近日，華為在剛剛舉行的春季發(fā)布會(huì)上推出了自家的第一款電子紙平板（即墨水平板）——MatePad Paper。與此同時(shí)，曾在全球范圍內(nèi)風(fēng)靡一時(shí)的電子閱讀神器Kindle卻逐漸淡出中國(guó)市場(chǎng)。

兩家消費(fèi)電子巨頭的一進(jìn)一退，引發(fā)了業(yè)界對(duì)于電子紙平板市場(chǎng)的強(qiáng)烈關(guān)注。業(yè)內(nèi)分析人士在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，電子紙平板或?qū)⒊勺罹邼摿Φ碾娮蛹埥K端。

華為墨水平板 MatePad Paper

“閱讀神器”淡出中國(guó)市場(chǎng)

電子紙（E-paper）又被稱(chēng)為“電子墨水屏”，具有類(lèi)似紙張的顯示效果。當(dāng)提到電子紙產(chǎn)品時(shí)，最令人印象深刻的非Kindle莫屬。憑借護(hù)眼、節(jié)能、綠色等鮮明特征，Kindle在全球范圍內(nèi)一度成為備受追捧的閱讀神器。

然而關(guān)于Kindle，近幾年卻流傳著這樣一句話(huà)：“一半蓋泡面，一半掛閑魚(yú)”。

上述說(shuō)法當(dāng)然只是一句調(diào)侃，但卻反映出了Kindle閑置率高的事實(shí)。如今，二手閑置交易APP“閑魚(yú)”已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)二手Kindle的主要流通平臺(tái)。去年12月，閑魚(yú)發(fā)布了一份掃雷盤(pán)點(diǎn)，其中Kindle入選了2021 年度“十大無(wú)用商品”之列，被描述為“一種比較昂貴的泡面周邊”。

2022年1月初，“Kindle或退出中國(guó)市場(chǎng)”的詞條登上微博熱搜。當(dāng)時(shí)，在Kindle京東自營(yíng)店中，Kindle產(chǎn)品顯示大面積缺貨，而目前Kindle的官方售貨渠道只剩下了京東自營(yíng)店，因此這被外界視為亞馬遜電子書(shū)業(yè)務(wù)要退出中國(guó)市場(chǎng)的一個(gè)信號(hào)。

不過(guò)，亞馬遜中國(guó)隨后對(duì)此做出了一個(gè)略顯“模糊”的回應(yīng)：“我們致力于服務(wù)中國(guó)消費(fèi)者。消費(fèi)者可以通過(guò)第三方線(xiàn)上和線(xiàn)下零售商購(gòu)買(mǎi)Kindle設(shè)備。Kindle電子書(shū)閱讀器深受消費(fèi)者青睞，部分機(jī)型目前在中國(guó)市場(chǎng)售罄。”

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，截至3月20日，在Kindle京東自營(yíng)旗艦店中,各種型號(hào)的Kindle電子閱讀器產(chǎn)品全都顯示為“無(wú)貨”狀態(tài)。而關(guān)于“Kindle退出中國(guó)市場(chǎng)”一事并非空穴來(lái)風(fēng)，此前曾有亞馬遜中國(guó)內(nèi)部人士透露，公司kindle硬件團(tuán)隊(duì)已于2021年11月被裁撤，中國(guó)將不再有Kindle電子設(shè)備的業(yè)務(wù)。

在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)不滿(mǎn)9年之后，Kindle就這樣“隱退”了。資料顯示，由亞馬遜設(shè)計(jì)和銷(xiāo)售的電子閱讀器Kindle，其第一代產(chǎn)品發(fā)布于2007年。2013年，Kindle進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，到2016年底，中國(guó)已成為亞馬遜全球Kindle設(shè)備銷(xiāo)售第一大市場(chǎng)。但2019年4月，亞馬遜宣布主營(yíng)電商業(yè)務(wù)退出中國(guó)市場(chǎng)，在中國(guó)僅保留了包括Kindle電子書(shū)在內(nèi)的少數(shù)幾項(xiàng)業(yè)務(wù)。進(jìn)入2022年，Kindle閱讀器在中國(guó)官方售貨渠道中已不見(jiàn)蹤影。

