近兩年以來，小家電市場實現(xiàn)了爆紅，特別是疫情爆發(fā)初期，受“宅經(jīng)濟”“懶人經(jīng)濟”的影響，小家電市場異?；鸨?。數(shù)據(jù)顯示，線上小家電出貨趨勢日趨火爆，擦窗機器人、面條機、牛排機、洗地機、洗碗機等小家電的銷量增幅超過100%，有的甚至超過10倍。

另外還有數(shù)據(jù)顯示，2020年1-2月，我國小家電企業(yè)注冊量僅為1.2萬余家，但在其后的3-4月份時間里，這個數(shù)值已經(jīng)翻至將近3倍，市場上小家電企業(yè)注冊量已經(jīng)達到3.6萬家，到11月份時，這一數(shù)值已經(jīng)達到了15萬家。

時間來到2022年春節(jié)，商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)期間，除螨儀、洗地機銷售額同比分別增長40.1%、32.9%。家電消費品質(zhì)升級，智能投影儀和智能按摩儀同比分別增長89.5%和34.8%。京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院分析顯示，智能馬桶/智能馬桶墊銷量同比增長超過15倍，沖牙器、烘干機、筋膜槍也是Top品類。

不過，雖然疫情讓小家電行業(yè)實現(xiàn)了逆勢火熱，但是這其實還只是表象，2022虎年春節(jié)更是“回光返照”一樣的火熱，看下面幾組數(shù)據(jù)就能窺見端倪。

數(shù)據(jù)顯示，2020年小家電線上市場規(guī)模達366億元，同比增長9.4%。然而僅過了一年時間，小家電就開始走了下坡路，零售額和零售量都開始出現(xiàn)不同程度的下滑。2021上半年小家電零售額共計250.8億元，同比下降8.6%；零售量11911萬臺，同比下降8.2%。

如今，小家電的高光時刻已然不復(fù)存在。小家電市場為何會出現(xiàn)這樣爆紅后一落千丈的景象呢？筆者認(rèn)為有一下幾個原因：

首先，小家電市場的火熱是因為疫情催生了“宅經(jīng)濟”和“懶人經(jīng)濟”的火熱。近兩年，由于疫情的影響，我國采取了非常給力的居家隔離的“動態(tài)清零”模式，長達幾個月的居家生活催生了“宅經(jīng)濟”的火熱。特別是關(guān)于美食、健康的廚房小家電以及個護小家電，需求短時間內(nèi)非常高漲，帶動了小家電市場的火熱。

另外就是“懶人經(jīng)濟”的影響，隨著國內(nèi)居民物質(zhì)生活水平的提升，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長的“Z世代”更加追求產(chǎn)品的個性與品質(zhì)，“懶人經(jīng)濟”應(yīng)運而生。在傳統(tǒng)品類難以滿足當(dāng)前消費者個性化需求的情況下，以掃地機器人、洗地機為代表的清潔小家電開始逐漸走俏。

其次，小家電市場的火熱引發(fā)眾多品牌進入，導(dǎo)致小家電市場產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，對行業(yè)產(chǎn)生了非常大的影響。市場需求的不斷增大導(dǎo)致許多企業(yè)和投資者看到了機會，包括小米、美的、格力等龍頭品牌也加入到了戰(zhàn)局之中。

雖然這些大企業(yè)的加入為小家電市場帶來生機，但是小家電市場的門檻并不高，所以其它加入的企業(yè)品質(zhì)和資質(zhì)良莠不齊，反正都是代工廠出品，產(chǎn)品的品質(zhì)無法得到根本的保障。據(jù)相關(guān)報道顯示，幾乎每一次相關(guān)監(jiān)管部門抽查，都有40%左右的小家電質(zhì)量不合格?！皟r低質(zhì)劣”的普遍現(xiàn)象磨滅了消費者購買小家電產(chǎn)品的信心。

最后，消費者逐漸回歸理性，小家電產(chǎn)品對消費者的吸引力逐漸減弱。疫情讓年輕消費群體的節(jié)奏放慢，體驗生活的同時沖動購買了小家電產(chǎn)品，等到疫情結(jié)束，回到工作中的時候發(fā)現(xiàn)小家電產(chǎn)品的使用率變得很低。所以，小家電的消費也是在疫情這個特殊情況下做出的沖動消費。隨著疫情的好轉(zhuǎn)，人們的消費沖動也終將回歸理性。

雖然小家電市場的熱度逐漸消退，但是我國小家電市場依然充滿機會。我國家庭擁有小家電數(shù)量僅為9.5個，而美國家庭小家電個數(shù)為31.5個，位居全球第一。英國、澳大利亞、德國和法國家庭小家電數(shù)量在20-30個之間，均處于較高水平。

較歐美國家差距較大，我國仍有較大發(fā)展空間。