11月6日，快手音樂(lè)產(chǎn)業(yè)沙龍“破曉”在成都開(kāi)心麻花環(huán)球劇場(chǎng)舉行。本次沙龍由快手音樂(lè)發(fā)起，快手音樂(lè)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人袁帥，QQ音樂(lè)開(kāi)放平臺(tái)負(fù)責(zé)人趙晨，海葵科技合伙人兼嗨庫(kù)音樂(lè)CEO楊融，發(fā)力人音樂(lè)CEO徐大亮，北京迷笛藝術(shù)傳播有限公司CEO劉歡等音樂(lè)產(chǎn)業(yè)專(zhuān)業(yè)人士出席活動(dòng)。

活動(dòng)期間，嘉賓們就原創(chuàng)音樂(lè)在短視頻時(shí)代的未來(lái)發(fā)展進(jìn)行了深度交流探討。其中，快手音樂(lè)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人袁帥以《快手音樂(lè)，與音樂(lè)行業(yè)共生共贏》為主題發(fā)表演講，通過(guò)回顧快手音樂(lè)過(guò)去一年的嘗試與改變，分析現(xiàn)階段音樂(lè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變數(shù)與挑戰(zhàn)，展望快手音樂(lè)未來(lái)的發(fā)展方向和落地計(jì)劃。

袁帥表示：“快手音樂(lè)過(guò)去一年實(shí)現(xiàn)了流量開(kāi)閘，生態(tài)與生態(tài)里的創(chuàng)作者都迎來(lái)成長(zhǎng)紅利期，通過(guò)自建IP找到火歌火人的抓手，整體音樂(lè)生態(tài)呈現(xiàn)四大升級(jí)：上游歌曲供給更豐富、創(chuàng)作者生態(tài)更繁榮、爆款內(nèi)容更頻出、音樂(lè)品類(lèi)更多元?！?/p>

自建IP深挖原創(chuàng)，快手音樂(lè)實(shí)現(xiàn)多元繁榮

據(jù)袁帥介紹，自2018年3月快手音樂(lè)部門(mén)成立開(kāi)始，快手平臺(tái)的音樂(lè)生態(tài)呈現(xiàn)迅速發(fā)展態(tài)勢(shì)，不斷豐富上游歌曲供給。2019年10月，快手與TME達(dá)成短視頻行業(yè)最大規(guī)模的版權(quán)合作，實(shí)現(xiàn)了千萬(wàn)量級(jí)的曲庫(kù)合作。此外，快手還于今年獲得了杰威爾音樂(lè)旗下歌手周杰倫全部歌曲及歌曲MV的短視頻平臺(tái)版權(quán)授權(quán)，并與華納音樂(lè)達(dá)成深度合作，獲得超百萬(wàn)首經(jīng)典及熱門(mén)歌曲的音樂(lè)版權(quán)授權(quán)。

在布局經(jīng)典音樂(lè)版權(quán)的同時(shí)，快手也持續(xù)加碼原創(chuàng)內(nèi)容的挖掘，以打造原創(chuàng)音樂(lè)IP為抓手，激活社區(qū)創(chuàng)作氛圍，從去年“唱、聽(tīng)、看、演”的音樂(lè)生態(tài)，升級(jí)到了音樂(lè)人流量、收益，及原創(chuàng)內(nèi)容挖掘、打造、后續(xù)推廣等多個(gè)維度的扶持。

在演講中，袁帥結(jié)合快手音樂(lè)兩大自建IP，分享了“音樂(lè)+短視頻”模式在繁榮音樂(lè)創(chuàng)作者生態(tài)上的巨大潛力。今年7月，快手聯(lián)合QQ音樂(lè)打造音樂(lè)扶持項(xiàng)目"12號(hào)唱片"年度唱作人大賽，通過(guò)雙平臺(tái)“錢(qián)+流量”扶持，選拔快手和QQ音樂(lè)雙棲音樂(lè)人，以?xún)?yōu)質(zhì)內(nèi)容破圈，為行業(yè)輸送新鮮血液。

據(jù)了解，在《12號(hào)唱片》面世的短短91天內(nèi)，12強(qiáng)歌曲在雙平臺(tái)的播放量就達(dá)到了75億+，相關(guān)短視頻數(shù)量1700萬(wàn)+，出現(xiàn)了《不知所措》《火?！返缺?，其中《不知所措》原唱單條視頻播放4200萬(wàn)+。

