[釘科技述評] 在全球彩電市場,出貨量長期位列第一的三星,影響力巨大?？梢哉f,三星的一舉一動,對全球彩電業(yè)的發(fā)展都具備風向標意義。

三星最新的大動作是全力殺入了激光電視市場。11月2日,三星正式在中國上市絢幕系列激光電視產(chǎn)品。

對于新上市的激光電視產(chǎn)品,三星并不是將其定義為“打醬油”的角色,而是對其非常看重。從三星電子大中華區(qū)消費電子本部總裁鄭文鶴的講話中可以看到,激光系列產(chǎn)品是三星以“前瞻性的創(chuàng)新來重新定義未來電視”的結(jié)果,并且與三星的主力高端電視The Serif畫境電視、TheFrame畫壁電視并稱,共同構成了Lifestyle系列電視的競爭力。

總結(jié)來看,三星對激光電視有幾個基本判斷:一是,具備前瞻性創(chuàng)新,可以說是未來電視;二是,和家居環(huán)境能完美融合,是滿足用戶高品質(zhì)生活、高品位需求的高端產(chǎn)品。

從產(chǎn)品來看,三星新上市的激光電視具備4K、全色、HDR10+等前沿科技,再一次讓行業(yè)和消費者看到了激光電視的魅力所在。

熟悉電視行業(yè)的人都知道,三星并不是最早進入激光電視賽道的企業(yè),實際上此前三星大部分的資源和精力放在QLED量子點領域,今年深度布局激光電視并將其地位定義如此之高,有些出乎外界所料。

但三星殺入激光電視市場,并不是心血來潮的做法,也不是分散風險的投機之舉。釘科技分析認為,吸引三星大舉進入激光電視市場的原因,有兩個:

激光顯示技術優(yōu)勢非常明顯。

與傳統(tǒng)液晶或者OLED產(chǎn)品相比,激光電視具備超大尺寸覆蓋、超級色彩顯示、超級視聽突破、超級舒適健康、超級節(jié)能環(huán)保等諸多顯性優(yōu)勢,而且隨著越來越多的芯片、鏡頭、光學材料、屏幕、激光器等企業(yè)加入激光陣營,激光電視市場越來越大,邊際效益越來越明顯,電視企業(yè)具備更大的成本優(yōu)勢。三星將其提升到“未來電視”的高度,并不是妄言、虛言。

激光電視的成長性已經(jīng)得到市場驗證。

從推出時間來看,三星其實算比較晚的,這也是三星的精明所在。在此之前,激光電視的扛旗者是中國海信,這家電視巨頭對激光電視的研發(fā)、推廣不遺余力,6年完成了5次產(chǎn)品迭代,全面覆蓋75至150英寸的大屏和超大屏市場。

更重要的是,海信直接帶動了激光電視市場的高速擴容。奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示,激光電視2015年至2020年的復合增長率達213.8%,今年1-7月,中國彩電整體市場零售量規(guī)模同比下降了9.0%,而激光電視零售量規(guī)模增長77.5%,是彩電市場上唯一實現(xiàn)正增長的品類。

中國電子商會5越發(fā)布的《中國彩電消費者滿意度調(diào)研報告》顯示,激光電視的使用滿意度、用戶忠誠度都最高,有70%的用戶明確表示會向他人推薦激光電視。

這樣的優(yōu)異市場表現(xiàn),三星不可能看不到。在市場對激光電視有較多認知和認可,但整體市場仍有待進一步放量增長的時候,三星的出現(xiàn)就顯得非常聰明。

無論從技術本身研判,還是從市場空間研判,三星殺入激光電視市場都有充足的理由。當然,除此之外,還有競爭因素的考量。

除了海信這樣的激光電視巨頭之外,LG、索尼等全球科技企業(yè)也已經(jīng)入局激光顯示賽道,三星如果再行動遲緩,就可能失去新型顯示技術和產(chǎn)業(yè)制高點爭奪的主動權,這是全球第一的三星電視無法承受之重。

那么,重量級選手三星的殺入,會不會對激光電視競爭格局產(chǎn)生影響呢?海信這樣的先發(fā)企業(yè),會不會感到壓力?

其實,這樣的擔心是多余的。釘科技注意到,在三星宣布激光產(chǎn)品上市后的第一時間,海信就在社交網(wǎng)絡上送出了“歡迎和祝?！?希望和三星一起開啟一個新的銀幕視界。

這樣的態(tài)度,證明海信有著寬廣的心胸。實際上,海信對于激光電視市場并不是要吃獨食,而一直愿意和產(chǎn)業(yè)企業(yè)一起,共同做大蛋糕、分享蛋糕。

舉個例子,在9月份召開的第二屆全球激光顯示技術和產(chǎn)業(yè)論壇上,海信集團董事長周厚健就宣布,將在5年內(nèi)與行業(yè)分享海信積累的1000項專利。

競爭當然是存在的,但這不是當下激光電視行業(yè)的主要矛盾,現(xiàn)在最重要的是海信、三星們團結(jié)起來,持續(xù)升級激光電視技術和市場,讓更多的用戶感受到激光顯示帶來的震撼視聽體驗。

現(xiàn)在激光電視基本完成了4K化,接下來海信會在8K、全色上持續(xù)發(fā)力,在屏幕發(fā)聲、可卷曲等方面持續(xù)創(chuàng)新,還會朝著全息顯示這樣通常只有在科幻電影里才能見到的顯示技術邁進……

一花獨放不是春。目前,激光電視市場已經(jīng)聚集了20多家龍頭企業(yè),百花齊放市場格局已經(jīng)形成。無論是三星、LG、索尼,還是海信、長虹、光峰,都將是激光顯示新時代的重要玩家,也將是顯示技術更新迭代期的獲益者。(釘科技原創(chuàng),專注務必注明“來源:釘科技網(wǎng)”)