[釘科技觀察] 大小家電市場步履蹣跚,個護(hù)市場卻高速增長?!夺斂萍肌纷⒁獾?,近年來以美容儀、脫毛儀為代表的個護(hù)產(chǎn)品,受到了年輕用戶的青睞,市場已經(jīng)達(dá)到百億元規(guī)模,并且增長勢頭不減。
根據(jù)魔鏡市場情報數(shù)據(jù)顯示,2021年中國面部美容儀市場規(guī)模達(dá)111.8億元。到2026年,家用美容儀市場規(guī)模有望突破200億元。2022年上半年,美妝護(hù)膚品類整體增長疲軟,而美容儀卻是高增長的賽道之一,今年“6·18”電商節(jié)數(shù)據(jù)顯示,射頻美容儀成交額同比增長200%。
脫毛儀市場的增長也十分驚人。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總預(yù)測數(shù)據(jù)顯示,2022年全年市場規(guī)模92.9億,同比增長21.6%,脫毛儀已經(jīng)是近百億的高增速市場。
脫毛儀市場的走熱,有多方面原因。除了“顏值經(jīng)濟(jì)”的帶動影響之外,相對院線美容更經(jīng)濟(jì),相較傳統(tǒng)的脫毛蠟紙、脫毛膏有更好的脫毛效果,以及在家就可以脫毛美容的便攜性等,都是脫毛儀受到歡迎的原因。
不過,《釘科技》注意到,隨著市場的走熱,脫毛儀行業(yè)也暴露了不少問題。比如,品牌惡性競爭加劇。日前,頭部品牌Ulike就在社交媒體發(fā)文表示,“關(guān)于南京小鯨鯊信息科技有限公司、環(huán)宇藍(lán)海技術(shù)有限公司(前Smoothskin慕金脫毛儀代理公司)及其法定代表人陳亮的商業(yè)詆毀兩案,Ulike勝訴?!?/span>
再比如,低俗宣傳屢見不鮮。日前多家媒體報道稱,Ulike脫毛儀關(guān)聯(lián)公司杭州由萊科技有限公司新增一則行政處罰,處罰事由為當(dāng)事人委托發(fā)布的廣告內(nèi)容低俗,被杭州市市場監(jiān)督管理局罰款30萬元。此前,Ulike脫毛儀“沒有藍(lán)寶石,我不脫”的低俗廣告被指打擦邊球,廣告制作商被罰50萬元。
對于脫毛儀行業(yè)來說,最重要的問題還是安全問題。實(shí)際上,安全問題也是整個美容儀行業(yè)亟待重視的問題?!夺斂萍肌纷⒁獾?,2022年3月,國家藥監(jiān)局發(fā)布調(diào)整《醫(yī)療器械分類目錄》部分內(nèi)容的公告稱,到2024年4月,射頻類美容儀將納入三類醫(yī)療器械進(jìn)行管理。
對于脫毛儀產(chǎn)品,同樣有著相應(yīng)的要求。2018年5月,國家藥監(jiān)局曾發(fā)布《關(guān)于強(qiáng)脈沖光脫毛類產(chǎn)品分類界定的通知》,明確強(qiáng)脈沖光脫毛類產(chǎn)品按第二類醫(yī)療器械管理,按《醫(yī)療器械注冊管理辦法》(國家食品藥品監(jiān)督管理總局令第4號)的規(guī)定申請注冊。自2023年1月1日起,強(qiáng)脈沖光脫毛類產(chǎn)品未依法取得醫(yī)療器械注冊證不得生產(chǎn)、進(jìn)口和銷售。
據(jù)媒體報道,目前包括Ulike、慕金、JOVS、AMIRO等品牌在內(nèi)的脫毛儀品牌,都有宣稱自己的產(chǎn)品為強(qiáng)脈沖光脫毛儀。因此,如果在2023年1月1日之前,相關(guān)品牌的強(qiáng)脈沖光脫毛儀產(chǎn)品無法取得相應(yīng)的醫(yī)療器械資質(zhì),則無法正常銷售。
從普通個護(hù)產(chǎn)品到專業(yè)的醫(yī)療器械,這樣的屬性轉(zhuǎn)變,意味著脫毛儀行業(yè)有了更高的安全要求,對于相關(guān)企業(yè)來說也將是一次安全性大考。百億級市場是繼續(xù)野蠻成長,還是在高標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)則面前收縮,我們不妨拭目以待。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來源:釘科技網(wǎng))
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