2022年，依托新市井商業(yè)生態(tài)，快手旗下商業(yè)化品牌磁力引擎助力品牌在新年伊始迎來營(yíng)銷首戰(zhàn)大捷。近日，此次磁力引擎聯(lián)動(dòng)多方資源，為品牌主獻(xiàn)上的全新整合營(yíng)銷IP——“新市井年貨節(jié)”正式收官，活動(dòng)累計(jì)吸引品牌主超30個(gè)，產(chǎn)生相關(guān)作品3.8萬條，磁力聚星商單作品累計(jì)播放超2.4億，直播累計(jì)觀看人數(shù)超6000萬，活動(dòng)總曝光量突破40億。

新市井年貨節(jié)集結(jié)明星、頭部達(dá)人陣容，通過品牌定制達(dá)人短視頻+直播+挑戰(zhàn)賽等多元?jiǎng)?chuàng)意玩法，配合開屏等快手站內(nèi)黃金資源矩陣，全面覆蓋品牌宣傳+好物種草+電商帶貨三大營(yíng)銷場(chǎng)景，助力品牌營(yíng)銷聲量最大化，實(shí)現(xiàn)品效銷合一。

三大營(yíng)銷場(chǎng)景+全矩陣資源，打造最強(qiáng)曝光

為了滿足不同行業(yè)、不同營(yíng)銷訴求的品牌主需求，本次年貨節(jié)圍繞新春買年貨這一核心，將民俗和市井充分融合，構(gòu)建品牌宣傳、品牌種草、電商帶貨三大營(yíng)銷場(chǎng)景，從新春煙火味、逛老鐵家鄉(xiāng)、新年煥新妝、新年買新衣、市井味囤起來等九大主題包裝特色達(dá)人和營(yíng)銷資源供廣告主選擇。

同時(shí)，年貨節(jié)會(huì)場(chǎng)還特別設(shè)置了電商、汽車、游戲等多個(gè)分會(huì)場(chǎng)，根據(jù)行業(yè)的營(yíng)銷需求定制營(yíng)銷玩法。例如，“汽車煥新年貨節(jié)”分會(huì)場(chǎng)結(jié)合汽車行業(yè)年貨節(jié)點(diǎn)需求，以新年購車折扣為核心方向，品牌通過半價(jià)車、經(jīng)銷商售車補(bǔ)貼的形式，快速激發(fā)用戶關(guān)注。

除了量身定制的營(yíng)銷場(chǎng)景和極具人氣的創(chuàng)意玩法外，磁力引擎還充分調(diào)動(dòng)快手站內(nèi)資源，為本次年貨節(jié)進(jìn)行全矩陣宣傳造勢(shì)，助力品牌營(yíng)銷破圈。其中包括開屏、直播廣場(chǎng)banner、搜索頁banner等，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和全方位的廣告資源和運(yùn)營(yíng)資源引爆UGC參與互動(dòng)，最終為此次年貨節(jié)聚合頁面帶來了超過40億的曝光。

明星達(dá)人集結(jié)號(hào)召，推動(dòng)內(nèi)容裂變

據(jù)磁力聚星營(yíng)銷通案顯示，目前磁力聚星的達(dá)人入駐數(shù)量已超20萬，全面覆蓋短劇、游戲、美食、喜劇、顏值、美妝、汽車等40多個(gè)垂類。依托豐富多元的達(dá)人生態(tài)，眾多高人氣明星、千萬粉絲量級(jí)的超頭部達(dá)人共同參與此次年貨節(jié)，進(jìn)一步引爆了活動(dòng)聲量。

活動(dòng)中，磁力聚星特邀李晨、關(guān)凌、劉儀偉、徐璐、何潔等明星，為本次年貨節(jié)拍攝預(yù)熱視頻，為活動(dòng)造勢(shì)。與此同時(shí)，田小野同學(xué)、逆襲丁姐、牧民達(dá)西、猴哥說車、志宇學(xué)長(zhǎng)等快手達(dá)人，也在活動(dòng)中通過優(yōu)質(zhì)視頻商業(yè)作品，以內(nèi)容制勝助推品牌消費(fèi)。

在明星和達(dá)人強(qiáng)大號(hào)召力的影響下、海量運(yùn)營(yíng)資源的助推下，眾多快手用戶也積極參與年貨節(jié)話題創(chuàng)作視頻，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容裂變，截至目前，參與#新市井年貨節(jié)#話題的作品達(dá)3.8萬個(gè)。 

30+品牌參與，共創(chuàng)內(nèi)容營(yíng)銷

新市井年貨節(jié)的出圈，也吸引了包括佰草集、德芙、可口可樂、聯(lián)想、花西子、捷途汽車、安踏在內(nèi)的30多個(gè)品牌參與，磁力引擎為品牌量身打造了差異化的營(yíng)銷內(nèi)容和主題活動(dòng)。

以磁力聚星達(dá)人@我是田姥姥 創(chuàng)作的一條播放量超932萬、互動(dòng)量達(dá)15萬的視頻為例：“我再抽一次。手機(jī)一臺(tái)！這款是vivo手機(jī)S12，有vivo手機(jī)特有的前置柔光燈，自拍超級(jí)好看”，視頻中，她和外孫玩抽獎(jiǎng)游戲，卻多次被“套路”抽中臭豆腐一塊，外孫則抽中紅包和手機(jī)。在歡樂逗笑的婆孫日常中，vivo手機(jī)產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)得到了自然傳遞。

在眾多品牌爭(zhēng)奇斗艷的營(yíng)銷案例中，伊利谷粒多選擇了一種“人多力量大”的模式。谷粒多聯(lián)合著名表演藝術(shù)家馮鞏拍攝的微電影《我和我的村》，講訴了通過直播助力鄉(xiāng)村振興的故事。順勢(shì)將微電影里的“虛擬”故事，搬到了現(xiàn)實(shí)中，磁力聚星也邀請(qǐng)到了百村村干部參與直播帶貨，不但彰顯了在新市井生態(tài)下各地方的特色風(fēng)土人情，把村里的好貨推薦到全國，也實(shí)現(xiàn)了谷粒多品牌在全國各地的推廣滲透。最終，整體活動(dòng)互動(dòng)量超百萬，馮鞏發(fā)布的活動(dòng)短視頻播放量更是突破4975萬。

新市井女神節(jié)將啟，“她領(lǐng)袖”達(dá)人釋放新潛力

在“新市井年貨節(jié)”圓滿收官后，“新市井女神節(jié)”也將于年后開啟。據(jù)悉，女神節(jié)將設(shè)置“女神好物種草專區(qū)”、“拍挑戰(zhàn)賽贏女神大禮包”、“女神好物直播專場(chǎng)”三大活動(dòng)版塊，全面滿足女性消費(fèi)群體的“春季煥新”需求，同時(shí)也為美妝、汽車、3C、日化、電商等行業(yè)客戶帶來營(yíng)銷契機(jī)。

除了年貨節(jié)、女神節(jié)外，磁力引擎還將在2022年依托快手重量級(jí)IP、活動(dòng)節(jié)點(diǎn)、行業(yè)節(jié)點(diǎn)，創(chuàng)造豐富、多元的營(yíng)銷場(chǎng)景，助力品牌探索快手這個(gè)5億+人的數(shù)字市井家園背后所蘊(yùn)藏的無限商業(yè)價(jià)值。