12月16日,快手電商在杭州舉辦年貨節(jié)招商大會。會上快手電商宣布,將在2021年1月4日-1月31日舉辦“快手年貨節(jié)”活動,2月1日-2月26日舉辦“春節(jié)不打烊”活動。

活動期間,快手電商將拿出億元現(xiàn)金和百億流量做活動激勵,還會有快手好物聯(lián)盟供銷賦能以及百億補貼和新人1元購寵粉福利。

在玩法上,快手年貨節(jié)將有多角色排位賽、內(nèi)容專項扶持、線上線下融合三大亮點。其中多角色排位賽會有家居生活、大服飾、精品消費三大行業(yè),及達人、招商團長、服務(wù)商機構(gòu)多角色參與。

其中主播賣貨王爭霸賽分實力榜、新星榜、巔峰榜三個榜單,按照主播活動期的商品銷售總額、拉新總數(shù)、開播場次綜合計算熱度值排名,主播無需報名即可自動參加,每周榜單TOP 10均可獲得流量獎勵,總榜TOP 10每人可獲得66666快幣。

招商團長排位賽根據(jù)服務(wù)商活動期間的商品銷售總額、商家開播率、商家動銷率等維度綜合計算熱度值排名,快手官方指定招商團長以及1月4日-1月31日內(nèi)發(fā)起團長招商活動的團長可參與比賽。每周榜單TOP 10均可獲得流量獎勵?？偘癜駟蜹OP 3商家可獲得活動期內(nèi)階梯技術(shù)服務(wù)費返點,TOP 5團長可獲得直播流量獎勵。

服務(wù)商排位賽根據(jù)服務(wù)商等級又分黃金賽、鉆石賽和王者賽,根據(jù)活動期間GMV、商家開播率、商家動銷率等因素計算熱度值排名,周榜前20名可獲得粉條流量獎勵,不同賽道總榜第一可獲得10W-20W不等現(xiàn)金獎勵。

內(nèi)容端商家創(chuàng)作年味兒短視頻或直播帶#快手年貨節(jié)#話題,就有機會贏百億流量扶持。在線上直播外,快手年貨節(jié)還將聯(lián)動重慶5萬坪超體以及40+家電數(shù)碼門店,實現(xiàn)多場景線上線下店鋪自播融合。

2020年,快手電商先后舉辦了616品質(zhì)購物節(jié)、116購物狂歡節(jié)等大型線上活動。過去兩年,快手電商GMV增長1000倍。今年1月-8月,快手電商買家數(shù)增長68%,賣家數(shù)增長78%,訂單量增長254%?？焓蛛娚谭椥袠I(yè)2020年1月-8月GMV增長213%,美妝品牌商家GMV增長500%。在此基礎(chǔ)上,快手電商也開始拓展跨境及二手等新業(yè)務(wù)場景。

快速發(fā)展的同時,快手電商始終堅持對商家賦能與扶持。今年116購物狂歡節(jié)期間,快手電商拿出上億現(xiàn)金和十億流量扶持中小商家。此外,快手電商出臺了專門的新商家扶持計劃,上線了快手好物聯(lián)盟,并聯(lián)動小店通、粉條推廣等確定性的成長工具助力商家漲粉賣貨。

通過本次年貨節(jié),也可以看到快手電商在2021年的政策風(fēng)向:通過提升商品和內(nèi)容供給的豐富,快手電商希望給用戶提供“邊逛邊買”的體驗,滿足用戶“有趣地逛”的需求,這將是快手電商不同于傳統(tǒng)電商的特色與優(yōu)勢。

2021年,快手電商將持續(xù)對商家尤其中小商家賦能,提高商品供給豐富度。其次,快手電商將更重視商家的內(nèi)容制作能力,有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能力的商家在2021年將獲得更大的發(fā)展機會。