11月6日晚間，作為大賽的收官之作，快手還邀請(qǐng)明星導(dǎo)師：霍尊、好妹妹，蘇運(yùn)瑩聯(lián)手在快手站內(nèi)脫穎而出的12強(qiáng)歌手，在成都舉行了《12號(hào)唱片》的收官公演。在新華文軒四川數(shù)字出版?zhèn)髅降膮f(xié)作下，演出圓滿(mǎn)結(jié)束。

相比于《12號(hào)唱片》攜音樂(lè)素人制造全網(wǎng)音樂(lè)熱點(diǎn)，快手年度音樂(lè)品牌孵化項(xiàng)目《原唱來(lái)了》則以明星歌手直播形式為原唱開(kāi)道，用老歌新唱、新人火歌宣發(fā)等方式補(bǔ)全音樂(lè)傳播鏈，解決“歌紅人不紅”的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

袁帥表示：“通過(guò)自建IP支持平臺(tái)原創(chuàng)，快手可用曲庫(kù)在外部引入的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了更新，集第三方合作與平臺(tái)用戶(hù)原創(chuàng)版權(quán)為一體，使快手平臺(tái)上游歌曲供給突破100W。”另外，借由“億元激勵(lì)計(jì)劃”普惠版權(quán)所有者，快手打開(kāi)了流量型音樂(lè)公司、音樂(lè)人的市場(chǎng)，在簽約的381家公司中，150家開(kāi)通結(jié)算，實(shí)現(xiàn)了100w+首音樂(lè)版權(quán)共享。

快手音樂(lè)生態(tài)的整體繁榮鼓勵(lì)了長(zhǎng)尾用戶(hù)的創(chuàng)作熱情，自建IP項(xiàng)目也使該群體獲得更多音樂(lè)展示機(jī)會(huì)。據(jù)袁帥介紹， 4月以來(lái)快手音樂(lè)領(lǐng)域創(chuàng)作者數(shù)量增長(zhǎng)43%，達(dá)到11w+，10W+粉絲創(chuàng)作者增長(zhǎng)21%，音樂(lè)消費(fèi)潛力巨大。

爆款內(nèi)容頻出，音樂(lè)生態(tài)圈頭部顯現(xiàn)

在快手音樂(lè)生態(tài)整體繁榮的同時(shí)，火歌、短視頻、音樂(lè)直播、原創(chuàng)活動(dòng)也全面開(kāi)花，爆款出圈內(nèi)容頻出，近400首歌曲使用量超100w+，環(huán)比增長(zhǎng)64%。

在視頻方面，“林童學(xué)”創(chuàng)作的《少年》單條播放量突破6500w，《點(diǎn)歌的人》、《不知所措》等播放量均突破4000w大關(guān)；直播方面，《原唱來(lái)了·英皇港樂(lè)季》直播預(yù)熱視頻獲得了1億+觀看量，單場(chǎng)直播觀看人數(shù)也高達(dá)3800w+。

隨著爆款短視頻、直播的出圈，其背后的頭部個(gè)人、頭部機(jī)構(gòu)逐漸顯現(xiàn)。擁有近270萬(wàn)粉絲的音樂(lè)人黃隱軒，短短兩周內(nèi)就憑借情境互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)漲粉190萬(wàn)，以黑馬之姿躋身快手頭部音樂(lè)人行列。

而頭部機(jī)構(gòu)的標(biāo)桿“發(fā)力人音樂(lè)”則在短期內(nèi)整體粉絲量以從800萬(wàn)跨越到2000萬(wàn)量級(jí)，旗下每名藝人的粉絲增長(zhǎng)數(shù)均維持在百萬(wàn)級(jí)以上。

當(dāng)前，快手站內(nèi)音樂(lè)創(chuàng)作者的活躍粉絲數(shù)覆蓋快手DAU近70%，站內(nèi)原創(chuàng)音樂(lè)內(nèi)容的傳播速度、廣度、深度均實(shí)現(xiàn)顯著提升。在袁帥看來(lái)，充分發(fā)揮UGC潛力價(jià)值的情況下，快手音樂(lè)生態(tài)凝聚力和多樣性升級(jí)，原創(chuàng)音樂(lè)人的粉絲量和黏著度都獲得極大增長(zhǎng)。

