“國(guó)際體育圈已經(jīng)沉寂了一年半，今年6月份歐洲杯如期舉辦將成為疫情后的第一場(chǎng)大型體育賽事，一定會(huì)引發(fā)‘報(bào)復(fù)性’的收視，一定會(huì)有驚人的爆發(fā)力。” 3月24日，歐洲杯倒計(jì)時(shí)80天，在上海舉行的海信客戶大會(huì)暨歐洲杯戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，海信集團(tuán)品牌部副總經(jīng)理湯茜正式發(fā)布2021年歐洲杯戰(zhàn)略營(yíng)銷主題：Hi 冠軍。                                             

據(jù)介紹，2020年歐洲杯因疫情延期到2021年6月舉行，由此將打破歐洲杯和世界杯“錯(cuò)開(kāi)兩年”舉行的慣例。2021-2022年成為體育大年，海信將持續(xù)把“HI 冠軍”作為營(yíng)銷主題，打通兩大頂級(jí)體賽事，實(shí)現(xiàn)品銷合一。Hi，是海信的英文名稱的縮寫(xiě)，也意在向消費(fèi)者、向合作伙伴致意；冠軍，是海信對(duì)勝利的信仰，既說(shuō)明海信各大品類、產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)地位，也是海信對(duì)于冠軍品質(zhì)和冠軍技術(shù)的堅(jiān)守和堅(jiān)定。

從2016到2018再到2021，海信已連續(xù)贊助3屆頂級(jí)體育賽事，這在中國(guó)企業(yè)中也前所未有。湯茜表示，接連贊助國(guó)際頂級(jí)體育賽事，讓海信受益頗豐。據(jù)益普索世界杯賽前、賽后調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，海信電視在國(guó)內(nèi)的認(rèn)知度提升了12個(gè)百分點(diǎn)，海信電視成為電視品類消費(fèi)者認(rèn)知的第一品牌。2020年，海信海外收入548億元，同比增長(zhǎng)18.6%。

“從國(guó)民企業(yè)到世界企業(yè)，海信此刻正站在成為世界級(jí)品牌的歷史起跳點(diǎn)上”，湯茜說(shuō)，如果說(shuō)2016年的歐洲杯是一次偶然，2018年世界杯則表達(dá)了海信必須要成為全球知名品牌的決心，海信將贊助世界頂級(jí)賽事進(jìn)行到底的堅(jiān)持，背后是成為全球知名品牌的堅(jiān)定決心與信念。

此前，可口可樂(lè)、三星、索尼等全球頂級(jí)品牌正是通過(guò)贊助頂級(jí)賽事迅速崛起，實(shí)現(xiàn)了從“國(guó)民企業(yè)”向“世界企業(yè)”的躍升。