuō)今年聯(lián)發(fā)科在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)占據(jù)著愈加重要的地位，為手機(jī)行業(yè)注入了一股新的力量，也為廣大消費(fèi)者提供了更大的選擇空間。

當(dāng)然，高通依然是安卓手機(jī)芯片的領(lǐng)頭羊，尤其是旗艦領(lǐng)域，無(wú)論是機(jī)型數(shù)量還是產(chǎn)品銷量都要更多。目前兩大廠商分別發(fā)布了針對(duì)下半年旗艦的天璣9000+以及驍8+?Gen1，對(duì)比前代都有小幅升級(jí)，下半年的競(jìng)爭(zhēng)依舊激烈。另外，高通預(yù)計(jì)會(huì)在今年11月份發(fā)布新一代旗艦芯片，聯(lián)發(fā)科不出意外應(yīng)該也會(huì)在年底進(jìn)行迭代，是高通強(qiáng)勢(shì)反擊，還是聯(lián)發(fā)科更進(jìn)一步，非常值得期待。

不溫不火的折疊屏手機(jī)

與前幾年相比，2021年折疊屏手機(jī)市場(chǎng)的格局發(fā)生了非常大的變化，除了華為和三星推出了迭代新品外，小米、OPPO也相繼入局，折疊屏手機(jī)市場(chǎng)中又多了兩個(gè)大廠“玩家”，主流手機(jī)廠商紛紛開始?xì)⑷胝郫B屏這條“新賽道”，開始新一輪的競(jìng)賽。而2022年，則可以看做是這場(chǎng)競(jìng)賽的延續(xù)，在一月份榮耀發(fā)布了首款折疊屏手機(jī)榮耀MagicV，成為今年首款搭載旗艦芯片的折疊屏手機(jī)，四月份vivo則帶來(lái)了同樣搭載旗艦芯片的vivo?X?Fold。至此，國(guó)內(nèi)的主流大廠都已經(jīng)入局折疊屏手機(jī)領(lǐng)域。

當(dāng)然除了“新玩家”的加入外，“老玩家”也并沒有閑著，華為在4月底的發(fā)布會(huì)上帶來(lái)了全新的折疊屏手機(jī)—Mate?Xs?2，非常有意思的一點(diǎn)是，它并沒有延續(xù)Mate?X2的內(nèi)折設(shè)計(jì)，而是與Mate?Xs一樣采用了鷹翼式鉸鏈，成為當(dāng)下獨(dú)有的外折產(chǎn)品。當(dāng)然還有非常重要的一點(diǎn)是，通過(guò)輕量化的設(shè)計(jì)和輕的材質(zhì)，它將重量控制在了255g，基本相當(dāng)于一臺(tái)帶保護(hù)殼的旗艦手機(jī)，在解決折疊屏厚重的道路上邁出了重要的一步。

在大廠紛紛殺入折疊屏“新賽道”的同時(shí)，隨著鉸鏈、柔性屏等相關(guān)技術(shù)的成熟，折疊屏售價(jià)也開始出現(xiàn)明顯的降低，與之前動(dòng)輒近2萬(wàn)的價(jià)格相比，去年和今年幾大主流國(guó)產(chǎn)廠商的折疊屏手機(jī)基本都控制在萬(wàn)元左右，讓折疊屏手機(jī)在普通消費(fèi)者面前不再那么的遙不可及，這對(duì)于折疊屏手機(jī)的銷量確實(shí)產(chǎn)生了非常大的促進(jìn)作用。

