近日,快手小程序平臺(tái)首次對(duì)外亮相,標(biāo)志著快手小程序正式啟動(dòng)對(duì)外公測(cè)?？焓中〕绦蚬_(kāi)課以直播的方式介紹了快手小程序、小游戲生態(tài)、技術(shù)說(shuō)明及商業(yè)化規(guī)則。據(jù)了解,快手小程序平臺(tái)在內(nèi)測(cè)階段日活已破百萬(wàn)。

在公開(kāi)課上,快手主講人分享了小程序與小游戲的生態(tài)剖析、技術(shù)介入指導(dǎo)和商業(yè)化規(guī)則等,與開(kāi)發(fā)者和觀眾共同探索“短視頻+小程序”這一互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)的新路徑。

據(jù)介紹,快手小程序生態(tài)中分為內(nèi)容類(lèi)、工具類(lèi)、服務(wù)類(lèi)三類(lèi)產(chǎn)品類(lèi)型?！靶〕绦蚴紫茸鳛橐环N連接,基于平臺(tái)提供的基礎(chǔ)能力,連接開(kāi)發(fā)者與消費(fèi)者 ;當(dāng)消費(fèi)者在平臺(tái)上的行為主要為內(nèi)容消費(fèi),連接就必然圍繞著內(nèi)容消費(fèi)展開(kāi) ?？焓中〕绦蛲ㄟ^(guò)豐富的內(nèi)容生態(tài),延伸內(nèi)容邊界”,快手主講人介紹。

圍繞如何批量化引入垂直內(nèi)容, 如何引入并引導(dǎo)用戶消費(fèi)專(zhuān)業(yè)內(nèi)容,怎么提升專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)者生產(chǎn)動(dòng)力,以及如何讓平臺(tái)成為品牌/商家的營(yíng)銷(xiāo)陣地 ,快手方做了詳細(xì)介紹。

此外,內(nèi)容分發(fā)、短視頻掛載和變現(xiàn)鏈條渠道也是開(kāi)發(fā)者關(guān)心的內(nèi)容,快手小程序均實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)優(yōu)化。例如在信息流推薦場(chǎng)景下、搜索內(nèi)容卡片中,用戶點(diǎn)擊內(nèi)容卡片即可直接調(diào)起小程序,實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的高效連接。短視頻掛載方面,經(jīng)小程序關(guān)聯(lián)設(shè)置頁(yè)面后,用戶觀看視頻時(shí),播放5秒即自動(dòng)切換為強(qiáng)樣式,引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊。

對(duì)于短視頻掛載場(chǎng)景化的分發(fā)形式 ,快手提供生產(chǎn)端手動(dòng)掛載、 批量化掛載兩種形式 。 當(dāng)用戶消費(fèi)短視頻,需要更多服務(wù),可以通過(guò)左下角直接跳轉(zhuǎn)小程序。在功能的使用上,快手希望小程序是內(nèi)容的延伸,這種延伸必然要保證內(nèi)容的相關(guān)性 。

變現(xiàn)能力方面,快手提供廣告組件、支付能力以支撐開(kāi)發(fā)者變現(xiàn) 。據(jù)悉當(dāng)前廣告組件正在內(nèi)測(cè)中,將在春節(jié)前后面向開(kāi)發(fā)者開(kāi)放 。

當(dāng)前快手小程序已開(kāi)放注冊(cè),開(kāi)發(fā)者可通過(guò) (mp.kuaishou.com)  進(jìn)行注冊(cè),一些分發(fā)能力的開(kāi)通需要開(kāi)發(fā)者小程序上線后在后臺(tái)進(jìn)行相應(yīng)的配置 , 整體上開(kāi)發(fā)者從注冊(cè)到應(yīng)用可分為五個(gè)步驟。

同時(shí),快手小游戲也升級(jí)為小程序游戲,開(kāi)拓兩大連接通路:一是游戲中心、同城附近游戲等中心化場(chǎng)景,平臺(tái)會(huì)給予所有游戲一定測(cè)試量,再根據(jù)留存量、收入等綜合數(shù)據(jù)進(jìn)行流量?jī)?yōu)化配置;二是快手內(nèi)容場(chǎng)景,通過(guò)視頻內(nèi)容+PLC入口等方式進(jìn)行小游戲的分發(fā)。

快手方面還表示,下一步將對(duì)平臺(tái)能力進(jìn)行系統(tǒng)建設(shè),升級(jí)運(yùn)行環(huán)境,并注重“內(nèi)容帶分發(fā)”模式的拓展和作者生態(tài)的培養(yǎng)。隨著平臺(tái)能力和增長(zhǎng)能力不斷升級(jí),快手會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)平臺(tái)的開(kāi)放化程度,尤其是面向開(kāi)發(fā)者,圖文組件、視頻廣告組件視頻+組合落地頁(yè)組件等工具會(huì)陸續(xù)上線,給予更多開(kāi)放能力和運(yùn)營(yíng)空間上的賦能。

在日活3.02億的快手上,2020年有2000萬(wàn)創(chuàng)作者在快手獲得了收入?？焓忠呀?jīng)成為國(guó)民短視頻社區(qū),社區(qū)內(nèi)形成了豐富的內(nèi)容、社交與商業(yè)新的聚合 。活動(dòng)上,快手宣布,快手的商業(yè)生態(tài)將為小程序商業(yè)化全面賦能。

2021開(kāi)年,快手小程序的上線成為快手生態(tài)的重要組成部分,將進(jìn)一步豐富視頻平臺(tái)的內(nèi)容形式,拓展內(nèi)容邊界,賦能開(kāi)發(fā)者,實(shí)現(xiàn)更高效率的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化,同時(shí)也能為用戶帶來(lái)更便捷流暢的內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)。