發(fā)力泰國(guó)市場(chǎng),看東芝電視的“變”與“不變”
5月19日,東芝電視在泰國(guó)曼谷召開(kāi)以“Toshiba TV refresh!”為主題的新聞發(fā)布會(huì),隆重慶祝東芝電視成立70周年,并宣布那個(gè)有著純正日本基因的Toshiba品牌正式在泰國(guó)市場(chǎng)煥新升級(jí),同時(shí)發(fā)布了東芝電視在泰國(guó)的品牌愿景、新產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)策略。(圖為:東芝電視全球品牌經(jīng)理西岡竜大)“東芝電視始于1952年,在過(guò)去的70年里,東芝電視一直是一個(gè)世界級(jí)的電視品牌,有許多世界第一和日本第一的創(chuàng)新
2022-05-20 12:34:45
來(lái)源:釘科技??

5月19日,東芝電視在泰國(guó)曼谷召開(kāi)以“Toshiba TV refresh!”為主題的新聞發(fā)布會(huì),隆重慶祝東芝電視成立70周年,并宣布那個(gè)有著純正日本基因的Toshiba品牌正式在泰國(guó)市場(chǎng)煥新升級(jí),同時(shí)發(fā)布了東芝電視在泰國(guó)的品牌愿景、新產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)策略。

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(圖為:東芝電視全球品牌經(jīng)理西岡竜大)

“東芝電視始于1952年,在過(guò)去的70年里,東芝電視一直是一個(gè)世界級(jí)的電視品牌,有許多世界第一和日本第一的創(chuàng)新,它是全球公認(rèn)的高端電視品牌, “東芝電視全球品牌經(jīng)理西岡竜大在發(fā)布會(huì)上說(shuō)。

本次發(fā)布會(huì),東芝電視隆重發(fā)布面向泰國(guó)市場(chǎng)的6大系列新產(chǎn)品,包括4K 120Hz OLED電視X9900、量子點(diǎn)電視 M550、4K智能電視C350,以及E330、E31和S25系列新產(chǎn)品。這些新產(chǎn)品100%由日本設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)和研發(fā),100%由TVS REGZA公司高標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)和質(zhì)量控制,確保了純正的日本基因。

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“這些新產(chǎn)品不僅秉承東芝獨(dú)特的日本風(fēng)格、真實(shí)的圖像和音頻質(zhì)量、高工藝和尖端技術(shù),同時(shí)結(jié)合了泰國(guó)市場(chǎng)對(duì)電視畫(huà)質(zhì)、音質(zhì)和智能的全新需求,這一切都是為了讓用戶(hù)獲得最大限度的沉浸感視聽(tīng)體驗(yàn),”西岡竜大介紹。

前幾年,東芝受海外品牌授權(quán)代理模式的不利影響,品牌形象快速滑落。從2018年起,東芝重新回到了高端品牌定位的正確軌道上來(lái)。我們熟悉那個(gè)的“Toshiba”正在全球范圍內(nèi)快速?gòu)?fù)蘇,并煥發(fā)出新的光輝。

“東芝還是那個(gè)東芝! ”正如TVS海外事業(yè)部副本部長(zhǎng)朱小豐所說(shuō)。他認(rèn)為經(jīng)過(guò)近幾年的變革陣痛和品牌重塑,東芝發(fā)生了兩個(gè)“變”和一個(gè)“不變”。

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(圖為:TVS海外事業(yè)部副本部長(zhǎng) 朱小豐)

第一個(gè)變化是,東芝電視在日本市場(chǎng)重拾龍頭品牌地位,從2018年到2022年,東芝電視的市場(chǎng)份額從12.2%上升到22.4%,成為近五年日本市場(chǎng)表現(xiàn)最好的品牌,同時(shí)盈利能力也顯著提升。

第二個(gè)變化是,2018年以來(lái),東芝TVS對(duì)銷(xiāo)售和服務(wù)架構(gòu)進(jìn)行了全面改革,取消了代理商,降低了運(yùn)營(yíng)成本; 2020年,東芝TVS正式成立全球運(yùn)營(yíng)事業(yè)部,專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)海外業(yè)務(wù)。隨著海外經(jīng)營(yíng)權(quán)的陸續(xù)收回,自主經(jīng)營(yíng)的東芝電視將重新覆蓋全球七大洲的主流市場(chǎng)。

而東芝不變的正是深厚的技術(shù)底蘊(yùn)和產(chǎn)品的高品質(zhì)。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā)和質(zhì)量體系方面,東芝延續(xù)了70年來(lái)的高標(biāo)準(zhǔn),研發(fā)體系和研發(fā)團(tuán)隊(duì)完整性得以保留,大多數(shù)研發(fā)工程師已經(jīng)在東芝工作了20多年。由此,良好的音質(zhì)和出色的畫(huà)質(zhì)在本次發(fā)布的新品上得到了完美展現(xiàn)。

去年6月,憑借著東芝電視獨(dú)有的REGZA Engine 4K PRO和REGZA Power Audio PRO+技術(shù),簡(jiǎn)約而優(yōu)雅的設(shè)計(jì),以及出色的產(chǎn)品性能,Z770產(chǎn)品榮獲泰國(guó)TOP評(píng)測(cè)機(jī)構(gòu)LCDTV頒發(fā)的BEST MIDRANGE 4K LED TV AWARD獎(jiǎng)項(xiàng),被評(píng)價(jià)為一款面向未來(lái)的高品質(zhì)、全方位的”黑馬電視“。

在渠道方面,東芝已經(jīng)與泰國(guó)的Powermall、Powerbuy、shopee、LCD Thailand、JD、Lazada等渠道商開(kāi)展合作,隨后,東芝還將繼續(xù)拓展Homepro、Lotus等優(yōu)質(zhì)客戶(hù)渠道。隨著東芝電視品牌煥新和超強(qiáng)新品陣容的上市,再加上優(yōu)質(zhì)渠道合作伙伴的大力支持,泰國(guó)市場(chǎng)將迎來(lái)更好的東芝。

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