近日,沉浸式娛樂(lè)體驗(yàn)的領(lǐng)導(dǎo)者——杜比實(shí)驗(yàn)室(Dolby Laboratories)進(jìn)行了一項(xiàng)全球調(diào)研,揭示了人們的家庭娛樂(lè)行為正在發(fā)生的顯著變化。調(diào)研結(jié)果顯示出下列三點(diǎn)主要發(fā)現(xiàn):

消費(fèi)者愿意花更多的錢(qián)去提升娛樂(lè)內(nèi)容的聲畫(huà)品質(zhì);

消費(fèi)者依靠娛樂(lè)建立社交聯(lián)系,短暫逃離現(xiàn)實(shí)世界;

消費(fèi)者使用不同設(shè)備觀看新型內(nèi)容。

在這次調(diào)研中,杜比聯(lián)合研究機(jī)構(gòu)Wakefield Research在中國(guó)、法國(guó)、印度和美國(guó)這四個(gè)市場(chǎng)完成了共計(jì)5,000個(gè)樣本的量化調(diào)研,旨在分析消費(fèi)者在新冠疫情爆發(fā)以來(lái)的娛樂(lè)消費(fèi)行為和對(duì)未來(lái)娛樂(lè)生活的需求。從調(diào)研結(jié)果中不難發(fā)現(xiàn),人們比以往更愿意在提升娛樂(lè)體驗(yàn)方面花費(fèi)更多。當(dāng)人們有更多的時(shí)間欣賞娛樂(lè)內(nèi)容時(shí),會(huì)對(duì)沉浸式內(nèi)容和新體驗(yàn)更感興趣。

杜比實(shí)驗(yàn)室商業(yè)合作部全球高級(jí)副總裁古令江(John Couling)表示:“盡管過(guò)去的一年中出現(xiàn)了許多挑戰(zhàn),但這項(xiàng)調(diào)研告訴我們,娛樂(lè)的力量可以讓我們自己和最重要的人連在一起。杜比的技術(shù)能夠創(chuàng)造更沉浸式的娛樂(lè)體驗(yàn),我們?yōu)榇烁械椒浅Ｗ院?同時(shí),我們也看到杜比視界和杜比全景聲體驗(yàn)的顯著增長(zhǎng),這正是人們對(duì)這種沉浸式體驗(yàn)需求增加的有力證明?！?/p>

在調(diào)研中,中國(guó)市場(chǎng)在以下幾方面表現(xiàn)尤為突出:

感官升級(jí),千禧領(lǐng)跑

自今年年初以來(lái),94%的中國(guó)消費(fèi)者每月在娛樂(lè)內(nèi)容方面的支出上升,平均增幅為32%; Z世代(18-23歲)和千禧一代(24-39歲)是拉動(dòng)娛樂(lè)內(nèi)容消費(fèi)增長(zhǎng)的主力軍,其消費(fèi)增長(zhǎng)皆為36%。此外,77%的中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)了至少一項(xiàng)互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)VIP會(huì)員,其中千禧一代(24-39歲)的比例最高,為84%。

消費(fèi)升級(jí),物有所值

消費(fèi)者希望擁有更高品質(zhì)的內(nèi)容觀看體驗(yàn),并且愿意自掏腰包來(lái)享受這種體驗(yàn)。為了提升娛樂(lè)內(nèi)容的體驗(yàn),90%的消費(fèi)者樂(lè)于使用付費(fèi)訂閱服務(wù),來(lái)享受更好的畫(huà)質(zhì)和音質(zhì)。

消費(fèi)意愿的提升不只限于內(nèi)容方面的支出,也包括娛樂(lè)設(shè)備的支持。93%的中國(guó)消費(fèi)者計(jì)劃未來(lái)六個(gè)月購(gòu)買(mǎi)新設(shè)備,最熱衷的品類則是移動(dòng)設(shè)備(55%),其次為耳機(jī)(38%)、新電視(32%)和互聯(lián)網(wǎng)視頻設(shè)備(32%)。

內(nèi)容SPA,遠(yuǎn)程串門(mén)

疫情期間,中國(guó)消費(fèi)者和其他市場(chǎng)的消費(fèi)者一樣,都將放松心情作為享受娛樂(lè)內(nèi)容的主要原因(60%)。此外,中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)為,享受娛樂(lè)內(nèi)容還可以豐富社交體驗(yàn)(55%),這方面與印度消費(fèi)者(60%)類似。而美國(guó)(48%)和法國(guó)(38%)的消費(fèi)者則更將娛樂(lè)視為逃避現(xiàn)實(shí)的方式。

