【百姓家電網(wǎng)原創(chuàng)】改革開放的40年，也是中國(guó)家電發(fā)展最重要的40年。在經(jīng)歷從無(wú)到有、從小到大,再?gòu)拇笙驈?qiáng)的變遷的同時(shí)，人民收入水平和生活品質(zhì)也在水漲船高，而家電市場(chǎng)品質(zhì)升級(jí)趨勢(shì)也頗為明顯，家電高端化之風(fēng)漸起。

奧維數(shù)據(jù)羅盤小程序顯示,2021年1-5月,全家電品類銷量同比下降0.97%,銷額同比上升18.32%,其中細(xì)分品類中大家電、廚房大電、環(huán)境健康電器,均價(jià)同比均呈現(xiàn)上漲趨勢(shì),高端市場(chǎng)增長(zhǎng)明顯。從市場(chǎng)端來(lái)看，家電產(chǎn)品高端化已經(jīng)幾乎成為業(yè)界共識(shí)，而眾多家電廠商，不是打造高端家電品牌，就是推出精品家電產(chǎn)品，在概念上也不斷推陳出新，比如推出套系家電產(chǎn)品、智慧場(chǎng)景解決方案等等，以不同方式紛紛向高端家電產(chǎn)品靠攏。

當(dāng)然，看到這個(gè)趨勢(shì)而加入高端化大潮的家電廠商中，不乏“跟風(fēng)”者，但只憑“跟風(fēng)”是很難做好高端家電產(chǎn)品的。為什么這么說？有行業(yè)專家指出，高端家電產(chǎn)品既考驗(yàn)廠商的技術(shù)積累和生產(chǎn)制造能力，也考驗(yàn)廠商的創(chuàng)新理念和渠道布局，可以說，是家電廠商綜合實(shí)力的體現(xiàn)，而盲目跟風(fēng)，只會(huì)顯得不倫不類。

縱觀海外高端家電品牌，很多都是通過漫長(zhǎng)的發(fā)展歷程，樹立品牌口碑，不斷迭代升級(jí)，推出高品質(zhì)精品家電，才真正具有高端品牌的影響力，而國(guó)內(nèi)不少高端品牌，也是經(jīng)歷了一定時(shí)期的積累，才逐漸獲得市場(chǎng)的認(rèn)可，甚至有些在海外市場(chǎng)也樹立起高端品牌的權(quán)威。不難看出，高端家電可以做，但不是一蹴而就，而是要有積累的過程，打造出過硬的產(chǎn)品，樹立起品牌的影響力，可并不是簡(jiǎn)單的“跟風(fēng)”就能做到。

比如有的家電廠商，倉(cāng)促上馬高端品牌，急于求得市場(chǎng)的認(rèn)可，但缺乏市場(chǎng)的根基，難以立足；還有的家電廠商，生造概念，玩弄噱頭，硬說自己的家電產(chǎn)品是高端產(chǎn)品，卻難以獲得消費(fèi)者的認(rèn)同；還有的家電廠商，在原有產(chǎn)品基礎(chǔ)上進(jìn)行簡(jiǎn)單的優(yōu)化，炒高價(jià)格，把自己打扮成高端家電生產(chǎn)商，但轉(zhuǎn)變生硬，營(yíng)銷手段僵化，難以對(duì)消費(fèi)者形成吸引。這樣急于求成的例子，是沒辦法馬上做好高端家電的。

還有一部分家電廠商的思維比較直白，做高端家電，就是為了與外資家電品牌對(duì)標(biāo)。誠(chéng)然，作為家電行業(yè)先來(lái)者，外資家電品牌發(fā)展的比較早，在高端家電方面起步較早，而本土家電廠商雖然是后來(lái)者，但本土市場(chǎng)基礎(chǔ)更好，如果發(fā)力高端家電，未必不能虎口奪食。這種觀點(diǎn)的確有些道理，但不可對(duì)外資品牌在高端家電方面長(zhǎng)時(shí)間的積累和耕耘視而不見，企圖短時(shí)間內(nèi)彎道超車，還是過于樂觀。

行業(yè)專家指出，家電行業(yè)高端化是大勢(shì)所趨，推出高端家電產(chǎn)品也是情理之中，但家電廠商亦應(yīng)把握好自身的客觀條件，找到適合自己的高端化節(jié)奏，不應(yīng)盲目跟風(fēng)，而是要以創(chuàng)新升級(jí)為目標(biāo)，以滿足用戶高端需求為準(zhǔn)繩，逐步提升產(chǎn)品的品質(zhì)和影響力，先打動(dòng)市場(chǎng)，再實(shí)現(xiàn)高端化進(jìn)程。畢竟，高端化是個(gè)長(zhǎng)線發(fā)展策略，想要一口吃成胖子，很難。