[釘科技述評]疫情的爆發(fā),讓處于產業(yè)變革十字路口的彩電業(yè)遭遇強力打擊,眾多品牌面對持續(xù)加碼的下行壓力,不得不重新調整預期。然而,并不是所有品牌都表現(xiàn)低迷甚至沉淪,也有品牌在用逆勢增長的漂亮成績,給這個行業(yè)增添希望:最近,TCL電子發(fā)布了首三季度的業(yè)績表現(xiàn)(不含電視機代工業(yè)務),營收利潤雙雙大幅提升,延續(xù)了逆勢高質量增長的慣性。TCL漂亮業(yè)績答卷的背后,是包括Mini LED在內的技術紅利的持續(xù)釋放,在支撐TCL電視業(yè)務高質量發(fā)展的同時,也引領整個彩電業(yè)的價值升維。

漂亮的業(yè)績答卷:逆勢高質量增長

今年以來,疫情沖擊疊加整體需求下滑,彩電行業(yè)的下行壓力持續(xù)增大。增長、盈利,這樣的目標對于很多彩電企業(yè)而言,可望不可及。

TCL卻是個例外。日前TCL電子發(fā)布首三季度財報,這家科技巨頭的電視業(yè)務在頗為嚴峻的市場大環(huán)境下,依然交出了一份漂亮的業(yè)績答卷,體現(xiàn)在:

一是,營收和利潤雙雙兩位數(shù)增長。2020年首三季度,公司實現(xiàn)營業(yè)收入318.3億港元,同比增長22.0%;扣非后歸母凈利潤達8.1億港元,同比增長56.6%。這說明,TCL電子的發(fā)展兼顧了規(guī)模和質量,放眼整個電視行業(yè),都無出其右。

二是,電視市場份額逆勢持續(xù)攀升。2020年第三季度TCL品牌電視機銷量市占率由去年同期的8.6%,同比提升2.7個百分點至11.3%,排名穩(wěn)居全球前三。首三季度累計銷量達1732萬臺,同比增長14.4%。在中國本土市場,TCL電視首三季度整體銷量沖高到449萬臺,市場份額逆勢增長到13.6%,上升到第三位。

三是,引領高端大屏化趨勢變革。高端大屏,很多企業(yè)只是將其當作宣傳的口號,而在TCL則已經(jīng)是不斷深化的落地戰(zhàn)略。從大屏化來看,2020年第三季度,TCL的整體電視機平均銷售尺吋由去年同期的45.0吋提升0.5吋至45.5吋;65吋及以上超大屏電視銷售量同比增長62.3%。從高端化來看,4K電視機銷量占比由去年同期的50.7%提升4.1個百分點至54.8%,智能電視銷售量占比由去年同期的81.1%提升10.3個百分點至91.4%。海外市場的量子點電視銷量占比同比提升4.5個百分點至4.8%。

觀察不難發(fā)現(xiàn),TCL電視的發(fā)展,不僅是銷量規(guī)模的增長,同時還是結構優(yōu)化、技術升級下的高質量增長。這份足以振奮全球彩電業(yè)發(fā)展信心的漂亮業(yè)績,背后有怎樣的支撐力量呢?

篤定的路徑判斷:四大維度引領價值升維

失敗的企業(yè)各有各的失敗,成功的企業(yè)都是一樣的?！耙粯印?指的是企業(yè)成功通常都遵循了最簡單的法則:選擇,堅持。在彩電行業(yè)持續(xù)演繹逆勢上揚勵志故事的TCL電子,成功的關鍵,也在于做好選擇,并堅持推進。TCL的選擇與堅持主要表現(xiàn)在四個維度:

大屏化引導的產品路徑。作為產品煥新最直接表現(xiàn)的大屏化,依舊是彩電消費升級的關鍵核心之一。從今年的實際情況來看,根據(jù)奧維云網(wǎng)三季度月度數(shù)據(jù),尺寸結構上,65吋、75吋大屏產品加速成長,中小尺寸加速收縮。從TCL來看,整體電視機平均銷售尺寸由去年同期的45.0吋提升至45.5吋,趨勢大潮之下,65吋及以上超大屏電視銷售量同比增長62.3%,對于行業(yè)是驚喜,但對TCL不是意外,而是選擇的必然,也帶動了業(yè)務整體提升。

尖端技術填充大屏價值。當然,選擇和堅持大屏路徑牽引只是基礎,這樣做的品牌其實不止TCL,在此基礎上,TCL的勝出更多在于大屏價值的持續(xù)填充。大屏化趨勢下,用戶也提出了更多要求:突出表現(xiàn)為觀感跨代與物超所值。三季度,TCL不僅在QLED技術及產品層面繼續(xù)推進,更持續(xù)發(fā)力Mini LED,讓這兩方面的需求能夠同時被滿足。

視覺層面,Mini LED背光技術,全面提升彩電的對比度、亮度、色域、視角及響應時間,同時更是當前最高8K分辨率的天然“好伙伴”。具體的產品層面,TCL更是全球首家量產Mini LED電視的企業(yè),已率先在國內上市了基于Mini LED的TCL X10 8K QLED電視,在美國市場上市了TCL 6系列和TCL 8系列Mini LED電視。

