[釘科技述評] 年輕人市場，對于家電品牌來說至關(guān)重要。一方面，很多新興家電品類都是瞄準(zhǔn)年輕人市場而生；另一方面，年輕人日益成為家電消費(fèi)的主力軍，并且對于消費(fèi)趨勢的走向有著重要影響力。

空調(diào)作為傳統(tǒng)大家電，近年來深處存量市場，各大品牌都在積極布局年輕人市場，以期找到新的增長動力。那么，當(dāng)下的年輕人都青睞哪些空調(diào)品牌呢？

《釘科技》注意到，日前市場調(diào)查研究機(jī)構(gòu)千趣GKURC發(fā)布的一份關(guān)于Z世代消費(fèi)趨勢的報告顯示，未來購買空調(diào)產(chǎn)品時，Z世代考慮度排名前三的空調(diào)品牌分別為美的、格力、海爾，占比分別為45.83%、33.97%、22.75%。

這一結(jié)果和當(dāng)前空調(diào)市場品牌競爭格局基本一致，頭部三強(qiáng)在年輕消費(fèi)者群體中依然有著不容取代的位置。除了行業(yè)top3之外，年輕人對于空調(diào)品牌的傾向性又如何呢？

如前所述，近年來不少品牌都在布局年輕人市場，除了頭部三強(qiáng)之外，互聯(lián)網(wǎng)品牌在快速崛起，一些二三線品牌也通過年輕化的品牌營銷活動吸引年輕人關(guān)注。

千趣GKURC調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，除了美的、格力、海爾之外，品牌偏好方面小米以6.2%的占比度排名第四，三菱電機(jī)（5.28%）、華凌（4.87%）、海信（4.65%）、大金（4.32%）、奧克斯（4.03%）、TCL（2.95%）分列5-10位。

從以上數(shù)據(jù)可以看到，除了頭部三強(qiáng)之外，年輕人對小米的認(rèn)可度比較高，另外三菱電機(jī)、海信、大金這樣有著較好品質(zhì)口碑的品牌，也受到了較多的關(guān)注。美的系主打性價比的華凌、重點(diǎn)布局線上的奧克斯和價格有比較優(yōu)勢的TCL，也能吸引部分年輕人。

《釘科技》注意到，千趣GKURC調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在選購空調(diào)的參考指標(biāo)中，位列前三的指標(biāo)分別是品牌（43.21%）、智能清潔（43.09%）、價格（40.88%）。健康除菌、自動調(diào)溫調(diào)風(fēng)、新風(fēng)功能也分別占39.92%、37.96%、36.26%。

由于在意“品牌”，因此年輕人的首選品牌還是集中在了行業(yè)三強(qiáng)美的、格力、海爾身上，同時技術(shù)性品牌如三菱電機(jī)、大金、海信也受到了關(guān)注；由于在意“價格”，因此小米、華凌、奧克斯、TCL也進(jìn)入了品牌偏好度前十。

另外，從功能需求來看，健康和舒適成為年輕人最主要的訴求，這與行業(yè)整體的升級方向保持了高度一致。

綜上，《釘科技》認(rèn)為，當(dāng)下的年輕人既注重品牌、品質(zhì)，同時也在意價格，二三線空調(diào)企業(yè)在爭奪年輕人市場時，要注重提升產(chǎn)品的“品價比”，靠信息不對稱或者營銷驅(qū)動都無法真正吸引和打動年輕人。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來源：釘科技）