近日,主要家電企業(yè)相繼交出2020年成績單。

TCL電子營收509.50億港元,同比增長40.20%;創(chuàng)維營收400.93億元,同比增長7.55%;海信家電營收達到483.93億元,同比增長29.2%;海爾智家2020年營收為2097億元,同比增長4.46%,業(yè)績普遍好于預期。

健康和智能是重要引擎

記者翻閱各家企業(yè)的2020年財報發(fā)現(xiàn),健康和智能成為增長的重要引擎。

TCL電子的收入組成主要分為TCL智屏、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務、手機和智能連接設備及服務,以及智慧商顯、智能家居及其他業(yè)務四部分。創(chuàng)維的收入組成主要來自智能終端業(yè)務和專業(yè)顯示業(yè)務。海信家電的收入來源主要是空調(diào)和冰洗業(yè)務,其中健康新科技產(chǎn)品表現(xiàn)亮眼。海爾智家的收入增長主要緣于推出成套智能產(chǎn)品、打造智慧化場景化解決方案等。

綜合四家企業(yè)財報披露的信息不難發(fā)現(xiàn),行業(yè)領軍企業(yè)不約而同契合綠色、健康的消費升級新風口,大力研發(fā)具備健康功能的產(chǎn)品以取得差異化競爭力。以海信家電為例,先后推出了“真空保鮮科技+全空間離子除菌凈味”的真空系列產(chǎn)品,以及搭載RFID(無線射頻識別)技術的全空間識別食材管理系列產(chǎn)品。

在各家企業(yè)的2020財報中,“智能”一詞占據(jù)很大分量,智能產(chǎn)品、智能制造、智能家居成為重要戰(zhàn)場。TCL電子指出,目前正在發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務,通過“硬件+軟件”模式將智能屏與互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新業(yè)務結(jié)合。海爾智家的業(yè)務增長得益于智慧成套產(chǎn)品的創(chuàng)新發(fā)展,2020年國內(nèi)家電收入同比增長6.6%,經(jīng)營利潤增長8.65%。海信Ai家系列產(chǎn)品創(chuàng)新結(jié)合5G物聯(lián)網(wǎng)技術與PLC技術,高效穩(wěn)定地統(tǒng)一控制家居智能微場景。

海爾智家副總裁王曄表示,目前大部分智能產(chǎn)品還處于單品智能或者協(xié)同智能階段,有部分領先企業(yè)進入了“決策智能”行業(yè)最高階段,讓設備主動感知、學習、決策,帶來主動服務。讓全屋產(chǎn)品都能自主感知和思考,為用戶提供更廣泛的“智能”服務,讓家實現(xiàn)從“智能”到“智慧”的進化是未來的發(fā)展方向。

出口業(yè)務拉動增長

國內(nèi)家電市場處于存量競爭時代,家電企業(yè)將部分重點加注在海外市場,海外業(yè)務的高速成長拉動了2020年家電企業(yè)的業(yè)績增長。

海信家電2020年海外收入占比達到30.25%,同比增長27%。創(chuàng)維海外營收占比達40.27%,同比增長6.55%。海爾智家在海外市場實現(xiàn)銷售收入突破1000億元、經(jīng)營利潤40億元,分別增長8%和26.79%,市場份額全線提升。以冰箱為例,海外用戶對冰箱、冷柜需求量持續(xù)上漲。國內(nèi)疫情得到控制之后,國內(nèi)供應鏈恢復較快,冰箱出口增速迅猛,全年冰箱出口業(yè)務增速接近60%。這與高端戰(zhàn)略、本土化運營、場景生態(tài)轉(zhuǎn)型有關。

中國機電產(chǎn)品進出口商會家用電器分會秘書長周南表示,2020年我國家電產(chǎn)品出口925.5億美元,規(guī)模較上年增長17.7%。出口規(guī)模逆市增長展現(xiàn)了中國家電行業(yè)的配套和供應優(yōu)勢。2020年,在疫情下,除中國外全球主要家電制造基地供應鏈遭遇嚴重沖擊,恢復緩慢,中國家電產(chǎn)業(yè)應抓住產(chǎn)業(yè)機會,完成從品牌走出去到品牌高端化、從企業(yè)走出去到產(chǎn)業(yè)鏈全球布局的方式轉(zhuǎn)變,為2030年取得世界家電品牌競爭核心話語權奠定了良好基礎。

“用好國內(nèi)大循環(huán),就是要加大研發(fā)投入,不斷推動產(chǎn)品升級、制造升級和國內(nèi)消費市場的消費升級。用好國內(nèi)國際雙循環(huán),從企業(yè)走出去向產(chǎn)業(yè)鏈走出轉(zhuǎn)變,從產(chǎn)品走出去向品牌高端化轉(zhuǎn)變,加大產(chǎn)能和營銷的國際布局。新格局不是讓企業(yè)死守國內(nèi)市場,也不是倡導企業(yè)進行產(chǎn)業(yè)回收,而是更加合理地布局企業(yè)的各項資源,由內(nèi)而外,推動中國家電產(chǎn)業(yè)國際化的高質(zhì)量發(fā)展。”周南表示。

高端和生態(tài)成為“兩翼”

隨著家電業(yè)轉(zhuǎn)型升級的步伐加快,圍繞場景推進的高端化、生態(tài)化形成家電行業(yè)的兩翼,這一趨勢在2020年越來越明顯,這也體現(xiàn)在了企業(yè)財報中。

海爾智家財報顯示,旗下卡薩帝不斷拓展高端產(chǎn)品陣容及市場份額,疊加海外市場結(jié)構(gòu)優(yōu)化等因素,2020年下半年公司毛利率提升了0.46個百分點。具體而言,卡薩帝推出全新“無界嵌入式”冰箱產(chǎn)品,這款冰箱無需散熱空間,無縫嵌入和貼合櫥柜,幫助卡薩帝冰箱實現(xiàn)全年累計零售額份額12.3%,同比提升2.1個百分點。

TCL智屏2020年在中國市場的銷售量份額同比提升3.0個百分點至13.7%,排名第三;銷售額市場份額同比提升2.5個百分點至13.5%,排名躍升至第二。此種業(yè)績增長說明TCL的AI×IoT戰(zhàn)略取得成效,全場景AI生態(tài)也日漸成熟。最新發(fā)布的TCL靈悉C12全套系AI家電,打通影音娛樂、廚藝美味、智能安防、健康新風等智慧家居場景。

朝著生態(tài)化更進一步的還有海爾智家,打造食聯(lián)網(wǎng)、水聯(lián)網(wǎng)、衣聯(lián)網(wǎng)等智慧家庭場景生態(tài),同時推進場景品牌三翼鳥落地,為用戶提供陽臺、廚房、客廳、浴室、臥室等智慧家庭全場景解決方案。海爾智家財報顯示,三翼鳥場景方案有效帶動公司成套產(chǎn)品銷售,成套產(chǎn)品銷量同比增長41%,其中高端智慧成套銷量同比增長63.2%。

在不久前結(jié)束的AWE2021上,中國家用電器協(xié)會執(zhí)行理事長姜風表示,要積極構(gòu)建多設備接入、多場景聯(lián)動、跨品牌、跨品種、跨平臺的智能家電應用場景及合作生態(tài)。未來還要跨產(chǎn)業(yè),比如說照明、家居、安防要與智能社區(qū)、物業(yè)、智能車聯(lián)進行互聯(lián)互通,為用戶提供更加便捷的生活。