科技行業(yè)的2021，原本是個一言難盡的年頭。不過，卻有一個新生的電視品牌，把2021年玩得相當順溜。8月份，品牌升級+改名，之后就如同爽文男主角一樣羨煞旁人：雙11靠“摔跤”全網(wǎng)出名，元宇宙發(fā)布會驚呆全行業(yè)，年底又突然爆出占有率破8.5%的好成績……這就是本文的主角，海信旗下的年輕潮牌Vidda。作為面向Z世代群體的電子潮牌，2021年的Vidda在行業(yè)銷量同比大跌的態(tài)勢下，無論是市場表現(xiàn)還是品牌知名度都實現(xiàn)了豐收。

年輕人離不開音樂 是Vidda的成功密碼

“2021年可能是近十年來智能電視行業(yè)最冰點”，有彩電行業(yè)分析人士如是說。不過，“破冰”也并非不可能，把握新一代年輕消費群體的風口，就是一個關鍵。在如此背景形勢下， Vidda找準年輕人與音樂的連接點，率先推出了音樂電視這個全新品類。音樂電視拼音縮寫恰好和爆火的網(wǎng)絡流行詞YYDS相同，似乎也預示了Vidda這一年的全程高能。

簡單回顧下Vidda品牌2021年尤其下半年以來的代表性事件：8月26日，Vidda舉行品牌升級暨音樂電視發(fā)布會。這次會議上，VIDAA名稱改為Vidda，以全新年輕化品牌策略和品牌形象強勢亮相，同時提出了“三年成為互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)前二”的目標，并喊出“年輕人第一臺好電視”的口號。9月初，由Vidda牽頭制定的《智能音樂電視技術規(guī)范》在全國團體標準信息平臺公布，為開辟“音樂電視”新航道奠定技術基礎。

雙11前夕，由Vidda聯(lián)合8家品牌共同提出#讓“上帝”再次偉大#話題口號引起熱議，Vidda“用戶就是上帝”的品牌初心由此顯露無疑。而雙11當天，抖音上出現(xiàn)“Vidda電視機從物流貨車掉下，在公路上滾了好幾圈，本體安然無恙”熱門視頻，進而成為微博熱搜以至于受到全網(wǎng)關注，無形中將Vidda電視的產(chǎn)品質(zhì)量進一步放大凸顯，真真是“厲害了，中國制造！”

12月，先是7日Vidda與元氣森林、鏈家、小罐茶、京東等品牌嘉賓共同啟動新銳品牌聯(lián)盟儀式，邀請年輕有朝氣的品牌加入，共同探討新國貨、新品牌發(fā)展之路。后有15日彩電行業(yè)首個以元宇宙方式發(fā)布的電視新品，再次打破人們對科技的想象......這一系列如此密集的“跨界”營銷背后，既是Vidda從品牌、產(chǎn)品、營銷等多個維度觸達“年輕化”的體現(xiàn)，更折射出Vidda對“音樂電視”這一新細分賽道的品牌“野心”。

用實際行動“為年輕人做好電視”

隨著年輕一代消費能力的崛起與消費觀念的轉(zhuǎn)變，“質(zhì)價比”已逐漸取代“性價比”，成為消費決策的主導因素，而對音樂場景的需求，則正是品質(zhì)消費觀的一個代表。不過，細數(shù)當下互聯(lián)網(wǎng)電視賽道各品牌的新產(chǎn)品技術，鮮少有品牌在音樂電視賽道加碼布局?；诖?，率先洞察這一市場需求和消費趨勢的Vidda，在今年5月份與酷狗達成戰(zhàn)略合作，首發(fā)大屏”蝰蛇音效“，共同打造音樂頻道、K歌頻道。

隨后，8月份Vidda第一代音樂電視V3F-PRO發(fā)布，從形態(tài)設計、硬件配置、軟件算法、內(nèi)容數(shù)量等維度上，均實現(xiàn)了遠超于普通電視的音效體驗。這款以良心配置向年輕致敬的產(chǎn)品一經(jīng)推出迅速被賣成“爆款”，也為Vidda搶占新時代新趨勢下的年輕市場邁出了堅實一步。

“大尺寸先行”的行業(yè)趨勢下，游戲影音用大屏享受豈不更爽？于是9月份網(wǎng)友又迎來了游戲觀影神器Vidda 85V1F-S，該機據(jù)了解擁有旗艦級的硬件配置和音畫表現(xiàn)，支持4K/120Hz、VRR、ALLM等最新顯示技術。同時，85V1F-S也沿襲了Vidda品牌重視音樂體驗的基因，其支持杜比ATOMS和蝰蛇音效，并且在聚好看JUUI智能系統(tǒng)中設置了專屬音樂頻道和K歌頻道，內(nèi)含酷狗提供的千萬級海量音樂資源。再加上8499元（首發(fā)到手價7999元）的良心價格，無怪乎網(wǎng)友們贊其為“游戲觀影神器”。

立志為“年輕人做好電視”，Vidda從來不是說說而已，第一代音樂電視V3F-PRO、游戲觀影神Vidda 85V1F-S之后，很快在12月份，Vidda正式發(fā)布了第二代音樂電視V5G。據(jù)了解，該機型首次搭載Vidda HiFi音響系統(tǒng)，配備13個JBL發(fā)聲單元，提供完整的百瓦功率5.1環(huán)繞聲音響體驗。當電視行業(yè)長期被“買電視就是買屏”的觀念所誤導，往往只有在超過萬元以上的機型中才有可能奢談音響效果，這款以4999元價位率先實現(xiàn)旗艦級音響體驗的產(chǎn)品，成為名副其實的萬元內(nèi)音質(zhì)天花板。

產(chǎn)品好不好，市場會說話。從銷售數(shù)據(jù)來看，截至12月15日，Vidda電視銷量已超過200萬臺。雙11期間，Vidda電視周期零售額、零售量分別同比增長157%、137.1%，2021年第51周，Vidda線上銷量占比一舉突破8.5%，同比大增141.1%！奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)也表明，Vidda在今年8-11月銷量、銷額占有率分別同比增長127.2%、118.4%，1-11月年累計占有率同比提升55.65%，成為今年增速最快的電視品牌。

顯而易見，2021年的Vidda已經(jīng)成為整個彩電行業(yè)都無法忽視的新生力量，并且各方面的市場反饋來看，而這股力量的影響力還在持續(xù)發(fā)酵、深化。這個年輕潮牌用自己的親身實踐向業(yè)界證明：互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)則不是由少數(shù)幾位大佬來制定的。不依靠所謂的“粉絲”大軍，不使用饑餓營銷，就憑為“年輕人做好電視”的一片真心，也能創(chuàng)造出真正的奇跡。