以TCL發(fā)布的X10 8K QLED電視為例,其不僅有75吋+8K大屏,在大屏音畫領域更有11項核心技術,其中,全球首款具備主動式驅動的Mini LED面板,亮度達到1000nits,是普通電視的3倍;千萬級對比度,是激光電視的百倍;色域達到110%(NTSC),行業(yè)最高;壽命可達10萬小時,是OLED的兩倍多;5184個背光分區(qū),行業(yè)最高。畫質能力在行業(yè)內處于絕對領跑位置。

至于“物超所值”,TCL的Mini LED電視產品高端屬性突出,但與提升美好生活體驗的實際效果相比,價格“高貴不貴”。

軟硬結合全面升級產品體驗。硬件能力出眾,用戶也需要內容豐富、簡便好用。TCL也在通過互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務的完善實現(xiàn)軟硬結合下的體驗全面提升。這是智能電視銷售量占比由去年同期的81.1%仍能提升10.3個百分點至91.4%的關鍵之一。

市場內外循環(huán)有機結合。中國視角與全球視野,同樣是TCL電子運營的堅持。在中國市場,根據(jù)中怡康全渠道數(shù)據(jù),在第三季度中國電視機銷量同比下滑8.9%的市場環(huán)境下,TCL電視市占率提升至13.6%,排名上升至第三,銷量環(huán)比增7.2%至172萬臺,收入同比增20.9%,環(huán)比增38.5%;海外市場銷量同比增26.8%至1283萬臺,收入同比增長19.7%,毛利同比增34.6%。

強勁的實力底蘊:Mini LED占領技術制高點

率先做出對未來發(fā)展適合路徑的選擇,代表了TCL電子思維的領先,支撐沿既定路線堅持前進的,更多的是強勁的實力。

顯示技術層面,TCL一直在用QLED及8K占領制高點。與傳統(tǒng)液晶顯示和其他顯示技術相比,QLED量子點技術具備色域高、色度純、色彩久等優(yōu)勢,而TCL正主導和推動了全球QLED量子點電視的發(fā)展。

以QLED為基準,TCL還將8K與QLED組成超級搭檔。打造出的8K量子點超級色彩技術,就可以將8K級色彩精準到每一個色號,通過這樣的超級技術組合,TCL讓電視畫質水平實現(xiàn)真正跨越式提升。

Mini LED背光技術的使用,則會讓畫質水平在跨越之上,再度顛覆。Mini LED背光技術,將晶粒尺寸在100微米左右的LED芯片陣列化后,作為LCD顯示屏背光的一種技術,并且采用局部調光設計,使其具有區(qū)域亮度可調、高顯色性和對比度更高的優(yōu)點,并可達到8K顯示效果。

相比其它Mini LED,TCL致力于研發(fā)可以實現(xiàn)TFT驅動的“AM + Local Diming + Mini LED”背光技術,實現(xiàn)高峰值亮度、高對比度、低功耗、高可靠性等特點,在產品性能上達到與OLED相當水準,但在成本和售價上具備極大優(yōu)勢。具體來看,實現(xiàn)了兩大領先:

其一,顯示效果更優(yōu)。創(chuàng)新性的采用Glass作為基板,結合現(xiàn)有的LCD Array制程工藝,制作數(shù)千分區(qū)的主動控制系統(tǒng)。相比于采用PCB作為LED驅動系統(tǒng)的基板和被動驅動的方式,TCL的Mini-LED技術能夠降低產品工藝成本,在實現(xiàn)HDR的同時,通過AM驅動方式,實現(xiàn)超高分區(qū)的主動控制,進一步增強畫面的質量。

其二,成本更為可控。設計2T1C Pixel驅動架構,通過TFT主動控制LED的ON和OFF,顯示高分區(qū)的同時更具備成本優(yōu)勢,綜合起來為用戶提供更加極致的體驗。

不僅如此,TCL還建立了領先的時間壁壘,TCL X10 8K QLED電視早在去年就已經(jīng)實現(xiàn)了Mini LED量產,而三星,到今年才斥資400億韓元用于量產Mini LED電視,LG更是在今年年底才開始大規(guī)模生產Mini LED顯示屏,從這里來看,在TCL的強勢推動下,在Mini LED這項新型顯示技術領域,中國力量已經(jīng)領跑全球。

將顯示技術持續(xù)推向極致的同時,TCL也在推進應用和服務層面的技術升級。AI×IoT的發(fā)展戰(zhàn)略,將AI與IOT、設備用戶需求、用戶的潛在需求IoT設備功能以及不斷增長的AI能力,相互作用、相互組合,從而創(chuàng)造指數(shù)級豐富增長的場景,滿足用戶的多樣化、智能化場景需求,這些也讓電視在畫質體驗提升之外,得以在家庭生活中扮演更多重要角色。

綜上來看,思維引導與技術引領的結合,讓TCL電子今年以來持續(xù)書寫彩電業(yè)的新傳奇。

時間從不說話,卻會給出答案,答案如何,取決于對時間的態(tài)度:是與時間無數(shù)次擦身而過,成為熟悉的陌生人,還是把握每一個當下,分秒必爭,成為時間的好朋友。TCL電子選擇了后者,將對技術的追求作為日常,這是一種初心堅守。初心不改,傳奇仍將繼續(xù)。(釘科技原創(chuàng),轉載務必注明“來源:釘科技”)