近兩年以來(lái)，小家電市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了爆紅，特別是疫情爆發(fā)初期，受“宅經(jīng)濟(jì)”“懶人經(jīng)濟(jì)”的影響，小家電市場(chǎng)異?；鸨?。數(shù)據(jù)顯示，線上小家電出貨趨勢(shì)日趨火爆，擦窗機(jī)器人、面條機(jī)、牛排機(jī)、洗地機(jī)、洗碗機(jī)等小家電的銷量增幅超過(guò)100%，有的甚至超過(guò)10倍。

另外還有數(shù)據(jù)顯示，2020年1-2月，我國(guó)小家電企業(yè)注冊(cè)量?jī)H為1.2萬(wàn)余家，但在其后的3-4月份時(shí)間里，這個(gè)數(shù)值已經(jīng)翻至將近3倍，市場(chǎng)上小家電企業(yè)注冊(cè)量已經(jīng)達(dá)到3.6萬(wàn)家，到11月份時(shí)，這一數(shù)值已經(jīng)達(dá)到了15萬(wàn)家。

時(shí)間來(lái)到2022年春節(jié)，商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)期間，除螨儀、洗地機(jī)銷售額同比分別增長(zhǎng)40.1%、32.9%。家電消費(fèi)品質(zhì)升級(jí)，智能投影儀和智能按摩儀同比分別增長(zhǎng)89.5%和34.8%。京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院分析顯示，智能馬桶/智能馬桶墊銷量同比增長(zhǎng)超過(guò)15倍，沖牙器、烘干機(jī)、筋膜槍也是Top品類。

不過(guò)，雖然疫情讓小家電行業(yè)實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)火熱，但是這其實(shí)還只是表象，2022虎年春節(jié)更是“回光返照”一樣的火熱，看下面幾組數(shù)據(jù)就能窺見端倪。

數(shù)據(jù)顯示，2020年小家電線上市場(chǎng)規(guī)模達(dá)366億元，同比增長(zhǎng)9.4%。然而僅過(guò)了一年時(shí)間，小家電就開始走了下坡路，零售額和零售量都開始出現(xiàn)不同程度的下滑。2021上半年小家電零售額共計(jì)250.8億元，同比下降8.6%；零售量11911萬(wàn)臺(tái)，同比下降8.2%。

如今，小家電的高光時(shí)刻已然不復(fù)存在。小家電市場(chǎng)為何會(huì)出現(xiàn)這樣爆紅后一落千丈的景象呢？筆者認(rèn)為有一下幾個(gè)原因：

首先，小家電市場(chǎng)的火熱是因?yàn)橐咔榇呱恕罢?jīng)濟(jì)”和“懶人經(jīng)濟(jì)”的火熱。近兩年，由于疫情的影響，我國(guó)采取了非常給力的居家隔離的“動(dòng)態(tài)清零”模式，長(zhǎng)達(dá)幾個(gè)月的居家生活催生了“宅經(jīng)濟(jì)”的火熱。特別是關(guān)于美食、健康的廚房小家電以及個(gè)護(hù)小家電，需求短時(shí)間內(nèi)非常高漲，帶動(dòng)了小家電市場(chǎng)的火熱。

另外就是“懶人經(jīng)濟(jì)”的影響，隨著國(guó)內(nèi)居民物質(zhì)生活水平的提升，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)的“Z世代”更加追求產(chǎn)品的個(gè)性與品質(zhì)，“懶人經(jīng)濟(jì)”應(yīng)運(yùn)而生。在傳統(tǒng)品類難以滿足當(dāng)前消費(fèi)者個(gè)性化需求的情況下，以掃地機(jī)器人、洗地機(jī)為代表的清潔小家電開始逐漸走俏。

其次，小家電市場(chǎng)的火熱引發(fā)眾多品牌進(jìn)入，導(dǎo)致小家電市場(chǎng)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，對(duì)行業(yè)產(chǎn)生了非常大的影響。市場(chǎng)需求的不斷增大導(dǎo)致許多企業(yè)和投資者看到了機(jī)會(huì)，包括小米、美的、格力等龍頭品牌也加入到了戰(zhàn)局之中。

雖然這些大企業(yè)的加入為小家電市場(chǎng)帶來(lái)生機(jī)，但是小家電市場(chǎng)的門檻并不高，所以其它加入的企業(yè)品質(zhì)和資質(zhì)良莠不齊，反正都是代工廠出品，產(chǎn)品的品質(zhì)無(wú)法得到根本的保障。據(jù)相關(guān)報(bào)道顯示，幾乎每一次相關(guān)監(jiān)管部門抽查，都有40%左右的小家電質(zhì)量不合格。“價(jià)低質(zhì)劣”的普遍現(xiàn)象磨滅了消費(fèi)者購(gòu)買小家電產(chǎn)品的信心。

最后，消費(fèi)者逐漸回歸理性，小家電產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的吸引力逐漸減弱。疫情讓年輕消費(fèi)群體的節(jié)奏放慢，體驗(yàn)生活的同時(shí)沖動(dòng)購(gòu)買了小家電產(chǎn)品，等到疫情結(jié)束，回到工作中的時(shí)候發(fā)現(xiàn)小家電產(chǎn)品的使用率變得很低。所以，小家電的消費(fèi)也是在疫情這個(gè)特殊情況下做出的沖動(dòng)消費(fèi)。隨著疫情的好轉(zhuǎn)，人們的消費(fèi)沖動(dòng)也終將回歸理性。

雖然小家電市場(chǎng)的熱度逐漸消退，但是我國(guó)小家電市場(chǎng)依然充滿機(jī)會(huì)。我國(guó)家庭擁有小家電數(shù)量?jī)H為9.5個(gè)，而美國(guó)家庭小家電個(gè)數(shù)為31.5個(gè)，位居全球第一。英國(guó)、澳大利亞、德國(guó)和法國(guó)家庭小家電數(shù)量在20-30個(gè)之間，均處于較高水平。

較歐美國(guó)家差距較大，我國(guó)仍有較大發(fā)展空間。