1月11日，國(guó)內(nèi)權(quán)威第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)QuestMobile發(fā)布《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展啟示錄（一）》，盤點(diǎn)近兩年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的主要特征。

數(shù)據(jù)顯示，隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及率逐步提高，用戶規(guī)模增速穩(wěn)中放緩，雖然面臨著總?cè)丝谔旎ò澹刂?021年9月，依然達(dá)到11.67億的歷史新高，其中，下沉市場(chǎng)的用戶規(guī)模達(dá)6.92億，同比增長(zhǎng)1.5%。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶月人均單日使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到了6.6小時(shí)，月人均單日次數(shù)達(dá)到了115.1次，均顯現(xiàn)出不同程度增長(zhǎng)。

QuestMobile指出，整體而言，下沉市場(chǎng)人群的上網(wǎng)行為需求偏低，在多個(gè)行業(yè)的TGI濃度低于95，但對(duì)短視頻形式較為青睞，TGI指數(shù)達(dá)104。短視頻活躍滲透率高達(dá)82.3％，僅次于即時(shí)通訊和移動(dòng)購(gòu)物兩大剛需場(chǎng)景。

 “相較全網(wǎng)用戶，下沉市場(chǎng)用戶存在更高的生活滿意度?！盦uestMobile提出，針對(duì)下沉市場(chǎng)用戶的價(jià)格敏感度、線下習(xí)慣遷移等特征進(jìn)行優(yōu)化，是成功踏足下沉市場(chǎng)的主要手段?！案咝詢r(jià)比仍是長(zhǎng)期主流，但也需要關(guān)注口碑質(zhì)量。品牌打造需迎合下沉用戶口味和興趣。此外，應(yīng)用操作也應(yīng)秉持簡(jiǎn)單易懂，界面友好。”

全網(wǎng)用戶呈現(xiàn)出更年輕化和更年長(zhǎng)化的特征，無(wú)論數(shù)量與占比均不斷提高。從城市等級(jí)分布來(lái)看，新一線、二線、三線城市的網(wǎng)民比例不斷增加，綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力更強(qiáng)的三線城市是下沉市場(chǎng)的最主要力量。

受人口老齡化與互聯(lián)網(wǎng)高度普及的雙重影響，老年用戶在全體網(wǎng)民中的占比迅猛提高。截至2021年9月，50歲以上的銀發(fā)人群月活躍用戶數(shù)已達(dá)2.47億，同比增長(zhǎng)19.3％，帶來(lái)的“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”不容小覷。

與此同時(shí)，年輕用戶也成為網(wǎng)民群體的重要增量。2021年9月，Z世代用戶同比增長(zhǎng)13.5%，規(guī)模達(dá)到3.12億，為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主要構(gòu)成。如何服務(wù)新潮、具有消費(fèi)能力的Z世代是大部分互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)重點(diǎn)考慮的命題。移動(dòng)社交、移動(dòng)購(gòu)物和移動(dòng)視頻類產(chǎn)品，在Z世代用戶群體中滲透率位居前三。

申萬(wàn)宏源（香港）近期發(fā)布的報(bào)告亦提出，以抖音、快手為代表的短視頻創(chuàng)造了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的增量市場(chǎng)，也改變了現(xiàn)有的流量格局。短視頻由于碎片化的特征，拓展了更多的內(nèi)容消費(fèi)場(chǎng)景，也豐富了下沉市場(chǎng)的娛樂(lè)休閑活動(dòng)。在創(chuàng)造內(nèi)容消費(fèi)行業(yè)新增量的同時(shí)，貢獻(xiàn)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2018年以來(lái)時(shí)長(zhǎng)的主要增量。

第三方分析認(rèn)為，短視頻雖有雙邊網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，但無(wú)法壟斷內(nèi)容供應(yīng)，這也為不同類型內(nèi)容的“破圈”提供基礎(chǔ)。例如，抖音強(qiáng)化算法推薦與運(yùn)營(yíng)，突出美好與潮流內(nèi)容；快手從基于“關(guān)注”的私域流量到拓展公域流量，調(diào)性接地氣且富有社區(qū)溫度，在下沉市場(chǎng)擁有良好基礎(chǔ)。截至11日下午收盤，快手報(bào)收每股80.5港元，較此前一日漲超3個(gè)百分點(diǎn)，中金等對(duì)其維持“跑贏行業(yè)”評(píng)級(jí)。