快手“五一嘉年華”再造節(jié)日影響力，王牌玩法全面賦能品牌營銷

節(jié)日節(jié)點(diǎn)早已是品牌營銷必爭(zhēng)之地，快手磁力引擎借勢(shì)五一節(jié)日熱度，以平臺(tái)高流量加持乘勢(shì)而上，再造極具影響力的全民互動(dòng)活動(dòng)，攜手品牌共度“五一嘉年華”。

本次五一嘉年華項(xiàng)目通過快手站內(nèi)發(fā)起原生全民互動(dòng)，利用快手高粘性社區(qū)化氛圍，以強(qiáng)勢(shì)社交關(guān)系鏈為支撐，將五一嘉年華營銷玩法在站內(nèi)進(jìn)行多輪發(fā)酵和釋放，在連續(xù)八天的強(qiáng)曝光及深交互中，助力品牌擴(kuò)大聲量，提升轉(zhuǎn)化效率，實(shí)現(xiàn)品銷共贏。

占據(jù)節(jié)日流量高地，厚積薄發(fā)引爆五一營銷賽道

據(jù)2020年相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，快手平均日活已達(dá)3.08億。在快手坐擁國民級(jí)流量背景下，也越發(fā)重視節(jié)日背后蘊(yùn)含著的無限商業(yè)價(jià)值和高營銷潛力。因此，快手在節(jié)日營銷路上的探索從未停止。特別是在今年春節(jié)項(xiàng)目中，快手通過“超級(jí)紅包+超級(jí)直播+超級(jí)年禮+超級(jí)陪伴”的營銷模式，實(shí)現(xiàn)合作品牌總曝光897億+，單客戶品牌號(hào)漲粉超464w，達(dá)成了品牌與快手的節(jié)日營銷雙贏。

今年五一嘉年華，則是快手汲取既往節(jié)日營銷中沉淀下的爆款玩法及活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)，厚積薄發(fā)推出的重磅活動(dòng)，覆蓋五一節(jié)前后，讓用戶在假期中連續(xù)嗨玩8天不停歇，通過集卡贏紅包、指定任務(wù)、激勵(lì)發(fā)放等玩法形式實(shí)現(xiàn)更強(qiáng)曝光和深互動(dòng)。此次五一嘉年華活動(dòng)與花西子、伊利欣活、高姿、移動(dòng)四個(gè)品牌達(dá)成深度合作，累計(jì)收獲全網(wǎng)曝光50億+。其中，活動(dòng)期間總冠花西子獲得40億+曝光和265w+漲粉，高姿和伊利欣活也分別獲得132w+/100w+漲粉，真正為品牌達(dá)成了品效合一營銷效果。

多重吸引力再造行業(yè)爆款，助力品牌破圈傳播

從具體互動(dòng)規(guī)則上看，本次五一嘉年華以集卡為核心，用戶需集齊「擁」「抱」「每」「一」「種」「生」「活」共7張卡片方可獲得紅包獎(jiǎng)勵(lì)。同時(shí)新增“萬能卡”、“沾沾卡”及“道具卡“豐富玩法的同時(shí)有效增強(qiáng)用戶間的交互，合作的品牌可通過“會(huì)場(chǎng)冠名”“卡面植入”“卡券發(fā)放“的方式參與其中。更可在“活動(dòng)任務(wù)”渠道設(shè)置下，通過引導(dǎo)用戶瀏覽視頻、觀看直播、關(guān)注品牌賬號(hào)等形式達(dá)成品牌信息的傳播及滲透，為品牌提升曝光的同時(shí)完成引流轉(zhuǎn)化。

除此之外，本次五一嘉年華項(xiàng)目在持續(xù)挖掘用戶的痛點(diǎn)和喜好下，紅包設(shè)置上也推陳出新，除“集齊紅包“獎(jiǎng)外，增加開設(shè)由道具卡合成而來的“彩蛋紅包“，更有紅包翻倍的激勵(lì)強(qiáng)化活動(dòng)吸引力，有效增強(qiáng)用戶的參與度。

傳統(tǒng)優(yōu)質(zhì)玩法和創(chuàng)新思路是基礎(chǔ)，能否充分調(diào)動(dòng)流量則是節(jié)日營銷關(guān)鍵。作為五一期間平臺(tái)最大的活動(dòng)，五一嘉年華通過快手開屏、側(cè)邊欄彈窗、頁面掛件等多個(gè)高優(yōu)入口強(qiáng)化曝光，巧妙鏈接用戶的瀏覽路徑，將快手流量優(yōu)勢(shì)最大化。

沿襲“老牌強(qiáng)將”CNY模式，創(chuàng)新玩法覆蓋營銷全鏈路

值得一提的是，本次五一嘉年華沿襲快手CNY春節(jié)項(xiàng)目沉淀下來的成功玩法模式，實(shí)現(xiàn)了流量、內(nèi)容、交易、陣地等營銷全鏈路覆蓋，充分提升活動(dòng)的參與效率和組合效率，走出了一條快手節(jié)日營銷強(qiáng)玩法之路。也正因此，促成了如花西子、伊利品牌與快手的二次合作。在CNY的合作中，花西子以小搏大，在有限預(yù)算內(nèi)撬動(dòng)超額曝光，成功實(shí)現(xiàn)100w漲粉訴求，為2021年快手小店發(fā)力奠定基石；而伊利金領(lǐng)冠則通過多重權(quán)益打通站內(nèi)循環(huán)，既有26天27場(chǎng)晚會(huì)植入，突破了人群壁壘，實(shí)現(xiàn)整月長線曝光；同時(shí)內(nèi)容層面，將品牌魔法挑戰(zhàn)賽與任務(wù)綁定，充分調(diào)動(dòng)用戶創(chuàng)作熱情，實(shí)現(xiàn)快手商業(yè)品牌挑戰(zhàn)賽最高作品數(shù)紀(jì)錄。

未來，快手將為節(jié)日節(jié)點(diǎn)營銷注入更多可能性，圍繞暑期、奧運(yùn)、國慶以及春節(jié)等節(jié)點(diǎn)也將繼續(xù)開展創(chuàng)新多元的全民互動(dòng)營銷玩法，打破單類型投放弊端，協(xié)同品牌促成營銷全鏈路曝光，實(shí)現(xiàn)品效合一做更有價(jià)值的節(jié)日營銷。