新冠疫情沖擊下,“宅經(jīng)濟(jì)”逆勢(shì)上揚(yáng),二次元產(chǎn)業(yè)亦持續(xù)進(jìn)擊。數(shù)據(jù)顯示,僅2020年1月20日至2月10日,疫情宅家期間的快手二次元作品播放量上漲32%。同時(shí),以AcFun為代表的垂直視頻平臺(tái)仍是二次元用戶的主陣地,快手等短視頻平臺(tái)也逐漸成為用戶觀看二次元視頻的重要渠道。

2月8日,快手大數(shù)據(jù)研究院聯(lián)合快手二次元、AcFun發(fā)布《2020快手二次元內(nèi)容盤點(diǎn)》,回顧了快手及A站二次元業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀,既有快手二次元的用戶畫像分析與三大板塊亮點(diǎn),也有A站的熱門番劇類型及題材分析。

快手二次元,很多元

報(bào)告顯示,快手二次元主要分為動(dòng)漫、達(dá)人和潮玩三大板塊,涵蓋動(dòng)態(tài)漫、國(guó)漫番劇、漫畫、虛擬偶像、劇情混剪、Cosplay、漫繪、聲優(yōu)、漢服、模型手辦、盲盒周邊等多種細(xì)分內(nèi)容。

動(dòng)漫板塊中,匯聚《我的狐仙女帝》《御前狼王顧云川》《天臺(tái)上的百事靈》《非人哉》《吾皇萬(wàn)睡》《飛狗Moco》等熱門IP。其中,《御前狼王顧云川》全年播放量超2.7億,《我的狐仙女帝》半年漲粉400萬(wàn),《天臺(tái)上的百事靈》單條視頻漲粉100萬(wàn)。

達(dá)人板塊中,Cosplay讓很多人發(fā)現(xiàn)了不一樣的自己,用戶“小柔SeeU”在現(xiàn)實(shí)生活里是一位媽媽,在二次元里則是雙馬尾萌妹子;除此,還有聲優(yōu)、二次元偶像、漫繪創(chuàng)作者等多類角色。潮玩板塊中,有熱衷收藏手辦,把家變成博物館的“陽(yáng)臺(tái)哥”;有巧手漢子拼模型,帶你看每個(gè)手辦玄機(jī)的“濤哥測(cè)評(píng)”;也有帶著爺爺拆盲盒,一起開心找隱藏的“孟小琦和爺爺”。

用戶畫像方面,快手二次元觀眾中,Z世代占比超85%。其中,90后觀眾愛看手繪,95后觀眾愛看動(dòng)漫劇集,00后觀眾更愛看漫畫、JK制服和虛擬偶像相關(guān)內(nèi)容。在生產(chǎn)側(cè),男性作者偏愛發(fā)布模型手辦相關(guān)內(nèi)容,女性作者偏愛發(fā)布漢服相關(guān)內(nèi)容;高線城市作者偏好發(fā)布動(dòng)漫、模型手辦相關(guān)內(nèi)容,低線城市作者則偏好發(fā)布DK制服和JK制服相關(guān)內(nèi)容。

次元壁就是用來(lái)打破的

快手注意到了一個(gè)人們常常忽略的點(diǎn):二次元愛好者同樣活在現(xiàn)實(shí)生活中,他們熱愛二次元的同時(shí),也熱愛三次元中的美好。報(bào)告顯示,快手二次元觀眾還熱愛觀看游戲、穿搭、美妝、娛樂等類型的快手短視頻。每3位漢服類短視頻觀眾就有1位愛看美妝類短視頻,每10位盲盒手辦類短視頻觀眾就有1位愛看滑板類短視頻,甚至不乏有二次元愛好者頂著動(dòng)漫頭像在快手學(xué)習(xí)。

