在迎接牛年新春的一片紅火熱鬧的氣氛中,2022年北京冬奧會(huì)倒計(jì)時(shí)一周年掀起的冰雪熱潮也在持續(xù)“升溫”。為助力北京2022冬奧會(huì),普及冰雪運(yùn)動(dòng),快手于近期舉辦了“我的冬奧奧利給”冬奧倒計(jì)時(shí)一周年冰雪主題活動(dòng)。該活動(dòng)聯(lián)合國(guó)家體育總局、北京2022年冬奧會(huì)官方賬號(hào)以及央視新聞、央視網(wǎng)體育等媒體,共同攜手張義威、齊廣璞、張丹等眾多體育明星達(dá)人,通過(guò)話題、短視頻、直播等形式為北京冬奧會(huì)花式打call。

據(jù)了解,快手“我的冬奧奧利給”主題活動(dòng)聚焦2月4日冬奧倒計(jì)時(shí)一周年特別直播,并通過(guò)炫技助力短視頻、#滑起來(lái)#全民話題短視頻、冬奧籌辦回顧直播等一系列預(yù)熱活動(dòng)造勢(shì),以及當(dāng)日火炬熱點(diǎn)話題短視頻延續(xù)熱度,進(jìn)一步普及冬奧知識(shí)、傳遞冰雪魅力,吸引用戶關(guān)注北京冬奧,助力冰雪運(yùn)動(dòng)熱潮。同時(shí),該活動(dòng)的成功舉辦也將冰雪運(yùn)動(dòng)帶給更多快手用戶,進(jìn)一步豐富了快手體育的短視頻社區(qū)生態(tài)。

作為本次主題活動(dòng)的重磅內(nèi)容,2月4日當(dāng)天,快手聯(lián)合央視新聞進(jìn)行了一場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)9小時(shí)的2022冬奧火炬揭曉的聯(lián)動(dòng)直播,并通過(guò)線上直播+有獎(jiǎng)互動(dòng)的方式吸引用戶參與。據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示,當(dāng)天直播間總觀看人次突破5000萬(wàn),最高同時(shí)在線人數(shù)突破131萬(wàn),活動(dòng)全程觀看直播總?cè)藬?shù)近1億。當(dāng)晚,冬奧火炬“飛揚(yáng)”發(fā)布,快手體育第一時(shí)間聯(lián)動(dòng)媒體號(hào)與二創(chuàng)達(dá)人,關(guān)注熱點(diǎn)發(fā)布話題#冬奧火炬#、#冰雪之約#等視頻,助推冬奧火炬揭曉熱度。

(直播間截圖)

此外,直播當(dāng)天,單板滑雪世界冠軍@張義威 官宣入駐快手,發(fā)布了自己的第一條短視頻作品,并表示今后會(huì)分享一些滑雪技巧和有趣的視頻,以此來(lái)讓更多人了解冰雪運(yùn)動(dòng)。張義威的加入為“我的冬奧奧利給”主題活動(dòng)增加了明星力量,燃起了更多老鐵助力冬奧的熱情。

雖然直播把“我的冬奧奧利給”推向高潮,但本次主題活動(dòng)的成功也離不開(kāi)快手前期的一系列預(yù)熱活動(dòng)。早在1月21日,“我的冬奧奧利給”主題活動(dòng)就已經(jīng)拉開(kāi)序幕,快手發(fā)起“快手全民炫技,打call助力冬奧”活動(dòng),邀請(qǐng)?bào)w育名人和平臺(tái)用戶錄制擅長(zhǎng)的運(yùn)動(dòng)炫技內(nèi)容,安利自己喜歡的冬奧項(xiàng)目,一同助力北京冬奧。

其中,作為快手冰雪大使,中國(guó)花樣滑冰運(yùn)動(dòng)員張丹(@花樣滑冰張丹)發(fā)布了自己花樣滑冰比賽集錦。視頻中,她的動(dòng)作流暢、姿態(tài)優(yōu)美,著實(shí)秀了一番技巧,并在視頻結(jié)尾為北京冬奧加油助威。中國(guó)自由式滑雪空中技巧國(guó)家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員齊廣璞(@齊廣璞自由式滑雪空中技巧)同樣拿出了自己的看家本領(lǐng),展示了高難度的滑雪空中動(dòng)作,為北京冬奧助力。