Kindle在中國(guó)市場(chǎng)的“退位”，使得電子閱讀器市場(chǎng)迎來(lái)了新的變數(shù)。在電子閱讀市場(chǎng)，中國(guó)廠商并不缺硬件、軟件、閱讀生態(tài)方面的資源，但目前大部分國(guó)產(chǎn)閱讀器與Kindle相比仍然要要稍遜一籌，尚未出現(xiàn)表現(xiàn)搶眼的“黑馬”。

國(guó)內(nèi)某數(shù)字閱讀平臺(tái)的工作人員表示，國(guó)產(chǎn)電子閱讀器要突出重圍，搶占Kindle的市場(chǎng)，要在內(nèi)容與品牌構(gòu)建上“補(bǔ)課”，有了品牌力，才有用戶(hù)支持，在面對(duì)終端渠道時(shí)才有議價(jià)權(quán)。

華為“野心”超越電子閱讀

就在Kindle淡出中國(guó)市場(chǎng)之際，一匹“黑馬”開(kāi)始闖入電子紙領(lǐng)域。3月16日，華為在春季發(fā)布會(huì)上發(fā)布了一款電子紙平板——MatePad Paper。其實(shí)，華為此次進(jìn)軍電子墨水屏領(lǐng)域可謂是“醉翁之意不在酒”，華為的“野心”并非局限在Kindle已經(jīng)走過(guò)的路。

那么，這款備受市場(chǎng)關(guān)注的華為版電子紙平板，究竟有何特殊之處？

據(jù)了解，MatePad Paper是華為首款采用墨水屏的平板電腦。其最大亮點(diǎn)在于搭載了一塊10.3英寸的墨水屏，屏幕分辨率為1872X1404，屏占比達(dá)到了86.3%。值得一提的是，該電子紙平板通過(guò)了德國(guó)萊茵TüV類(lèi)紙顯示認(rèn)證，也由此成為全球首款獲得了類(lèi)紙顯示認(rèn)證的終端產(chǎn)品。此外，這款電子紙平板配備了閱讀燈，支持32級(jí)亮度調(diào)節(jié)與智能刷新技術(shù)，可以自適應(yīng)多種閱讀場(chǎng)景，還支持手寫(xiě)/語(yǔ)音轉(zhuǎn)文本、文檔簽批、分屏筆記等功能。

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）的信息，華為電子紙平板的屏幕采用了由元太科技供應(yīng)的E ink 10.3英寸黑白電子紙屏幕模組，由惠州光弘科技代工生產(chǎn)。受限于上游產(chǎn)能，首發(fā)產(chǎn)品供應(yīng)量極其有限。京東商城顯示，預(yù)約不到1000臺(tái)即宣布無(wú)貨。

事實(shí)上，華為并沒(méi)有將MatePad Paper當(dāng)做一款普通的電子閱讀器，而是將其定位為智慧辦公產(chǎn)品。

“與kindle不同的是，華為電子紙平板可以實(shí)現(xiàn)跨設(shè)備互聯(lián)，比如與華為的智能手機(jī)、筆記本電腦等PC端實(shí)現(xiàn)互聯(lián)，完成相關(guān)文檔雙向傳輸，進(jìn)行商務(wù)辦公使用，而華為也定義了該產(chǎn)品的輕辦公屬性?！辟惖项檰?wèn)高級(jí)分析師劉暾告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者。

值得關(guān)注的是，華為電子紙平板搭載了HarmonyOS2.0鴻蒙系統(tǒng)，進(jìn)一步提高了軟硬結(jié)合的適配性。相關(guān)接口的開(kāi)放，可以使開(kāi)發(fā)者為電子紙平板產(chǎn)品適配更多的專(zhuān)屬應(yīng)用。另外，HarmonyOS 2操作系統(tǒng)支持跨終端流轉(zhuǎn)互聯(lián)功能，同一個(gè)帳號(hào)可以實(shí)現(xiàn)華為閱讀在手機(jī)、平板、電子紙平板之間跨端續(xù)讀。此外，華為還為其配備了一支手寫(xiě)筆，讓用戶(hù)在日常書(shū)寫(xiě)或辦公中最大程度還原真實(shí)的紙感書(shū)寫(xiě)感受。