家國(guó)大事面前,二次元愛好者也表現(xiàn)出對(duì)時(shí)事的關(guān)切。報(bào)告顯示,在2020年上半年,117位快手二次元大V參與抗疫戰(zhàn)斗,相關(guān)正能量作品播放量超8億,快手用戶“只有橘色畫筆的自在”用獨(dú)具人文關(guān)懷的作品為一線醫(yī)護(hù)送暖心祝福,疫情期間產(chǎn)出的應(yīng)援作品數(shù)總播放量達(dá)2854萬(wàn)。

當(dāng)快手和泡泡瑪特聯(lián)合推出周杰倫系列盲盒,人們驚呼“終于可以把偶像放在家里了”,才發(fā)現(xiàn)二次元和三次元之間的界限愈來(lái)愈近。

AcFun,硬核二次元持炬者

AcFun成立于2007年6月,是國(guó)內(nèi)最早的ACG發(fā)源地,聚集并發(fā)展了二次元的早期種子用戶。2018年,快手全資收購(gòu)AcFun,通過(guò)一系列動(dòng)作讓A站重新煥發(fā)硬核二次元陣地的生機(jī)。

首先是斥資購(gòu)買高口碑的獨(dú)播番劇。報(bào)告顯示,A站排名前10的年度熱門番劇中,免費(fèi)獨(dú)播的情景喜劇《瑞克和莫蒂》名列榜首,Acer們不吝表達(dá)自己對(duì)該番的喜愛,“每日一刷”“恭喜你發(fā)現(xiàn)了寶藏”“來(lái)A站的目的”等彈幕在首集刷屏。

其次是對(duì)新番的引入。位列A站年度熱門番劇前10位的《租借女友》《達(dá)爾文游戲》《富豪刑警Balance:UNLIMITED》等,都是2020年推出的新番,A站率先將其引入國(guó)內(nèi),并以獨(dú)播形式免費(fèi)供用戶觀看。

最后是種類齊全的誠(chéng)意。報(bào)告顯示,A站番劇涵蓋戰(zhàn)斗、奇幻、搞笑、戀愛、冒險(xiǎn)、熱血、校園、青春、萌系9大題材。其中,A站播放量排名前100位的番劇中,戰(zhàn)斗題材的番劇數(shù)量最多,個(gè)人和團(tuán)體如何發(fā)揮能動(dòng)性、團(tuán)結(jié)一致,去跟命運(yùn)搏斗、與邪惡勢(shì)力對(duì)抗,是二次元世界中的重要命題。

此外,報(bào)告顯示,周六和周日是一周內(nèi)A站番劇播放量的高峰期;男性觀眾是女性觀眾的兩倍,但女性觀眾播放番劇的時(shí)長(zhǎng)更長(zhǎng)。A站同時(shí)發(fā)力虛擬偶像內(nèi)容,據(jù)悉,2020年A站虛擬偶像區(qū)的活躍虛擬主播突破800位,月均互動(dòng)3251萬(wàn)次,全年播放總時(shí)長(zhǎng)超80億分鐘。A站舉辦的首屆AC夢(mèng)想演唱會(huì),邀請(qǐng)25位虛擬偶像參與,直播互動(dòng)超183萬(wàn)次。

2021年,《灌籃高手》《棋魂》《銀魂》《貓和老鼠》等一批經(jīng)典動(dòng)漫強(qiáng)勢(shì)回歸,引發(fā)無(wú)數(shù)人共鳴,在眾多“有生之年”的評(píng)論中,大家發(fā)現(xiàn),原來(lái)二次元不止是兒時(shí)記憶,更是許多成年人在現(xiàn)實(shí)世界披荊斬棘的精神支柱。

當(dāng)越來(lái)越多的Z世代走入社會(huì),年輕消費(fèi)群體的力量逐漸增長(zhǎng),話語(yǔ)權(quán)逐漸增加,二次元產(chǎn)業(yè)正處于發(fā)展紅利期。快手不斷加碼二次元內(nèi)容生態(tài)的建設(shè),快手加持下的AcFun也不斷引入優(yōu)秀番劇,積累起新一批忠實(shí)用戶。愈加“潮酷”的快手二次元,正為二次元產(chǎn)業(yè)注入新活力、賦予其新內(nèi)涵。