［釘科技訊］借助科技手段讓運動更智慧，讓身體更健康，生命更長壽，這不僅僅是體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)者的使命，也是人類的愿景。7月11日，蘇寧易購舉辦“科技讓運動更簡單”發(fā)布會，并成立中國智能運動聯(lián)盟，進一步加速了這一愿景的實現(xiàn)。

掘金體育產(chǎn)業(yè)2萬億

(孫為民和嘉賓們一起點亮“中國智能運動聯(lián)盟”)

國務(wù)院《全民健身計劃（2016-2020）》提出的發(fā)展目標(biāo)顯示，到2020年，每周參加1次及以上體育鍛煉的人數(shù)達到7億，經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)達到4.35億。全民健身成為促進體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、拉動內(nèi)需和形成新的經(jīng)濟增長點的動力源。

體育產(chǎn)業(yè)市場，正逐漸壯大為資本追逐的新藍海。上海創(chuàng)冰信息科技有限公司CEO劉震表示，中國體育產(chǎn)業(yè)2016年市場規(guī)模約為2萬億，在這塊大蛋糕的驅(qū)動下，智能設(shè)備出貨量不斷增長，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，Fitbit、小米、蘋果等品牌的可穿戴設(shè)備，在2016年第一季度的出貨量達到1970萬臺，同比增長67.2%。

蘇寧云商營銷總部副總裁郭冬東介紹，中國智能運動聯(lián)盟將整合上下游供應(yīng)鏈，服務(wù)于智能運動商家和消費者。聯(lián)盟依托蘇寧線下門店和戶外運動活動，創(chuàng)造智能運動大眾體驗場景，普及智能運動產(chǎn)品知識，并利用蘇寧眾籌、蘇寧新品首發(fā)、蘇寧大單包銷等營銷產(chǎn)品和手段，進行全渠道營銷推廣。

發(fā)布會上的“智動”

會場諸多智能運動裝備齊亮相：智能跑鞋、智能羽毛球拍、智能跑步機、智能手表，甚至還有智能釣魚漂。

據(jù)現(xiàn)場工作人員介紹，安踏推出的一款芯跑者智能跑鞋，通過植入芯片可以全方位精準(zhǔn)監(jiān)控運動者前掌、后掌和腳跟的著地頻率與幅度，并實時通過手機APP對運動者發(fā)出跑姿矯正信息。

另外，初學(xué)釣魚的人，常常把握不好拉桿時機讓魚跑掉。一款由佳釣?zāi)岢銎返闹悄茚烎~漂已在蘇寧易購上線，這給釣友們帶來福音：這種魚漂反應(yīng)時間比人體反應(yīng)時間快32倍，魚一旦上鉤，就可以通過手機震動或者鈴聲，迅速反饋給釣魚者。

“今天還是蘇寧運動戶外3周年的紀(jì)念日。3年前的今天，蘇寧運動戶外頻道正式開業(yè)運營。經(jīng)過3年的發(fā)展，我們?nèi)腭v商戶數(shù)突破1500家，在售SKU數(shù)突破270萬。”蘇寧易購市場相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

相比起日益龐大的體育產(chǎn)業(yè)市場，整個行業(yè)還處于起始階段。作為電商平臺，蘇寧正在著力聯(lián)合各類運動品牌商、技術(shù)研究機構(gòu)等多方面力量，實現(xiàn)智能運動的普及。

蘇寧運動戶外力促“中國智造”

(蘇寧云商副董事長孫為民出席發(fā)布會并發(fā)表講話)

主導(dǎo)成立中國智能運動聯(lián)盟，被外界解讀為蘇寧強化體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一粒棋子。

早在2014年6月，與巴塞羅那足球俱樂部“聯(lián)姻”時，蘇寧云商副董事長孫為民就表示，對于蘇寧而言，不是簡單地做一場體育營銷，更希望以此為起點去“營銷體育”。

他認(rèn)為，營銷體育包括體育生活的營銷，體育不僅是具有競技性特征的運動，更應(yīng)該是每個人日常生活的狀態(tài)。另外，未來中國消費者將是一個有錢加有閑的消費群體，他們更加注重品質(zhì)、個性消費，青睞有價值主張的產(chǎn)品。運動和文化，成為挖掘消費者價值主張的領(lǐng)域。

提到運動、快樂和長壽的辯證關(guān)系，孫為民認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)時代，把人們的運動數(shù)據(jù)與產(chǎn)品體驗的數(shù)據(jù)結(jié)合起來，讓人們從不愛運動到愛上運動，通過“智動”實現(xiàn)長壽的夢想變成現(xiàn)實。

投資PPTV、入主江蘇足球、并購國際米蘭、領(lǐng)投創(chuàng)冰科技、大力發(fā)展運動戶外類目……今年6月，蘇寧成立體育集團，意在打造以足球為核心，涵蓋“競技賽事、傳媒推廣、粉絲文化、電商平臺”為一體的互聯(lián)網(wǎng)體育生態(tài)圈。

蘇寧云商營銷總部副總裁郭冬東介紹，蘇寧運動戶外依托2.5億會員的大數(shù)據(jù)資源，與商戶共享會員的訪問軌跡、訂單信息等信息，通過C2B反向定制，進行包銷定制、預(yù)售、眾籌等互聯(lián)網(wǎng)營銷手段，探索消費者需求驅(qū)動制造的新型模式。

眼下，國家正大力促進從“中國制造”向“中國智造”的轉(zhuǎn)型，郭冬東表示，蘇寧運動戶外將重點推進“中國智造”在足球、跑步等領(lǐng)域的落地?！胺彩蔷哂歇毺毓に?、獨特設(shè)計、獨特理念、獨特產(chǎn)權(quán)、科技感強的產(chǎn)品，都會被納入我們的‘中國智造’項目，蘇寧將集中資源進行扶持，提升銷售，助力創(chuàng)新?！?/span>

因需而變的蘇寧

蘇寧此番力推智能運動聯(lián)盟成立，是對整個體育產(chǎn)業(yè)市場的把握，更是對國家多項產(chǎn)業(yè)支持政策的積極響應(yīng)。

通過不斷的成立行業(yè)聯(lián)盟，我們看到蘇寧通過搭建平臺，提供流量、資金、物流、渠道，共同做大做強整個產(chǎn)業(yè)，成為產(chǎn)業(yè)的助推器。

以往我們所熟悉的蘇寧是一個從事專業(yè)家電連鎖經(jīng)營，中國最大的線下家電渠道商。但是，近些年蘇寧已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化，開始了全渠道拓展，在蘇寧副董事長孫為民看來，全渠道首先是一個全場景的互聯(lián)網(wǎng)化的渠道，而不是孤立的線上、線下渠道。

簡而言之，蘇寧主張的全渠道更多是互聯(lián)網(wǎng)為主導(dǎo)，各種場景互聯(lián)網(wǎng)化，不管是店面、線上、還是其他終端，都將是蘇寧場景化的互聯(lián)網(wǎng)渠道。

    另外，全渠道承載的是全品類，蘇寧現(xiàn)在已經(jīng)達到了3千萬的商品，一方面，可以提升消費者的綜合服務(wù)，滿足消費者不同維度的訴求。另一方面，全品類渠道拓展使得蘇寧可以和更多的供應(yīng)廠商合作。進一步深化首先服務(wù)供應(yīng)商，其次服務(wù)消費者的服務(wù)宗旨。