“華為電子紙平板的推出對(duì)于促進(jìn)智慧辦公領(lǐng)域應(yīng)用將起到重要作用。”劉暾向記者表示，更大的尺寸、更高的屏占比，以及華為自身的生態(tài)融合，和該產(chǎn)品的主打定位，都說(shuō)明這款電子紙平板在未來(lái)智慧辦公領(lǐng)域擁有著廣闊前景。

大尺寸電子紙市場(chǎng)規(guī)模有望拉升

目前，電子紙的應(yīng)用終端主要為電子標(biāo)簽、廣告標(biāo)牌等商業(yè)類(lèi)產(chǎn)品，消費(fèi)電子產(chǎn)品的應(yīng)用占比較少。在消費(fèi)級(jí)品類(lèi)中，電子紙平板是其中重要的細(xì)分場(chǎng)景。

“作為中國(guó)消費(fèi)電子品牌的頭部廠商之一，華為的加入對(duì)于大尺寸電子紙?jiān)谙M(fèi)端的應(yīng)用市場(chǎng)規(guī)模將起到顯著的推高作用?！甭鍒D科技（RUNTO）資深分析師李岳恒向《中國(guó)電子報(bào)》記者表示，從對(duì)市場(chǎng)的影響方面來(lái)看，華為以其芯片、鴻蒙系統(tǒng)、觸控筆等多個(gè)維度成熟技術(shù)的整合與創(chuàng)新，極有可能大大提升電子紙平板的交互體驗(yàn)，從而推動(dòng)大眾對(duì)電子紙平板的認(rèn)知，最終進(jìn)一步帶動(dòng)上下游供應(yīng)鏈的資源投入，以?xún)?yōu)秀的產(chǎn)品和充分的競(jìng)爭(zhēng)推高整體市場(chǎng)容量。

華為并不是第一家推出電子紙平板產(chǎn)品的廠商。此前，科大訊飛、國(guó)悅、Bigme、索尼等終端廠商已經(jīng)發(fā)布了大屏電子紙平板產(chǎn)品。

過(guò)去的幾年里，隨著閱讀器市場(chǎng)的萎縮，大尺寸電子紙平板終端每年都呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。不過(guò)，隨著各廠商通過(guò)針對(duì)性地在軟件優(yōu)化、彩色墨水屏、Android開(kāi)放系統(tǒng)的應(yīng)用等方面進(jìn)行努力，電子紙平板的可擴(kuò)展性已經(jīng)得到了大幅提高，從而使得電子紙平板的出貨量開(kāi)始回升，產(chǎn)品熱度也正在回溫。

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)，2021年全球電子紙平板的出貨量約1300萬(wàn)臺(tái)，2022年可達(dá)1500萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)率超過(guò)15%。

“隨著彩色電子紙模組和芯片IC的不斷發(fā)展與成熟，基于Android系統(tǒng)的電子紙平板產(chǎn)品的功能性已經(jīng)不遜色于普通液晶平板，同時(shí)具備電子紙墨水屏幕的節(jié)能、護(hù)眼等獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。”李岳恒向記者表示，“電子紙平板將成為最具增長(zhǎng)潛力的電子紙終端。”

未來(lái)幾年將是電子紙產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈發(fā)展和場(chǎng)景應(yīng)用全面爆發(fā)的關(guān)鍵時(shí)期，而華為的入局無(wú)疑將起到重要的催化和推動(dòng)作用。中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)董敏此前在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)指出，從2022年的上游產(chǎn)能供應(yīng)、參與企業(yè)的發(fā)展節(jié)奏以及產(chǎn)品的創(chuàng)新多方面來(lái)看，從今年開(kāi)始，電子紙產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)一個(gè)快速發(fā)展的周期。