此外,乒乓球奧運(yùn)冠軍@李曉霞、短道速滑世界冠軍@劉秋宏-LQH、中國(guó)女子短道速滑運(yùn)動(dòng)員@范可新fkx等體育明星也紛紛發(fā)布短視頻,大秀“神仙操作”來(lái)迎接冬奧倒計(jì)時(shí)一周年。在體育明星的帶動(dòng)下,快手老鐵們也紛紛使出自己的拿手絕活,炫出各種技能力挺北京冬奧。

快手還同步發(fā)起了#滑起來(lái)#話題活動(dòng),用戶只需帶話題#滑起來(lái)#發(fā)布滑冰滑雪體驗(yàn)、打卡、炫技、教學(xué)、搞笑段子等內(nèi)容即可參與。活動(dòng)一經(jīng)開(kāi)啟,用戶積極參與,紛紛曬出自己滑冰滑雪視頻。該話題頁(yè)截至2月19日,2696個(gè)作品,播放超過(guò)6.1億。此外,在2月1日-3日,快手@冰雪道路 連開(kāi)3場(chǎng)冬奧籌辦回顧直播,為廣大用戶普及了冬奧知識(shí)、講述了北京冬奧籌辦的前世今生。

隨著北京冬奧進(jìn)入一周年倒計(jì)時(shí),冰雪運(yùn)動(dòng)的熱潮也在漸漸涌起?？焓滞ㄟ^(guò)打造“我的冬奧奧利給”冬奧倒計(jì)時(shí)冰雪主題活動(dòng),發(fā)揮自身“短視頻+直播”的平臺(tái)優(yōu)勢(shì),以冰雪運(yùn)動(dòng)內(nèi)容、豐富有趣的活動(dòng),釋放用戶冰雪熱情,助力北京冬奧。未來(lái),快手體育將繼續(xù)探索冰雪運(yùn)動(dòng)乃至全體育領(lǐng)域的多元內(nèi)容建設(shè),對(duì)體育賽事資源的拓展及賽事的傳播,將打造出更加活躍的體育社區(qū)氛圍。

春節(jié)期間,快手體育聯(lián)手NFL中國(guó),在第55屆超級(jí)碗活動(dòng)前發(fā)起了“聚焦NFL超級(jí)碗-為你的主隊(duì)投票贏取官方豪禮“活動(dòng),活動(dòng)中決賽兩支球隊(duì)“坦帕灣海盜隊(duì)”、“堪薩斯城酋長(zhǎng)隊(duì)”分別入駐快手平臺(tái),為球迷們帶來(lái)比賽前瞻、比賽集錦片段,給快手體育迷帶來(lái)最全面的超級(jí)碗短視頻內(nèi)容。

斯諾克版權(quán)賽事登陸快手,2月15日-21日威爾士公開(kāi)賽快手全程直播,這是快手首次引入體育版權(quán)賽事,也是短視頻平臺(tái)首次引入斯諾克版權(quán)內(nèi)容,老鐵們?cè)诳焓稚闲蕾p丁俊暉、奧沙利文等頂級(jí)臺(tái)球高手的賽場(chǎng)英姿。

致力于為草根球員搭臺(tái)的“國(guó)民籃球”賽事活動(dòng),將再掀高潮。2月22-23日,還將在廣州繼續(xù)舉辦2021年國(guó)民籃球在快手的品牌賽事。其中23日晚8點(diǎn),將結(jié)合平臺(tái)的春節(jié)超級(jí)播活動(dòng),娛樂(lè)明星白舉綱、楊蒙恩、袁福福,職業(yè)教練王非、李群將抵達(dá)現(xiàn)場(chǎng),以及球星、全網(wǎng)達(dá)人呈現(xiàn)一場(chǎng)5V5跨界籃球盛宴。

還將放送5場(chǎng)澳超聯(lián)賽直播。在享受春節(jié)假期之余,還能在飯點(diǎn)兒欣賞到不一樣的足球賽事。

快手體育在賽事傳播的發(fā)力,積極合作各方版權(quán)內(nèi)容精準(zhǔn)吸納粉絲群體,創(chuàng)新體育組織+體育明星+達(dá)人的組合玩法,持續(xù)打造面向國(guó)際的、更具影響力的體育短視頻社區(qū)生態(tài)。