據(jù)Counterpoint?Research的報(bào)告顯示，2022年第一季度中國(guó)折疊屏智能手機(jī)市場(chǎng)的銷量為67萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)391%，環(huán)比增152%，并且在4月和5月保持增長(zhǎng)勢(shì)頭，預(yù)計(jì)2022年全年中國(guó)折疊屏智能手機(jī)市場(chǎng)的出貨量將同比增長(zhǎng)225%，達(dá)到270萬(wàn)臺(tái)。而在1-5月份，華為占據(jù)中國(guó)折疊屏銷量的50%，其次是三星占比20%，OPPO和小米分列第三和第四。不小的增長(zhǎng)幅度，確實(shí)說(shuō)明了在主流廠商紛紛入局的推動(dòng)下，折疊屏手機(jī)的銷量確實(shí)邁入了一個(gè)新階段。高速增長(zhǎng)是事實(shí)，但在我看來(lái)非常值得注意一點(diǎn)是，它的增長(zhǎng)基數(shù)是比較小的，相關(guān)產(chǎn)品的出貨總量占智能手機(jī)總出貨量的比重依舊是非常小的。目前上半年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)還沒有出來(lái)，不過(guò)參考第一季度的數(shù)據(jù)來(lái)看，占比依舊是不足1%的。

多家大廠入發(fā)布產(chǎn)品強(qiáng)勢(shì)入局，總體銷量取得大幅提升，并不冷淡;但增長(zhǎng)基數(shù)較低，即便是高速增長(zhǎng)后的銷量占總體的比例依舊很小，也不火爆。因此我覺得用不溫不火這個(gè)成語(yǔ)來(lái)形容上半年的折疊屏手機(jī)市場(chǎng)非常合適。

其實(shí)說(shuō)到底，折疊屏手機(jī)同樣是行業(yè)“內(nèi)卷”的產(chǎn)物，是廠商在尋求差異化的一種手段，也是廠商占據(jù)高端市場(chǎng)，提升品牌影響力的有效方式，這種全新形態(tài)也能夠解決用戶對(duì)更大屏幕需求與產(chǎn)品便攜性之間的矛盾，但如今不管是產(chǎn)品本身還是市場(chǎng)規(guī)模都還在一個(gè)比較初級(jí)的階段，產(chǎn)品設(shè)計(jì)、軟件交互、生態(tài)體系等方面諸多問題都需要解決。我非常喜歡OPPO?Find?N的那句slogan：從嘗鮮，到常用，折疊屏手機(jī)的發(fā)展僅靠嘗鮮的那部分是人遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，如何俘獲常用的人就是接下來(lái)的關(guān)鍵所在，也是接下來(lái)各大廠商努力的方向。

寫在最后

縱觀上半年的國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)，盡管各大廠商并沒有“擺爛”，但市場(chǎng)頹勢(shì)依舊明顯，即便通過(guò)降價(jià)促銷在一定程度上能夠刺激消費(fèi)，但這種刺激效果是有限度的，而且隨著手機(jī)性能的提升和系統(tǒng)的流暢性不斷增強(qiáng)，也延長(zhǎng)了手機(jī)的使用壽命，在當(dāng)下大家更加謹(jǐn)慎和理性的消費(fèi)觀念下，想讓市場(chǎng)再次走向繁榮的難度可以說(shuō)非常大。

聯(lián)發(fā)科殺入旗艦手機(jī)市場(chǎng)則是它們和手機(jī)廠商之間相互選擇、相互成就的結(jié)果，是它們向各自領(lǐng)域高端市場(chǎng)邁出的關(guān)鍵一步，也給了廣大消費(fèi)者更加豐富的選擇空間，但面臨深耕旗艦市場(chǎng)多年的高通，遠(yuǎn)沒有到放松的時(shí)候聯(lián)發(fā)科還有很遠(yuǎn)的路要走，繼續(xù)打磨產(chǎn)品才是唯一出路。折疊屏這塊，雖然從銷量上看，對(duì)比去年有著大幅增長(zhǎng)，但值得注意的是其基數(shù)本身就很小，幾十萬(wàn)的銷量在總出貨量中甚至占不到1%，距離走向主流還有很遠(yuǎn)的路要走。而整體市場(chǎng)的遇冷，無(wú)論是對(duì)于聯(lián)發(fā)科接下來(lái)的布局，還是折疊屏的發(fā)展，都算不上什么利好的因素。