4月24日晚，由騰訊視頻出品的大熱綜藝《創(chuàng)造營(yíng)2021》落下帷幕，11人男團(tuán)組合“INTO1”正式成團(tuán)。成團(tuán)當(dāng)晚，快手宣布簽約“INTO1”擔(dān)任“快手青春創(chuàng)造官”。未來，“INTO1”將與快手一道為粉絲帶來更多精彩直播、定制短視頻和綜藝活動(dòng)，開展更具有快手特色的“人民的娛樂”。

據(jù)透露，在快手，“INTO1”將結(jié)合組合形象、個(gè)人IP等方向推出形式多樣、風(fēng)格多元的直播，拉近與粉絲之間的距離。此外，快手還會(huì)根據(jù)成員各自的性格特點(diǎn)與舞臺(tái)風(fēng)格為其定制短視頻，在充分展現(xiàn)成員個(gè)性的同時(shí)滿足粉絲的追星需求。

“破圈聯(lián)動(dòng)”+“跨層觸達(dá)”：快手“人民的娛樂”模式獲綜藝青睞

事實(shí)上，《創(chuàng)造營(yíng)2021》開播伊始，快手就成為其短視頻合作方，全體創(chuàng)造營(yíng)90位學(xué)員應(yīng)邀入駐。在學(xué)員發(fā)布獨(dú)家動(dòng)態(tài)之外，快手還推出了包括學(xué)員助力、明星聯(lián)動(dòng)、破圈挑戰(zhàn)賽等在內(nèi)的多種創(chuàng)新玩法。此外，學(xué)員專屬魔法表情也一并上線，從而讓用戶在快手上多樣化地追星，并消費(fèi)到獨(dú)家、真實(shí)、有趣的明星內(nèi)容。

截至節(jié)目收官，快手站內(nèi)《創(chuàng)造營(yíng)2021》相關(guān)熱搜上榜超300個(gè)，#創(chuàng)造營(yíng)2021#話題下，作品總播放量超過111億?？焓謯蕵饭俜骄仃囈殉蔀楣?jié)目宣傳的重要渠道。

而快手多遠(yuǎn)化的達(dá)人資源，也與以《創(chuàng)造營(yíng)2021》為代表的流行綜藝產(chǎn)生了良好的化學(xué)反應(yīng)。在官方發(fā)起的主題曲挑戰(zhàn)賽中，參與者除了《創(chuàng)造營(yíng)2021》全體學(xué)員，還覆蓋了快手平臺(tái)廣場(chǎng)舞、二次元、三農(nóng)、舞蹈、音樂、顏值等11個(gè)垂類的達(dá)人，既有“星素結(jié)合”，也有“老少搭配”，更有“圈里圈外”，參賽作品總數(shù)610個(gè)，總播放量突破3億，二創(chuàng)視頻#農(nóng)民爺爺版創(chuàng)4主題曲#一舉登上微博熱搜榜；在“姜云升踢館直播”事件中，姜云升與韓美娟、甘望星的跨圈互動(dòng)，使得該熱點(diǎn)在快手站內(nèi)迅速發(fā)酵，當(dāng)日直播間總觀看人數(shù)達(dá)348.7萬人次，直播互動(dòng)量超過155萬。

值得一提的是，在快手追星還體現(xiàn)出多年齡層次覆蓋的特征，從18-30歲的節(jié)目觀看主力，到31-40歲的中齡群體，均處于《創(chuàng)造營(yíng)2021》的“射程”內(nèi)；地域上，南北多線城市全面覆蓋，堪稱真正的“人民的娛樂”。

據(jù)了解，2021年第一季度，與快手達(dá)成合作的綜藝還包括《青春有你3》《乘風(fēng)破浪的姐姐2》等，另有更多重點(diǎn)綜藝合作尚待官宣?？焓终诩涌熳陨韸蕵飞鷳B(tài)布局，“快手特色”的破圈聯(lián)動(dòng)，以及面向多圈層受眾的強(qiáng)輻射能力越來越得到出品方的青睞。在此過程中，平臺(tái)逐步實(shí)現(xiàn)與綜藝娛樂節(jié)目的雙向賦能，快手也將借此展現(xiàn)出在綜藝行業(yè)的獨(dú)特價(jià)值，以自身生態(tài)助力綜藝節(jié)目宣發(fā)，打造快手娛樂綜藝圈。