春節(jié)上快手，分22億紅包！1月19日，由冠芳-山楂樹下獨家總冠名的快手2022春節(jié)活動正式官宣啟動。據(jù)悉，今年快手春節(jié)活動分為預(yù)熱會場和除夕會場，用戶可在1月19日起，通過參與各種趣味活動在除夕當天瓜分22億。

快手在2022春節(jié)活動中所釋放出的一系列重磅營銷資源，對于品牌借勢春節(jié)這一中國最具代表性的傳統(tǒng)節(jié)日實現(xiàn)營銷突破提供了一個很好的契機。在眾多合作伙伴中，冠芳-山楂樹下作為獨家總冠名商，將享有更全面、更長周期、更定制化的品牌權(quán)益。

據(jù)了解，總冠方的權(quán)益將覆蓋快手春節(jié)活動全周期，即從1月19日預(yù)熱啟動，至1月31日除夕當天。權(quán)益內(nèi)容主要包括：一是超級曝光，冠芳-山楂樹下的品牌信息將融入玩游戲、集福卡等全民參與的互動活動中，實現(xiàn)其品牌曝光的全面覆蓋；二是超級互動，通過玩魔表、搶紅包等創(chuàng)意年俗社交互動玩法，加速傳播裂變，為冠芳-山楂樹下制造品牌新春記憶；三是超級轉(zhuǎn)化，冠芳-山楂樹下的品牌卡券、定制任務(wù)等將實現(xiàn)有機聯(lián)動，全鏈整合閉環(huán)營銷。

具體而言，在曝光維度，活動預(yù)熱主分會場、除夕主分會場以及核心彈窗、紅包封面等資源位，均將露出冠芳-山楂樹下的品牌信息。在增效維度，冠芳-山楂樹下也將貫穿于預(yù)熱主會場、集卡會場漲粉、看視頻任務(wù)等各個場景。

在創(chuàng)意玩法上，冠芳-山楂樹下將進行深度定制植入。例如，在萬能卡派卡合作中，用戶完成冠芳-山楂樹下甄選的4個任務(wù)后，將獲取品牌派發(fā)的萬能卡。而在大事件紅包中，結(jié)合山楂樹下具有特殊品牌意義的四位數(shù)字，融入到玩法線索中，定制事件紅包。除夕當晚紅包雨合作從紅包雨倒計時牌、紅包皮膚定制、紅包拆開后領(lǐng)取獎勵以及觀看品牌有聲視頻等全鏈路，助力品牌高效搶占除夕當晚流量高峰營銷紅利。

在互動產(chǎn)品上，快手將為冠芳-山楂樹下定制品牌專屬特效，包括“虎虎采年貨”、“酸甜好運簽”魔表特效，以及“酸甜一家親”快閃特效，通過將品牌產(chǎn)品元素全面植入特效，打造具有極強新春氣息和趣味性的營銷玩法。而在三款特效上線的同時，快手也將同步推出三大話題挑戰(zhàn)賽與之配合呼應(yīng)，已吸引達人和用戶生產(chǎn)內(nèi)容實現(xiàn)傳播裂變，自來水引爆冠芳-山楂樹下的品牌曝光、向目標消費群輸出品牌理念。

自快手推出春節(jié)活動以來，磁力引擎持續(xù)致力于創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)時代下的年味兒營銷新形式。內(nèi)容生態(tài)在為用戶提供節(jié)慶狂歡引發(fā)文化共情的同時，商業(yè)生態(tài)也為品牌方營銷增效、拉近與消費者之間的距離提供了新磁場。

數(shù)據(jù)顯示，2021年快手春節(jié)活動品牌合作總曝光達897億，品牌深度合作超級播累計播放量達4.26億，用戶領(lǐng)取品牌卡券超8億張……2022年，在快手新市井商業(yè)磁力的助推下，品牌有望借助合作快手春節(jié)活動，在愈加白熱化的春節(jié)營銷大戰(zhàn)中，獲得更優(yōu)質(zhì)的曝光和商業(yè)增長機會。