[釘科技觀察] 從產(chǎn)品時代升級到場景時代，這是家電行業(yè)確定的發(fā)展趨勢。不過，引領(lǐng)這一趨勢發(fā)展的，卻不是傳統(tǒng)家電品牌和零售渠道。

而提到趨勢引領(lǐng)，三翼鳥扮演著關(guān)鍵作用。作為海爾智家旗下全球首個場景品牌，其能夠為用戶提供陽臺、廚房、客廳、浴室、臥室、全屋空氣等智慧家庭全場景解決方案，開辟了從賣產(chǎn)品到賣場景的新賽道。

在三翼鳥的體驗店，用戶除了可以直接購買智能套系家電之外，家裝、家電一體化設(shè)計、裝修、安裝、服務(wù)的需求都能得到滿足，可以直接定制和購買各類豐富的“場景”。

這樣的思路，和蘇寧易購非常契合。因為，場景購?fù)瑯邮翘K寧易購的鮮明特征。要知道，蘇寧易購的新品牌定位是：打造垂直、專業(yè)、品質(zhì)的家電家裝購物首選平臺。因此，家電家裝一體化的消費場景，正是蘇寧易購的優(yōu)勢所在。

于是不出意料，三翼鳥和蘇寧易購展開了深度合作。《釘科技》注意到，2021年末，蘇寧易購與海爾明確三年千億戰(zhàn)略合作目標(biāo)，三翼鳥成為這種戰(zhàn)略級合作的重點內(nèi)容。

公開信息顯示，在場景體驗方面，雙方計劃共建300家三翼鳥全場景體驗廳。這樣的規(guī)模，體現(xiàn)了雙方之間的高度信任，以及對于場景消費的高度看好。

合作推進(jìn)的速度非常快。1月15日，蘇寧易購首個家裝、家電、家居、服務(wù)“四位一體”店落地南京孝陵衛(wèi)商圈，海爾與蘇寧易購在南京合作落地的首個三翼鳥體驗中心進(jìn)駐，為用戶打造沉浸式購物的“家環(huán)境”。據(jù)悉，2022年雙方將引入定制、家裝、家居生態(tài)品牌進(jìn)駐合作，滿足用戶全流程體驗及服務(wù)。

3月11日，北京蘇寧易購首家三翼鳥門店落戶大興西紅門薈聚廣場，作為物聯(lián)網(wǎng)時代智慧家庭的核心，三翼鳥門店發(fā)揮家電、家居、家裝、家生活“四位一體”全新智慧家庭模型優(yōu)勢，開辟了從產(chǎn)品到場景的全新體驗，作為北京蘇寧易購面向2022年推出的首個創(chuàng)新門店產(chǎn)品，門店模型的場景和服務(wù)優(yōu)化，意味著北京蘇寧易購全面開啟新一輪經(jīng)營和服務(wù)能力的提升。

《釘科技》認(rèn)為，三翼鳥和蘇寧易購的深度合作，將帶來三大影響：

其一，三翼鳥作為“場景品牌”，將進(jìn)一步占據(jù)高端用戶的心智。南京孝陵衛(wèi)商圈、西紅門薈聚廣場等都是高端人群消費場所，三翼鳥聯(lián)合蘇寧易購落地體驗店，將精準(zhǔn)鎖定高端人群，對品牌展示、產(chǎn)品體驗和場景定制購買有著巨大幫助。

其二，蘇寧易購的“場景購”優(yōu)勢，將進(jìn)一步凸顯出來。從賣家電到賣場景，這種轉(zhuǎn)變通過場景品牌三翼鳥的入駐，將更快實現(xiàn)。尤其是打通家電、家裝的產(chǎn)業(yè)鏈和服務(wù)鏈后，場景套購模式將成為蘇寧易購的顯性特征，在提升用戶體驗的同時，也帶動了品牌的轉(zhuǎn)型升級。

其三，“場景化”的產(chǎn)業(yè)趨勢和消費趨勢，將進(jìn)一步強化。雖然家電、家居品牌都在強調(diào)場景的重要性，但他們大多仍處于產(chǎn)品拼湊、功能拼湊、打包促銷的發(fā)展階段，對于場景體驗、場景消費的理解不夠深入。三翼鳥和蘇寧易購的聯(lián)手合作，為行業(yè)樹立了可追隨的“標(biāo)桿”，場景化的發(fā)展思維和創(chuàng)新實踐，將越來越深入和普及。

總之，無論對于家電品牌還是零售渠道，場景競爭力的構(gòu)建都至關(guān)重要。打通家裝、家電、家居的產(chǎn)業(yè)鏈和服務(wù)鏈，為消費者提供全屋智能、品質(zhì)套系家電、全屋家裝定制、家電家政生活服務(wù)等一站式解決方案，這是產(chǎn)業(yè)升級的內(nèi)在要求，更是消費升級的必然方向。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來源：釘科技網(wǎng)）