開(kāi)拓垂類(lèi)市場(chǎng)，快手音樂(lè)持續(xù)賦能行業(yè)

在通過(guò)爆款火歌以點(diǎn)帶面繁榮生態(tài)的同時(shí)，快手音樂(lè)也持續(xù)深耕垂類(lèi)，呈現(xiàn)垂直化、多元化發(fā)展態(tài)勢(shì)。據(jù)袁帥介紹，目前快手音樂(lè)共33個(gè)細(xì)分音樂(lè)品類(lèi)，兼容流行、優(yōu)質(zhì)搖滾、國(guó)風(fēng)、民族、古典音樂(lè)等，從大眾到小眾兼顧多元需求的同時(shí)，強(qiáng)化了平臺(tái)的音樂(lè)社區(qū)優(yōu)勢(shì)。

以流行音樂(lè)為基礎(chǔ)，快手音樂(lè)延續(xù)自建IP打造“火歌火人”思路，深挖垂類(lèi)，開(kāi)辟全新的小眾破圈道路。

基于平臺(tái)內(nèi)國(guó)風(fēng)興趣圈層的覆蓋人群直線上升，快手音樂(lè)打造了原創(chuàng)國(guó)風(fēng)音樂(lè)IP“國(guó)風(fēng)仙樂(lè)”，并通過(guò)舉辦國(guó)風(fēng)演唱會(huì)、“仙樂(lè)國(guó)風(fēng)潮起來(lái)” 短視頻大賽等形式，深化快手國(guó)風(fēng)音樂(lè)影響力。

此外，快手于9月上旬?dāng)y手迷笛，打造“迷笛音樂(lè)節(jié)20年生日趴”系列直播。邀請(qǐng)痛仰、聲音玩具、老狼、張楚等知名樂(lè)隊(duì)及音樂(lè)人出席線下演出。袁帥在演講匯總強(qiáng)調(diào)了這次合作對(duì)快手音樂(lè)的重要意義，通過(guò)與知名音樂(lè)IP進(jìn)行前期、中期、后期以及線上、線下立體化聯(lián)動(dòng)，快手嘗試以其頭部音樂(lè)內(nèi)容為利器，開(kāi)辟一條全音樂(lè)領(lǐng)域的道路。

除了在垂直音樂(lè)賽道持續(xù)加碼外，快手也開(kāi)始了從線上到線下的多維度的嘗試，以“快手歡唱店”為抓手，圍繞K歌場(chǎng)景，開(kāi)辟線上線下互通的泛娛樂(lè)模式。

目前，“快手歡唱店”已多城落地，到店消費(fèi)用戶(hù)快手綁定率達(dá)到45.7%。借助品牌和線上流量為線下KTV做推廣，快手此次的全新嘗試打通了音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈，讓更多人看到了短視頻頻臺(tái)與下游音樂(lè)產(chǎn)品融合的可能性。

基于快手2020年繁榮的音樂(lè)生態(tài)，快手未來(lái)將繼續(xù)生產(chǎn)和扶持多元精彩的音樂(lè)內(nèi)容，并在成長(zhǎng)、變現(xiàn)和行業(yè)對(duì)接三方面持續(xù)發(fā)力，做好音樂(lè)創(chuàng)作人與廣大音樂(lè)消費(fèi)的中間平臺(tái)。

袁帥表示：“快手音樂(lè)致力于幫助行業(yè)中各機(jī)構(gòu)發(fā)掘和對(duì)接有潛質(zhì)的音樂(lè)達(dá)人，協(xié)調(diào)多方讓音樂(lè)宣發(fā)與傳播變得更加高效。因此，未來(lái)的新階段中，快手音樂(lè)將會(huì)著力提升音樂(lè)短視頻的變現(xiàn)能力，探索音樂(lè)直播，以質(zhì)量為基礎(chǔ)，消費(fèi)為拉動(dòng)力，集中爆款，多元化快手音樂(lè)生態(tài)，努力提升快手音樂(lè)賬號(hào)的行業(yè)價(jià)值?！?/p>