疫情期間,消費(fèi)者期待通過(guò)共享娛樂(lè)體驗(yàn)來(lái)進(jìn)行線上社交聯(lián)系,95%的中國(guó)消費(fèi)者曾在觀看娛樂(lè)內(nèi)容的同時(shí),尋求與他人在線進(jìn)行社交聯(lián)系;其中有60%是首次嘗試邊看視頻邊聊天。

打開(kāi)視界,Do It Yourself

除付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)娛樂(lè)內(nèi)容外,消費(fèi)者也在探索新內(nèi)容。不分年齡層的91%中國(guó)消費(fèi)者在過(guò)去六個(gè)月內(nèi)接觸了至少一種此前沒(méi)有觀看過(guò)的內(nèi)容題材或類型。在這些新內(nèi)容中,DIY視頻(如自學(xué)烹飪、手工藝等)、紀(jì)錄片或自然片和自創(chuàng)短視頻是中國(guó)消費(fèi)者最感興趣的前三種首次接觸的新內(nèi)容。

設(shè)備多樣,各有所好

電視在娛樂(lè)中的地位依舊,而使用便攜式設(shè)備成為了享受娛樂(lè)內(nèi)容的新形式。智能手機(jī)(40%)與電腦或筆記本電腦(20%)成為中國(guó)消費(fèi)者觀看娛樂(lè)內(nèi)容的主要設(shè)備。

杜比實(shí)驗(yàn)室商業(yè)合作部副總裁黃家賢表示:“這項(xiàng)調(diào)研印證了中國(guó)消費(fèi)者在追求內(nèi)容的品質(zhì)以及娛樂(lè)設(shè)備的品質(zhì)方面與全球其他市場(chǎng)一致甚至要求更高。現(xiàn)在,包括騰訊、愛(ài)奇藝和優(yōu)酷在內(nèi)的主流互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù),每天都在向用戶提供杜比體驗(yàn)。市場(chǎng)上各大品牌搭載杜比視界和杜比全景聲的設(shè)備,從電視和電腦到手機(jī)和平板電腦,為追求高品質(zhì)的中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)更好的選擇?！?/p>

杜比一向致力于為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的沉浸式體驗(yàn)。杜比視界和杜比全景聲是杜比在娛樂(lè)影像和聲音方面的最新創(chuàng)新,能夠?yàn)橛脩魩?lái)超凡生動(dòng)的畫(huà)面和身臨其境的聲音,將娛樂(lè)體驗(yàn)提升到嶄新水平。如今,全球市場(chǎng)上已有數(shù)億件杜比視界和杜比全景聲設(shè)備,來(lái)自于Apple、創(chuàng)維、聯(lián)想、TCL、索尼、小米等國(guó)內(nèi)外主流設(shè)備廠商,涵蓋從手機(jī)到電視的各種不同類型和廣泛的價(jià)格區(qū)間。從Netflix、Disney+和Apple TV+,到騰訊、愛(ài)奇藝和優(yōu)酷,國(guó)內(nèi)外領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)都在為用戶提供杜比格式的節(jié)目?jī)?nèi)容,滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)沉浸式體驗(yàn)日益增長(zhǎng)的需求。

杜比實(shí)驗(yàn)室商業(yè)合作部全球高級(jí)副總裁古令江(John Couling)補(bǔ)充道:”最終,我們預(yù)計(jì)未來(lái)對(duì)于增進(jìn)人與人之間聯(lián)系的需求會(huì)持續(xù)增多,而沉浸式體驗(yàn)?zāi)軌驇椭鷿M足這一需求。正如娛樂(lè)體驗(yàn)?zāi)軌虼龠M(jìn)文化交流那樣,文化交流也能夠促進(jìn)世界的聯(lián)系。我們看到,通過(guò)提升娛樂(lè)體驗(yàn),這種聯(lián)系正在日益發(fā)展壯大?！?/p>

調(diào)研方法

此次調(diào)研時(shí)間為2020年10月上旬,訪問(wèn)樣本共計(jì)5,000人,分布狀況為中國(guó)(2,000)、印度(1,000)、法國(guó)(1,000)和美國(guó)(1,000)。調(diào)研針對(duì)具有代表性的18歲以上成人開(kāi)展,每個(gè)市場(chǎng)都設(shè)定了配額,以確?？煽繙?zhǔn)確地代表18歲以上成人的情況。